Lauren Overholser weet een paar dingen over het maken van een belangrijke carrièreswitch. Na acht jaar in de financiële sector te hebben gewerkt, was Lauren wanhopig op zoek naar een creatieve uitlaatklep. Daartoe richtte ze Copper + Walnut op, een blog over huisdecoratie die haar reis volgde en haar nieuwe huis op een budget leverde. Vanwege deze ervaring ontdekte ze wat er ontbrak aan online meubelbedrijven: betrouwbaarheid en transparantie. Zo ontstond Copper + Walnut (het bedrijf) uit een behoefte.
Na veel aandacht en eerlijke discussies met haar familie (de ultieme experts: ze hebben een lange geschiedenis in de interieurbranche) lanceerde Lauren haar online meubelbedrijf. En met extra inzicht in de branche heeft ze ook mogelijkheden voor haar klanten opgenomen om individuele stukken aan te passen of zelfs een expert te raadplegen. De missie van Copper + Walnut is om meubels weer overzichtelijker te maken en een nieuwe generatie bloot te stellen aan klassieke constructie en binnenlandse kwaliteit tegen een betaalbare prijs. En u begrijpt waarom wij dol zijn op haar en haar businessplan. Naast het bezitten en bedienen van Copper + Walnut, ontwerpt zij ook de productlijn van het merk, waaronder geselecteerde meubels, nepbont-dekens en kussens.
Lauren, die de ultieme e-designervaring heeft gecreëerd, heeft haar plek in de ontwerpwereld gevonden en we waren heel blij dat ze enkele van de tips en trucs die ze onderweg heeft geleerd deelde. Lees meer over Lauren's carrièrepad van financiën tot interieurontwerp en haar reis van het openen en leiden van haar eigen bedrijf. We denken dat ze het het beste heeft gezegd: het is oké om niet precies te weten wat je wilt doen of wie je wilt zijn, dus laat de angst voor onzekerheid je niet weerhouden om te leren, nieuwe dingen uit te proberen, en vooral: falen.
Naam: Lauren Overholser
Leeftijd: 30
Functie / bedrijf: Oprichter, koper + walnoot
Opleiding: Bachelor's Degree in Psychology, Miami University of Ohio
Wat was je vuistjob van de universiteit en hoe heb je het geland?
Ik studeerde af in Miami of Ohio met een diploma in psychologie en zonder carrièreplan. Het enige wat zeker was, was mijn gebrek aan levenservaring, dus toen ik na een beurs in de personal finance een baan in persoonlijke financiën kreeg, sprong ik erop. Geen idee hebben hoe ik het zou doen in de financiële wereld was angstaanjagend, maar ik wist dat ongeacht mijn succes ik het nuttige leven en financiële vaardigheden zou verwerven..
Neem ons mee op een korte carrière bio. Wat er daarna gebeurde, heeft uiteindelijk geleid tot je huidige baan
Drie staten en zes posities later, heb ik de volgende acht jaar voor dezelfde financiële onderneming gewerkt. Ik ging van fulltime naar parttime naar een onafhankelijke consultant die voortdurend mijn rol rond mijn interesses en sterke punten vormde. Wanhopig om het enige dat mijn baan niet kon bieden: een creatieve uitlaatklep, maar niet bereid om een stabiele baan op te geven, leerde ik mezelf elementaire codering, kocht ik Photoshop en lanceerde ik een home dcor blog: Copper and Walnut. Mijn man en ik hadden onlangs ons eerste huis gebouwd en het blog bood een manier om alle ups en downs van ontwerpen met een krap budget te doorzien. Toen ik onze projecten en aankopen documenteerde, besefte ik drie dingen over de meubelindustrie: online winkelen was onvoorspelbaar, grote retailers misten persoonlijkheid en geen van beide leverde een duidelijke waarde op.
Omdat ik snel leerde dat anderen voor dezelfde problemen stonden, maar niet zeker wist wat ik eraan moest doen, reikte ik mijn familie aan. Ik sprak met mijn grootmoeder, ouders, tantes, ooms en neven (ja, ze zijn allemaal in de ontwerpindustrie) en ze hebben niet alleen waardevolle begeleiding gegeven, maar hebben me echt geholpen mijn missie te verduidelijken: om transparantie terug te brengen naar meubels en een nieuwe bloot te leggen generatie tot klassieke constructie en huishoudelijke kwaliteit tegen een betaalbare prijs.
Het opstarten van een bedrijf is moeilijk en het is gemakkelijk om met tussenpozen verloren te raken. Vrienden en familie een telefoontje of kopje koffie geven dat mijn passie kan herleven, me op het goede spoor kan zetten of kan laten lachen is essentieel.
Welke persoonlijkheidskenmerken zijn nodig om je werk goed te doen
Zelfmotivatie is de sleutel. Niemand vertelt me wanneer ik naar het kantoor moet komen en ik kan gemakkelijk verslappen als ik geen zin heb om te werken, dus ik moet diep kunnen graven en mezelf motiveren. Een gevoel van verantwoordelijkheid hebben is ook erg belangrijk. Als iets niet wordt gedaan, is het aan mij en als er iets misgaat, moet ik het repareren. Dit leidt me naar mijn volgende eigenschap: aanpassingsvermogen. Openstaan voor het proberen en het leren van nieuwe dingen is noodzakelijk voor mijn merk om te groeien en ik moet bereid zijn om dagelijks buiten mijn comfortzone te werken.
