Als het niet al duidelijk is uit je Instagram- en Pinterest-feeds, heeft natuurlijke huidverzorging een moment. Eigenlijk niet een moment. Het is booming, groeit sneller dan de totale markt, met de mondiale huidverzorgingsindustrie die naar schatting eind 2016 $ 121 miljard zal bereiken..
Dat is goed nieuws voor Micaela Hoo, de 22-jarige oprichter van Drifter Organics, een biologische, glutenvrije, veganistische en wreedheidsvrije huidverzorgingslijn. Micaela kreeg haar huid niet in het spel (zie wat ik daar deed) om winst te maken. Ze heeft het bedrijf mede opgericht vanuit een persoonlijke behoefte. Als een langdurige lijder van auto-immuunziekten, waaronder coeliakie, eczeem en dysbiose, was haar hele lichaam gevoelig voor irritatie van ingrediënten..
Begin 2016 kwam Micaela met het idee van Drifter Organics, creëerde een plan en haalde meer dan $ 11.000 op in een Kickstarter-campagne om haar producten op een grotere schaal te creëren. Lees verder om te zien hoe Micaela op het idee kwam, een bedrijfsplan bedacht en het geld inzamelde om het mogelijk te maken.
Naam: Micaela Hoo
Leeftijd: 22
Plaats: San Francisco, CA
Huidige functie / bedrijf: Graphic Design student bij Savannah College of Art and Design (SCAD), blogger bij Oh My Drifter, mede-oprichter, Drifter Organics
Opleiding: BFA Graphic Design-kandidaat bij SCAD
Laten we bij het begin beginnen. Wat was je eerste baan na school Of ben je meteen begonnen met het starten van een bedrijf?
Ik werk nog steeds aan mijn BFA in Graphic Design aan het Savannah College of Art and Design (SCAD) via hun eLearning-programma. Als ik de typische vierjarige bacheloropleiding zou volgen, zou ik in juni 2016 zijn afgestudeerd. Ik ben echter een deeltijdstudent, waardoor ik meer tijd heb om aan mijn blog te werken, evenals aan mijn nieuwe natuurlijke huidverzorgingslijn, Drifter Organics, die ik samen met mijn moeder heb gelanceerd.
Wat heeft u ertoe aangezet om Drifter Organics te startenDrifter Organics is ontstaan uit mijn levenslange auto-immuunziekten. Ik heb mijn hele leven eczeem gehad, want ik herinner me dat ik met bloederige handen thuiskwam van de kleuterschool omdat de huid op mijn handen zo geïrriteerd was dat ik ze letterlijk op het tapijt in de klas wreef om de jeuk te verlichten. Soms moest ik 's nachts handschoenen dragen om te voorkomen dat ik krabde. Mijn moeder zou me naar de kinderarts brengen, die me wat steroïde-beladen zalf zou voorschrijven om op mijn lichaam te gebruiken. De kinderarts raadt me aan de crème niet langer dan een week te gebruiken, omdat deze de huid dunner maakt en niet goed is voor overmatig gebruik. Grote rode vlaggen daar, rechts. Mijn moeder en ik wisten niet beter, dus ik zou de voorgeschreven steroïdecrème gebruiken. De zalf zou letterlijk het gevoel hebben dat mijn vlees brandde tijdens de eerste paar dagen van gebruik - waarschijnlijk omdat alle chemicaliën daar in feite brandende huidlagen waren! Na een paar dagen, zoals magie, zou mijn eczeem opklappen. Maar het zou altijd terugkomen.
Als ik problemen had met het vinden van huidverzorging die ik zou kunnen gebruiken, moeten de kinderen zich in dezelfde situatie bevinden, dus waarom zou u geen veilig alternatief voor iedereen creëren?
