Het valt niet te ontkennen dat het veel moeite kost om een editorpositie te verlaten ELLE om uw eigen bedrijf te beginnen, maar Hillary Kerr en Katherine Power, medeoprichters van Clique Media Group, hebben het in de schoppen.
Als je denkt dat je nog nooit van deze vrouwen hebt gehoord, denk dan nog eens goed na. Byrdie, MyDomaine en Who What Wearяomvatten enkele van de meest relevante en populaire online content om te veranderen, en ze zijn ook allemaal in het bezit van (je raadt het al!) ЯClique Media Group. Hillary en Katherine waarderen hun strategie voor sociale media als een belangrijke speler in hun indrukwekkende groei, en merkten op dat ze voor het eerst hun videoserie lanceerden om Who What Wear in 2007 te promoten bij het meest relevante sociale mediaplatform: MySpace. (Laten we allemaal een seconde nemen en dat laten liggen.)
Tot op de dag van vandaag blijven ze op de hoogte van de nieuwste digitale trends en maken ze gebruik van social-mediaplatforms voor alle anderen in hun vakgebied, tot de eerste modeproducent op Snapchat in 2013. Naast hun drie websites en sociale media-merken, zijn ze ' heb ook net hun derde boek uitgebrachtDe Carrièrecode, een praktische gids voor het creëren van een slimme, strategische, self-made carrière, die net zo toevallig de winkels van vandaag raakt. En als ons interview een indicatie is van wat we van het boek mogen verwachten, beschouw ons dan als verkocht!
Vandaag vertellen ze ons waarom ze besloten te vertrekken ELLE magazine, de strategieën die ze gebruiken om hun team uit te breiden en hoe ze het afgelopen decennium een gezond en succesvol zakelijk partnerschap hebben onderhouden.
Naam: Hillary Kerr
Leeftijd: 36
Huidige titel / bedrijf: mede-oprichter, Clique Media Group
Opleiding: B. A. van de Universiteit van Zuid-Californië; M.A. van New York. University
Naam: Katherine Power
Leeftijd: 36
Huidige titel / bedrijf: mede-oprichter, Clique Media Group
Wat was je eerste baan buiten de universiteit en hoe ben je daar terechtgekomen
HK: Mijn eerste full-time baan na de graduate school was een redactie-assistent-functie in ELLE's functiesafdeling, in het New Yorkse kantoor van het tijdschrift. Ik was geïnterneerd op een aantal modebladen in de school en stuurde mijn cv naar ELLE's HR-afdeling nadat ik was afgestudeerd. Ik diende mijn huisresume in op een maandag, interviewde op woensdag, kreeg de positie aangeboden op vrijdag en begon die volgende maandag. Het was een snelle ommekeer!
KP: я Ik ging eigenlijk niet naar de universiteit; dus mijn eerste baan was werken bij de winkel van mijn oma en ik was een vrij goede verkoper. Ik kreeg mijn eerste 'echte' fulltime baan toen ik 17 was en werd ingehuurd als assistent bij een filmproducent op Touchstone na een stage bij dezelfde producent.
Laten we bij het begin beginnen. Voordat Clique Media bestond, waren jullie beide redacteuren bij ELLE. Hoe kwam het idee voor WhoWhatWear tot stand
Het kwam echt op een aantal plaatsen, maar eerst en vooral zagen we dat er een gebrek aan eigen redactionele inhoud online was in de mode, stijl en winkelruimte, en we dachten dat we iets toegankelijk, inspirerend, informatief en verbazingwekkend konden maken..
Het verlaten van een editorpositie bij een tijdschrift als ELLE kon geen gemakkelijke beslissing zijn geweest. Wat u uiteindelijk heeft besloten om verder te gaan met uw eigen bedrijf
In 2005 en 2006 zagen we een aantal gedrukte tijdschriften verschijnen, waarvan sommige online-alleen-eigenschappen werden, en we realiseerden ons dat digitale inhoud een unieke interessante, wild ondergewaardeerde ruimte was waar we echt een impact konden maken.
Hoe hebt u de site op de markt gebracht toen u voor het eerst begon? Wat voor soort initiële investering of kapitaal was vereist?
Social media hebben vanaf de eerste dag altijd een grote rol gespeeld in onze marketingstrategie. In de loop der tijd zijn de platforms natuurlijk veranderd en geëvolueerd, bijvoorbeeld toen we lanceerden, MySpace was de sleutel voor ons om ons publiek uit te breiden, maar het hebben van nieuwe lezers via sociale media is altijd een belangrijk onderdeel van onze doelgroep geweest. plan. Wat de initiële investering betreft, hadden we heel weinig: úw eigen spaargeld, plus, nadat we een paar maanden in gebruik waren geweest, hebben we een zeer kleine hoeveelheid zaadinvestering van onze eerste investeerders in de engel genomen.
Sindsdien ben je van de ene website naar de andere gegaan en heb je ook Obsessee gelanceerd, je nieuwste merk voor alleen sociale media. Hoe kwam een nieuwe toevoeging tot stand, en hoe wist u dat dit het juiste moment was om extra websites te lanceren. Was er enige aarzeling over uitbreiding?
De extra sites en merken zijn echt op een zeer organische manier tot stand gekomen. We hebben beautyяcontent op WhoWhatWear.com opgenomen voor een paar jaar voordat we Byrdie.com, onze beauty-site, hebben gemaakt, omdat we wisten dat er een publiek voor was en om te testen wat werkte, en MyDomaine.com evolueerde natuurlijk uit onze groeiende interesse in het huis en leefstijlruimte.
Hoe zijn uw rollen in het bedrijf geëvolueerd sinds u voor het eerst in 2006 van start ging?