Een snel advies: het opstarten van een bedrijf is moeilijk en het is gemakkelijk om met tussenpozen verloren te gaan. Vrienden en familie een telefoontje of kopje koffie geven dat mijn passie kan herleven, me op het goede spoor kan zetten of kan laten lachen is essentieel.
Welke specifieke technische vaardigheden zijn vereist om uw werk goed te doen
Creativiteit en visie zijn belangrijk in het ontwerp, maar om een meubelcollectie te lanceren, moest ik ook balans houden tussen business, boekhouding en logistiek. Dat gezegd hebbende, heb ik ervoor gekozen om 100% hands-on te zijn met mijn merk, dus het leren van basiscode, mastering bij Photoshop, grafisch ontwerp en het genereren van een duidelijke en beknopte merkboodschap zijn ook cruciaal geweest.
U vermeldt in deze video dat u familiebanden hebt in de interieurbranche. Vertel ons iets over je achtergrond! Bent u betrokken geweest bij het interieurontwerp voorafgaand aan de oprichting van Copper + Walnut
De ontwerpwortels van mijn familie lopen diep. Ik dateerde van de jaren zestig met mijn grootouders en kom uit een lange rij architecten, projectontwikkelaars en interieurontwerpers. Sommige van mijn vroegste jeugdherinneringen omvatten verstoppertje in stofstalen, rondvliegende lege plekken in het plaatselijke ontwerpcentrum en sluipen. Ziet snoep uit de showroom van mijn familie. Voordat ik Copper and Walnut oprichtte, was mijn ervaring in het ontwerpen informeel en mijn training kwam van nature door blootstelling aan de groothandel in meubelen van mijn ouders. Toen ik me realiseerde dat ik een passie voor design had, begon ik te helpen in hun showroom, door hen mee te nemen op uitstapjes naar de meubelmarkt in High Point, North Carolina en de wereld van luxe luxemeubels te onderzoeken. Ze vertegenwoordigen het hogere echelon, dus ik had het unieke voordeel dat ik hun producten en handpickelementen kon bestuderen waarvan ik vond dat ze konden vertalen naar een meer betaalbare markt.
Het vinden van de perfecte balans tussen hoogwaardige materialen, comfort en stijl is moeilijker dan je zou denken! Welke stappen onderneemt u om materialen voor elk van uw producten te verkrijgen?
Je hebt zo gelijk! Voor een aangepaste collectie als Copper and Walnut is samenwerking met de juiste fabrikanten de eerste stap naar het bereiken van het niveau van kwaliteit, comfort en stijl dat ik eis. Vervolgens selecteer ik persoonlijk alle ontwerpdetails zoals stoffen, kussenvulling en veerconstructie. Omdat ik me niet op mijn gemak zou voelen met het verkopen van iets dat ik niet direct had geverifieerd, gebruik ik vaak mijn eigen huis om verzamelstukken te testen. In feite hebben we op dit moment genoeg namaakbont, wasbare plaids om een voetbalveld te bedekken! Ten slotte zoek ik alleen binnenlandse verkopers op zodat ik ze face-to-face kan ontmoeten en twee keer per jaar nieuwe producten kan uitproberen op de Meubelmarkt in North Carolina. Naast deze hands-on benadering, hebben de tienjarige relaties van mijn familie mij in staat gesteld partnerships te sluiten met vooraanstaande meubel- en accessoirefabrikanten in het hele land.
De meubelstukken bij Copper + Walnut zijn tijdloos, interessant en goed gemaakt. Wie verzorgt het meubeldesign Was dit uitbesteed of helemaal in huis gedaan?
Al het meubilair in mijn collectie is een samenwerking tussen mijn fabrikant en mijzelf. Ze werken meestal vanuit een constructief oogpunt en brengen silhouetopties en structuurplannen naar de tafel en dan kan ik de veerconstructie, kussenvulling en alle designklokken en fluitjes aanpassen. Mijn doel was om een collectie te bouwen met een klassieke, tijdloze basis en de eb en vloed van stoffen en ontwerpdetails mogelijk te maken om het fris en relevant te houden.
Vertel ons over Minneapolis. Hoe is uw team gegroeid of uitgebreid en hoe verwacht u dat het in de loop van de tijd zal evolueren?