Samen met mijn eczeem heb ik altijd spijsverteringsproblemen gehad. Mijn eczeem verdween kort nadat mijn familie ons uit Connecticut naar Californië had gebracht, dus mijn familie en ik namen aan dat mijn eczeem verband hield met het klimaat, omdat de vochtigheid altijd leek te verergeren. Ik had echter ook problemen met de spijsvertering die nooit zijn verdwenen. In 2014, toen ik 20 was, zag ik een voedingsdeskundige, die me een test op de huidpleister gaf. Ik werd gediagnosticeerd met lekkende darm veroorzaakt door wat vermoedelijk de coeliakie was, maar het werd uiteindelijk dysbiose - een disbalans tussen de goede en slechte bacteriën in de darm. Ik was altijd een gezonde eter geweest, maar om mijn lekkende darm te genezen, moest ik tijdelijk veel voedsel uit mijn dieet verwijderen, wat betekende dat ik mijn hele huidverzorgingsprogramma moest vernieuwen. Het was voor mij buitengewoon moeilijk om alle natuurlijke huidverzorgingsopties te vinden omdat ik me moest onthouden van zoveel gezond, voedzaam voedsel dat gewoonlijk wordt aangetroffen in natuurlijke huidverzorging - citrus, zwarte peper en spinazie, om er maar een paar te noemen - om mijn darm te genezen. Met de tijd die mijn moeder en ik hebben geïnvesteerd in het vinden van geschikte huidverzorgingsopties, hebben we besloten om ze zelf te maken. Als ik problemen ondervond bij het vinden van huidverzorging die ik kon gebruiken, dachten we dat anderen in dezelfde situatie zouden moeten verkeren, vooral met voedselallergieën in de lift, dus waarom zou je geen veilig alternatief voor iedereen creëren?
Het plannen en met succes runnen van een Kickstarter-campagne is een van de moeilijkste dingen die ik ooit in mijn leven heb gedaan.
Vertel ons over de beginfasen van uw bedrijf. Hoe kreeg je financiering om het op de rit te krijgen? Waarom heb je besloten om deze route te gaan
Drifter Organics begon heel organisch (geen bedoelde woordspeling). Na het zien van mijn frustraties met het vinden van geschikte huidverzorging, begon mijn moeder me body butters te maken. De schoonheid van deze boters is dat je ze dag en nacht op je gezicht en lichaam kunt gebruiken, waardoor ze de perfecte alles-in-één-crème zijn. Mijn moeder werd een beetje een alchemist, sleutelde weg in de keuken met essentiële oliën, drageroliën en boter. Ze begon blogs over natuurlijke schoonheid te volgen en kocht een heleboel boeken over het maken van je eigen huidverzorging. Ze is altijd al dol geweest op bakken en het maken van huidverzorging lijkt veel op bakkwaliteit, nauwkeurigheid en metingen staan voorop. Het duurde niet lang of mijn hele familie-moeder, vader en ik-gebruikten mijn moeders lichaamsboters. Na een tijdje begon ik haar te helpen experimenteren met de geuren en consistentie. Het was allemaal vallen en opstaan: sommige van onze boters waren erg zacht en soupy, anderen waren korrelig en sommige waren zo moeilijk dat je een vinger brak om te proberen ga eruit. Na ongeveer negen maanden kwamen we met een fatsoenlijke formule. Het was toen mijn vader zei: Hé, dit spul is best goed, dat we overwogen onze huidverzorging te verkopen.
We hebben in april 2016 een Kickstarter-campagne gehouden om ons te helpen de nodige fondsen bijeen te brengen om onze huidverzorging op grotere schaal te produceren. Crowdfunding is een geweldige manier voor ondernemers om het water te testen en te zien of hun product / dienst goed wordt ontvangen voordat ze zelfs maar een website lanceren. Het plannen en met succes runnen van een Kickstarter-campagne is een van de moeilijkste dingen die ik ooit in mijn leven heb gedaan. Er is zoveel werk achter de schermen aan de gang - video's maken, beloningen bedenken, beloningsniveau prijzen, kopieerbewerkingen en het promoten van je campagne - die mensen volgens mij niet realiseren. In zijn Creative Live-cursus over crowdfunding zei Christopher Hawker dat het ongeveer 350 uur kost om een solide crowdfunding-campagne samen te stellen. Ik denk dat Kickstarter - of crowdfunding in het algemeen - een prachtige manier is om een buzz rond je idee te creëren dat je anders niet zou kunnen genereren. Kickstarter-campagnes zijn opwindend voor mensen omdat ze een idee tot wasdom zien komen.
Welke stappen hebt u genomen om u voor te bereiden op de start van het bedrijf en hoe wist u dat u er klaar voor was?
