U herkent de naam Jaclyn Johnson wellicht aan haar ondernemersdrift: zij is de oprichter van (geen onderwerp) - een full-service digitale marketing, evenementen en influencer agency - en de vrouw aan het roer van Create & Cultivate, de conferentie voor vrouwen, duizendjarige ondernemers die in de digitale ruimte werken.
In minder dan vijf jaar is Create & Cultivate uitgegroeid tot een nationale evenementenreeks met honderden deelnemers, en (No Subject) heeft haar klantenlijst uitgebreid met grote bedrijven als Urban Decay, Nasty Gal en L'Oreal Paris. Terwijl zowel de conferentie als haar bedrijf zich voornamelijk richten op digitale marketing, waardeert Jaclyn de marketingstrategieën van de oude school als sleutel tot haar succes. Hier deelt ze enkele tips over hoe u uw bedrijf offline kunt brengen en uw merk, product of bedrijf tot leven kunt brengen in de echte wereld.
Organiseer een merkevenement.
Of het nu gaat om een pop-upwinkel of een startparty, het brandmerken van je evenement door middel van een levende, ademende ervaring is een geweldige manier om je identiteit en boodschap rechtstreeks aan je eindconsument te geven. Het kan zo simpel zijn als een niet-concurrerend merk delen voor een pop-up sale om uw online site naar een groep klanten te brengen waar ze de tastbare producten zelf kunnen zien, zoals Frances Loom op de onderstaande foto..
Bron: Frances Loom
SXSW heeft het afgelopen jaar bijvoorbeeld Create & Cultivate haar eerste pop-upconferentie met Laurel en Wolfe gepresenteerd. We hadden een tijdje gesleuteld met het idee van een pop-up en het was een serieus succes. Het was een mini-C & C met kortere en minder panelen, maar de schat aan informatie was er nog steeds. Het was niet alleen een manier om de naam en merknaam naar een nieuwe markt te krijgen, maar het gaf onze bestaande doelgroep ook iets waar ze om hadden gevraagd. Als je publiek vraagt, betekent dit dat ze iets willen.
Een goede ouderwetse menselijke band kan van onschatbare waarde zijn.
Als een zakelijke persoon, het is jouw taak om actief te luisteren naar nieuwe kansen en uitdagingen en te reageren. Nodig uw volgers, abonnees of klanten uit voor het feest en ontmoet ze persoonlijk. Met evenementen kun je in offline termen duidelijk uitleggen wie je bent en waar je bedrijf over gaat. Een goede ouderwetse menselijke band kan van onschatbare waarde zijn. Het humaniseren van een business-to-consumer-relatie en het persoonlijk maken hiervan zal de verbinding met uw merk verbeteren en uiteindelijk meer online betrokkenheid bevorderen.
Maak een levende campagne.
Het maken van een marketingcampagne met echte mensen zal uw merk zowel online als offline ten goede komen. Als je bijvoorbeeld een blogger bent die zich richt op doe-het-zelf, organiseer dan een fotoshoot waarin lokaal doe-talent wordt benadrukt. Zet die afbeeldingen om in multifunctionele inhoud die online via sociale media en blogs kan worden gebruikt, maar ook offline met een regionale PR-push. Hetzelfde concept kan worden toegepast op een bedrijf, of het nu een product of een dienst is. Het benadrukken van klanten en klanten is een geweldige manier om te brengen wat u kunt doen.
Zo hebben we onlangs samengewerkt met Marriott om stadsgidsen te maken voor vrouwelijke ondernemers in belangrijke markten in de Verenigde Staten. We interviewen en profileren vrouwen in elke stad en op hun beurt delen ze die gesprekken en profielen met hun doelgroepen. Het is een wederzijdse relatie die beide partijen ten goede komt. Uw bedrijf kan niet insulair zijn. Het zal niet werken. Zoek dus unieke manieren om persoonlijk samen te werken en profiteer van de mogelijkheden om die ervaringen te delen. Het wordt een levende campagne genoemd omdat het uw bedrijf toestaat te floreren offline.
Bron: Jaclyn Johnson
Neem deel aan een conferentie.
Conferenties zijn een geweldige manier om uw eindconsument persoonlijk te bereiken en laten veel van de planning en het werk over aan iemand anders. Of je nu deelneemt aan een panel, een merkloungeruimte maakt of een mini-pop-upwinkel samenstelt, de juiste conferentie biedt een ingebouwde opvolging van uw demografische kerngroep.
Conferenties verwelkomen vaak een reeks merken, sponsors, talenten en aanwezigen, dus het kan ook een goede manier zijn om vast te stellen met wie je zit in termen van tegenhangers en concurrenten. Omdat decor, ontwerp, opkomst, eten en drinken, entertainment en alle details van evenementen in het algemeen worden beheerd door de conferentie zelf, hoeft u alleen maar te verschijnen, te delen wie u bent en te laten zien wat u doet.
Informatie die wordt verstrekt tijdens panels kan bijzonder waardevol zijn en ze zijn ook een manier om hands-oncommunicatie in het echte leven te laten plaatsvinden. De sprekers, sponsors en aanwezigen ALLEN hebben dezelfde mogelijkheid voor engagement op een dag. De conferentie brengt je in de juiste ruimte; wat je doet terwijl je daar bent, is aan jou.
Bron: Tana Gandhi
Lanceer een product.
Tastbaarheid gaat een lange weg. Vaak willen consumenten goederen in hun handen houden en voelen voordat ze erin kopen, dus het ontwikkelen van een product als een verlengstuk van je online bedrijf is een geweldige manier om voor een doelgerichte consument te staan..
Misschien is het iets dat u van plan bent te verkopen, een geweldig geschenk bij aankoop of een promotiecampagne. Het ontwikkelen van iets dat even cool en origineel is als wat u online doet, is een groot rendement op uw investering. De wereld heeft zeker niet meer onoriginele sleutelhangers of balpennen nodig, denk dus verder dan typische promo-items.
Zorg ervoor dat uw product legitiem genoeg is om alleen te staan en origineel genoeg om op te vallen. Wanneer iets mooi is ontworpen, willen mensen foto's maken. Wanneer ze foto's maken, delen ze. En ineens willen mensen weten wat het is. Een alternatief is dat ze het bij zich dragen en iemand vraagt waar ze het vandaan halen. Het is zowel sociale als mond-tot-mondmarketing. Als u een startup bent, draait het allemaal om het bedenken van een aantrekkelijk idee en product dat uw publiek zal aanspreken. Gebruik vervolgens uw bestaande platforms en samenwerkingsverbanden om het als een gekken te promoten.