In het begin deden we absoluut alles zelf, omdat we al enige tijd de enige twee werknemers waren, dus de zaken zijn sindsdien behoorlijk geëvolueerd. Als CEO drijft Katherine de bedrijfsactiviteiten, reclame en merkpartnerschappen, terwijl ik me richt op het bezoeken van speciale projecten, zoals ons nieuwste boek, De Carrièrecode, of het creëren van nieuwe inhoudseries, evenals het werken met ons verkoop- en marketingteam voor initiatieven die gericht zijn op de consument en op klantrelaties.
Als je vanaf de basis zou beginnen en WhoWhatWear helemaal opnieuw moest lanceren in? 2016, hoe denk je dat jouw strategie anders zou zijn dan vanaf de lancering in 2006?
We zouden teruggaan in de tijd en onszelf dwingen om te leren coderen, maar anders dan dat, we zouden niet veel veranderen. We hebben geleerd van het experimenteren en fouten maken, en dat soort hands-onя understanding is erg belangrijk.
We hebben geleerd van het experimenteren en fouten maken.
Toen het tijd was om je partnerschap als mede-oprichters te vormen, hoe heb je besloten om workflow en verantwoordelijkheden af te handelen Heb je elk een eigen expertisegebied?
We hebben altijd gezegd dat het Venn-diagram van onze vaardigheden niet erg veel overlappingen vertoont, en ik denk dat dat altijd nuttig was. We hebben zeker onze sterke punten en waarderen dat over elke andere. Zoveel ervan is op een zeer organische manier uitgewerkt en uiteindelijk is het ding dat ons in staat heeft gesteld om een decennium aan werk samen te navigeren, het feit dat we elkaar met respect behandelen.
Vertel ons over uw personeel en hoe het in de loop der jaren is gegroeid. Hoe en waar vindt u meestal de kandidaten voor uw team
Ze komen van zoveel verschillende plaatsen - velen van hen vinden en veroordelen ons, sommigen komen uit aanbevelingen van ons bestuur, evenals onze meest vertrouwde adviseurs en collega's, terwijl anderen elkaar ontmoeten omdat we het werk dat ze doen leuk vinden en uiteindelijk een manier om samen te werken. Dit jaar hebben we onze eerste full-time recruiter ingehuurd om te helpen met het proces voor het verwerven van talent.
Wat is een marketingtool waar je het meeste succes mee hebt gehad bij het laten groeien van Clique Media en de sites daarachter
Social media is verreweg de belangrijkste marketingtool voor Clique Media Group. We zijn altijd al vroeg op elk platform geweest en hebben unieke inhoud gemaakt voor onze doelgroepen daar. In 2007 gebruikten we bijvoorbeeld MySpace als een van onze distributieplatforms voor onze eerste videoserie. Sindsdien zijn we doorgegaan met het omhelzen van nieuwe sociale mediaplatforms terwijl ze zich ontwikkelen en van belang worden voor ons publiek, tot de eerste. mode-uitgever op Snapchat in 2013.
Leer hoe te coderen!
Naast je mediabedrijf, ben je ook co-auteur van twee boeken: Who What Wear: яBelofte en Runwaystijl voor het echte leven (Abrams, september 2009) en What To Wear, Whereя (Abrams, maart 2011), met een derde termijn, ingesteld om dit jaar uit te brengen. Vertel ons wat we kunnen verwachten van het nieuwe boek!
Ons nieuwe boek, De Carrièrecode, komt officieel uit op 17 mei, maar je kunt het hier bestellen! Het boek is een praktische gids voor het maken van een slimme, strategische, self-made carrière, en islyfilled zal allerlei tips en tricks voor iedereen, van de entry-level medewerker tot de baas in de hoek kantoor. Het heeft ook een bonusgedeelte dat 27 van onze 'go-to life hacks' deelt om uw off-duty leven zo naadloos mogelijk te maken zoals uw werk het doet. Het is in wezen een gids om de CEO van jouw carrière te zijn, en we zijn erg blij dat het een schap raakt!
Welk advies zou je je 23-jarige zelf geven?
HK: leren coderen!
Hillary Kerrяis The Everygirl
Favoriete boek
Slankend naar Bethlehem door Joan Didion
Zo blijf je georganiseerd
Evernote voor takenlijsten en ik gebruik mijn iCal om alle taken die ik elke dag moet doen in kaart te brengen.
Ochtend routine
Nadat mijn wekker afgaat, controleer ik mijn e-mail en sociale media om zeker te weten dat er niets geks aan de hand is, lees The Skinny en een paar topverhalen van The New York Times, douchen, aankleden, en het huis verlaten. Als ik geluk heb, maakt mijn verloofde mij koffie.
Favoriete uitspatting in je kast
Een Simone Rocha zwarte kanten rok waar ik verliefd op werd en de paarse Jason Wu cocktailjurk die ik droeg voor de boekenpartij die we hadden voor Wat te dragen, waar.
Als je met een vrouw zou kunnen lunchen, wie zou dat dan zijn en waarom?
Natalie Massenet omdat ik denk dat ze een genie is.
Katherine Power is The Everygirl
Beste advies dat je ooit hebt ontvangen
Zoek iets dat je graag doet en bedenk dan een manier om er geld mee te verdienen.
Ding mensen zouden verbaasd zijn om te weten over jou
Ik ben altijd verlegen geweest en een beetje sociaal ongemakkelijk.
Koffie bestellen
Geen koffie voor mij, maar ik drink elke dag een paar groene ijstheeën.
Favoriete uitspatting in uw huis
Mijn tapijten van Lawrence of La Brea en mijn bank Brenda Antin.
Als je met een vrouw zou kunnen lunchen, wie zou dat dan zijn en waarom?
Kris Jenner omdat ze de baas is.