Mijn moeder en ik hebben veel boeken gelezen over het starten van een bedrijf. We hebben ook een paar Creative Live-lessen gevolgd over marketing, een succesvolle crowdfunding-campagne en hoe je sociale media kunt gebruiken om klanten te vinden. In 2008 ben ik mijn eigen mode- en lifestyleblog begonnen, ben ik goed bekend met de creatieve ondernemersindustrie en heb ik eindeloos veel inzicht gekregen van het zien en bloeien van veel bedrijven. Ik ben ook een enorme podcast-junkie. Een van mijn favoriete podcasts is Being Boss, dat is voor creatieve ondernemers en ondernemers. Ik heb veel geleerd van het luisteren naar de ervaringen van anderen. Ten slotte heb ik een kwart van het onafhankelijke onderzoek gedaan bij SCAD. Het plannen, lanceren en uitvoeren van Kickstarter van Drifter Organics gold als een klasse voor ondernemerschap. Mijn onafhankelijke studie werd gefaciliteerd door een instructeur, die al jaren in de industrie zat, dus ze gaf me een zeer degelijk advies van onschatbare waarde.
Ik ben me ervan bewust dat perfectionisme geen vijand van mijn productiviteit wordt.
Ik denk niet dat je ooit echt klaar bent om een bedrijf te starten. Als je wacht tot je voelt dat je er klaar voor bent, zal je nooit beginnen! Ik ben een typische Type A-perfectionist en deel geen dingen die ik niet 100% effectief vind. Niet dat perfectionisme de vijand van mijn productiviteit is, is voor mij een enorme. Er hoeft iets niet perfect te zijn om te lanceren. Bekijk hoeveel iteraties van de iPod en iPhone Apple heeft doorgemaakt! Met Drifter Organics hadden we een aantal solide producten waar we hard aan hebben gewerkt. Helemaal aan het einde van ons receptuurproces hebben we een cosmetisch apotheker geraadpleegd die ons een paar kleine suggesties heeft gegeven. Wat is er daarna nog meer te doen? Raadpleeg iemand anders om meer advies te krijgen. Er komt een moment waarop je je idee gewoon aan de wereld moet laten zien en zien wat er gebeurt..
Waren er levensstijlwijzigingen die je moest maken om de sprong te maken? Heb je ooit aan je beslissing getwijfeld?
Een groot ding dat ik heb moeten opofferen is mijn blog over mode en lifestyle, Oh My Drifter. Ik blogde vijf dagen per week, van maandag tot vrijdag. Nu blog ik meestal dinsdagen en donderdagen, maar soms is het maar één keer per week. Ik zou waarschijnlijk meer kunnen posten, maar de kwaliteit zou dalen en ik ben gewoon niet cool daarmee. Ik jongleer veel meer met ballen dan ik gewend was en ik denk dat mensen dat begrijpen. Ik heb gezien dat veel andere bloggers bedrijven lanceren. Tijdens de eerste lanceringsperiode plaatsen de meeste bloggers minder of volledig vrijaf van hun blog, maar daarna keren ze meestal terug naar een regulier boekingsschema. Ik heb nooit aan mijn beslissing getwijfeld, omdat ik weet dat zodra ik het bedrijf operationeel heb, ik meer tijd zal hebben om eraan te wennen. Dan zal ik een blogger EN een ondernemer zijn! Er zijn een heleboel dingen die tijdrovend zijn met het starten van een bedrijf - het uitzoeken van uw bedrijfsstructuur, het ontwerpen van uw website, het ontwerpen van uw merk, enz. - die u meestal maar een enkele keer of een paar keer doet. We zijn bijna voorbij dit deel! Het leuke aan sociale media, zoals Instagram, is dat het gaat om microblogging. Mijn lezers zijn nog steeds met mij verbonden, ook al plaats ik niet zo veel op mijn blog.
Ik ben ook drukker dan ik ooit in mijn leven ben geweest en heb minder rust. Er is altijd een periode van drukte in het begin van het leven van een ondernemer. Misschien moeten ze weekends, nachten en vakanties opofferen om hun zaken van de grond te krijgen, maar jaren later, wanneer het bedrijf zich stabiliseert, kunnen ze genieten van de vele vruchten die ze hebben geplukt. Ik ben nu in de drukte.
Hoe hebt u Drifter Organics oorspronkelijk op de markt gebracht toen u voor het eerst werd geïntroduceerd? Welke platforms zijn nuttig geweest bij het verspreiden van het woord?
Drifter Organics is de huidverzorgingsoplossing voor iedereen die niets op zijn huid wil zetten dat ze het eten niet zouden vertrouwen. Het meisje van Drifter Organics is opmerkzaam, modern, intelligent, eigenzinnig en geestig. Als grafisch ontwerper en fotograaf denk ik veel aan visuele beelden, dus ons merk is erg zwaar op kleuren, handschriften en foto's. Instagram is het meest natuurlijke sociale mediaplatform dat we in onze marketing kunnen gebruiken. Het hebben van foto's die ik dagelijks of in de buurt ervan maak om op Instagram te gebruiken, heeft mijn vaardigheden zeker aangescherpt. Op een meer persoonlijke noot, Facebookя is ook een geweldige manier om het woord daar te krijgen. Mijn Facebook-vrienden - of ze nu echt zijn of internetvrienden - steunen altijd mijn creatieve avonturen. Ik promoot ook Drifter Organics op de Instagram van mijn blog en op mijn blog. Mijn lezers waren geweldig over mijn beginnende Drifter Organics. Ik denk dat het komt omdat ik al een solide online platform heb gemaakt waar mensen mij kennen. Ze zijn meer geneigd om een bedrijf te vertrouwen dat wordt gerund door iemand die ze kennen, zelfs als het via internet is.
Ik ga nooit een baan hebben waar ik de deur naar het kantoor kan sluiten en vergeet het tot de volgende dag, maar ik hou nog steeds zo veel meer van dit.
Wat is het meest uitdagende onderdeel van het runnen van uw eigen bedrijf
Tijdsbeheer! Ik hou van wat ik zo veel doe; Ik kan letterlijk dag en nacht werken en vergeet voor mezelf te zorgen. 'S Nachts, als ik na het eten aan het ontwerpen ben, kopieer of mijn Instagram-feed plant, moet ik mezelf soms afvragen: Moet dit vandaag echt gebeuren? Kan dit morgen worden gedaan? Ik moet mezelf strikte beperkingen opleggen wanneer ik het moet doen. mijn werk naar beneden en rust. Wanneer je je eigen bedrijf runt, heb je nooit het gevoel dat je je echt kunt ontspannen. Je bent altijd op je hoede, op zoek naar mogelijkheden om te netwerken, Instagram-momenten, enz., Zelfs als je moet uitstappen. Ik ben het type persoon dat een onophoudelijke aantrekkingskracht voelt om te werken. Ik ga nooit een baan hebben waar ik de deur naar het kantoor kan sluiten en vergeet het tot de volgende dag, maar ik hou nog steeds zo veel meer van dit.
Welke middelen zoekt u regelmatig of raadt u aan om geïnspireerd te blijven zowel creatief als in marketing / zakelijk opzicht
Ik luister graag naar podcasts - het is iets dat ik kan doen tijdens het bewerken van foto's, tekenen of iets anders doen waar ik nog steeds naar iets op de achtergrond kan luisteren. Zoals ik eerder al zei, is mijn favoriete zakelijke podcast Boss zijn. Het is een podcast voor creatieve ondernemers en ondernemers. De podcast behandelt onderwerpen die variëren van het voorkomen van burnout, het opzetten van de juridische structuur van uw bedrijf en het bijhouden van uw verkeer. Het is zo'n onschatbare (en gratis!) Bron. Ik onderhoud een hecht team van creatieve mensen die ik prettig genoeg vind om transparant te zijn en om feedback en advies te vragen. Mijn professoren bij SCAD zijn opgenomen in dit ondersteuningsteam. Ze hebben zoveel ervaring en kennis en zijn genereus bereid om hun studenten hulp te bieden. Ze willen hun studenten zien slagen. Ik blijf contact houden met mijn professoren, zelfs nadat onze lessen zijn afgelopen.
Welke prestaties ben je het meest trots op in het afgelopen jaar? Of wat was een opvallend moment voor jou als ondernemer
Ik ben trots op het lanceren en leiden van een succesvolle Kickstarter-campagne, waarbij mijn moeder en ik 150 procent van onze financieringsdoelstelling hebben opgehaald. Ik ben er trots op dat ik Drifter Organics voldoende waardig acht om een interview met mij te doen als een carrièreprofiel. Ik ben het meest trots op een 111 pagina's tellend e-boek dat ik het afgelopen jaar over natuurlijke schoonheid heb geschreven. Ik heb het nog niet online uitgebracht - het bevindt zich nog steeds in het kopieerbewerkingsproces en zal binnenkort verschijnen. Ik ben eigenlijk aan het discussiëren over zelf publiceren of een uitgever zoeken, maar dat is een heel ander verhaal. Afgezien van het starten van mijn eigen bedrijf, onderzoek en het schrijven van het e-book is het meest ingewikkelde, tijdrovende project waar ik ooit een deel van geweest ben. Maar wat mij uiteindelijk het gelukkigst maakt, is wanneer klanten ons vertellen dat onze producten hielpen hun huidirritaties op te helderen. Er wordt ons verteld dat we zelfvertrouwen hebben in onze eigen huid, maar het is heel moeilijk om dat te doen wanneer onze huid geïrriteerd is. Ik weet hoeveel geïrriteerde huid de meest rudimentaire dagelijkse taken, zoals douchen en autorijden, zelfs in de weg kan ruimen. Weten dat ik een handje had in het verbeteren van iemands gezondheid brengt mij de grootste voldoening.
Waar zie je Drifter Organics in de komende vijf jaar? Wat komt er nog meer in de pijplijn terecht?
Ik zie dat Drifter Organics een hoofdbestanddeel is in het huidverzorgingsregime van de natuurlijke huidverzorgingsminnaar. Op dit moment is het moeilijk te zeggen of we onze huidverzorging verder uitbreiden dan bodybutters. Ik ken veel zeer succesvolle bedrijven die slechts één product verkopen en het goed doen. Ik ben helemaal in orde met het houden van een superspecifieke productlijn. We verkopen accessoires, zoals kunstafdrukken en tassen, dus we zijn klaar om een lifestyle-merk te worden als dat is wat onze klanten zouden willen. We hebben zojuist een lippenbalsem gelanceerd, Smile Balm genaamd, omdat je niet kunt lachen als je lippen hebt gekraakt. Ik veronderstel dat dat technisch gezien geen body butter is, maar het gebruikt nog steeds veel van dezelfde ingrediënten die erin zitten. Op 1 november kwamen we ook uit met een winterlook-boek en een gelimiteerde editie van warme en winterse geurende body-butter.
Iedereen struikelt en iedereen valt, maar degenen die niet ontmoedigd raken, zijn de echte succesverhalen.
Als je terug in de tijd zou kunnen gaan en jezelf een advies zou geven voordat je je bedrijf zou starten, wat zou dat dan zijn
Ik zou mezelf zeggen om niet in de kleine dingen verstrikt te raken - de nitty zanderige. Natuurlijk, dat spul is van belang, maar het grootste belang ligt in het algemene beeld en de boodschap van het merk. Ik herinner me dat ik de moeizame pogingen heb gedaan om het gedeelte op de camera van onze Kickstarter-video te plannen. De grote vraag voor mij was om het al dan niet te filmen tegen een witte achtergrond (super minimaal) of het op een bank te filmen (meer ontspannen). In werkelijkheid verspilde ik mijn energie, me zorgen makend over zo'n klein detail in het grote geheel der dingen. Dit gaat terug naar mijn mantra om perfectionisme niet de vijand van mijn productiviteit te laten worden. Ik moet ook beseffen dat iedereen altijd leert. Ik plaats mensen die ik bewonder op een voetstuk en stel me voor dat ze nooit falen. Ik sla mezelf in elkaar als iets niet precies gaat zoals ik had gepland of onder mijn verwachtingen viel. Iedereen struikelt en iedereen valt, maar degenen die niet ontmoedigd raken, zijn de echte succesverhalen. Alles wat we kunnen doen is blijven vooruitgaan en uiteindelijk zullen de knikken vanzelf werken. Dit doet me denken aan een van mijn favoriete quotes ooit over het creatieve proces: The Gap van Ira Glass. Het is erg lang, dus als je het niet hebt gelezen, moet je het opzoeken. Er is een prachtige video gemaakt die ook bij de quote hoort.
Micaela Hoo is The Everygirl
Favoriete manier om een vrije dag door te brengen in San Fran
Wandelen rond de Alamo Square-buurt. Ik ben absoluut dol op dit deel van San Francisco. Het heeft zo'n vriendelijke sfeer. In combinatie met de klassieke San Francisco Victoriaanse huizen, het is gemakkelijk mijn favoriete wijk in de stad.
Koffie bestellen
Ik drink geen koffie, maar mijn favoriete soort thee is oolong.
Ik wou dat ik wist hoe
Fluiten.
Mensen zullen misschien verrast zijn dat ik
Ik heb nog nooit gekampeerd.
Als je zou kunnen lunchen met één vrouw die leeft of dood is, wie zou dat dan zijn en wat zou je bestellen?
Audrey Hepburn - ze had zo'n levendige, mooie geest, van binnen en van buiten. Ik zou haar meenemen naar mijn favoriete restaurant in San Francisco (en een van de weinige plaatsen die ik kan eten!), Gracias Madre. Ik zou de enchiladas con mol bestellen.