Zowel Copper als Walnut en ik werden geboren in Minneapolis. Ik ben opgegroeid in een buitenwijk net buiten de stad en het idee voor mijn verzameling begon daar in het ontwerpcentrum. Het blijft een van mijn favoriete plekken; met de bedoeling om hier in het Midwesten wortels te laten groeien, heb ik onlangs een samenwerking met een showroom opgezet die een handvol van onze ontwerpen op hun verdieping zal weergeven. We publiceren meer informatie op onze website en zijn van plan deze later dit jaar weer te kunnen bekijken. Wat de toekomst betreft, is mijn visie op koper en walnoot voortdurend aan het evolueren. Op dit moment bestaat ons team uit twee mensen: mijn zaakvoerder en ik. We zijn van plan om er uiteindelijk iets aan toe te voegen, maar onze focus ligt op korte termijn om onze online winkelervaring te verbeteren, de collectie uit te breiden en onze aanwezigheid in Minneapolis te vergroten. Ik droom van de dag dat ik een gecombineerd kantoor en een showroom kan openen!
Met welke marketingstrategieën of andere technieken kunt u uw bedrijf laten groeien
Vergeet niet dat je niet de beste in alles hoeft te zijn om te slagen. Versmal uw tekens en richt u eerst op het feit dat u goed bent in een paar belangrijke gebieden. Dit was een vroeg advies dat ik van mijn vader kreeg en toen het tijd was om mijn verzameling op de markt te brengen, echoden zijn woorden in mijn achterhoofd. In plaats van geld uit te geven dat ik niet had voor een spetterende campagne, concentreerde ik me op het perfectioneren van de stukken in mijn verzameling en het bieden van superieure klantenservice. Door dit pad te kiezen, heb ik gestaag een reputatie voor kwaliteit opgebouwd en mijn merk organisch gegroeid door middel van positieve klantbeoordelingen en mond-tot-mondreclame. Van daaruit heb ik mijn marketingbereik kunnen uitbreiden door contact op te nemen met mediabronnen, te pitchen op merkverhaal en samen te werken met smaakmakers, zoals The Everygirl. Zonder de bonen te morsen, kan ik niet wachten om later dit jaar niet één maar twee lieve samenwerkingen te onthullen!
Je gebruikt Pinterest, Instagram en je blog als socialemediaplatforms voor Copper + Walnut. Heeft u een planning voor wat u plaatst? Welke rol heeft sociale mediamarketing gespeeld bij het creëren van naamsbekendheid
Social media hebben een belangrijke rol gespeeld bij het vestigen van mijn aanwezigheid en reputatie in de ontwerpwereld. Mijn reis naar het bouwen van mijn merk delen, heeft meer betekenis voor mij dan investeren in advertenties, dus ik ben dol op tools zoals Instagram en Pinterest die directe interactie met mijn klanten bieden. Sociale media hebben ook een feedbackkanaal geopend waarvan ik niet wist dat het bestond. Ik ben nu bekend met de meningen van mijn klanten en kan af en toe mijn behendige, kleine bedrijfsspieren buigen door een nieuw stuk te posten of snel een proces te wijzigen om aan hun onmiddellijke verzoeken te voldoen. Die interactie kan gewoon niet worden bereikt door een gedrukte advertentie of radioplek. Wat een planning betreft, ik blog wanneer ik kan, speld dagelijks, instragram minstens drie keer per week en verspreid onze wekelijkse nieuwsbrief (hier aanmelden) om 6 uur elke dinsdag.
Vertel ons meer over je schattige branding! Hoe geweldig zijn die stijlvakken
Dank je! Het brandingproces was heel persoonlijk en ik wilde dat het een natuurlijke extensie van me werd. Ik deed onderzoek naar andere succesvolle merken, maar vertrouwde op mijn eigen jeugdherinneringen, familie-ervaringen en gevoelens over de collectie om mij te begeleiden. Ik koos voor een schone klassieke esthetiek zodat mijn meubels en accessoires centraal zouden staan en mijn logo een eerbetoon is aan de Franse bulldog van mijn familie, Bogart.
Laat de angst voor onzekerheid je niet beletten te leren, nieuwe dingen te proberen en vooral niet te slagen.
Welk advies zou je je 23-jarige zelf geven?
Ik zou de 23-jarige Lauren vertellen dat het ok is om niet precies te weten wat je wilt doen of wie je wilt zijn, dus laat de angst voor onzekerheid je niet weerhouden om te leren, nieuwe dingen uit te proberen, en vooral: falen . Chris Anderson gaf ongelooflijk advies bij zijn afstudeerspeech voor de architectuur- en ontwerpschool van Harvard waarvan ik wenste dat ik het eerder had gehoord (ik parafraseer): achtervolg je passie niet, maar zoek dingen die je kracht geven. Wees nieuwsgierig. Voortzetting van kennis, discipline en vrijgevigheid. Dan, op een dag wanneer je stoutste dromen in je oor fluisteren, laten we gaan. Je bent klaar.
Lauren is The Everygirl
Ik wou dat ik wist hoe .
Zingen! Ook al ben ik nooit bang geweest om een douche- of autoconcert te geven.
Als je met een vrouw zou kunnen lunchen, wie zou dat dan zijn en wat zou je bestellen?
Aerin Lauder en Tory Burch omdat beide vrouwen zich in verschillende stadia bevinden om lifestyle-imperiums te bouwen. We zouden naar Southern Tide in Sea Island, Georgia gaan en ik zou verse sint-jakobsschelpen en een glas Chardonnay bestellen.
Wie zou je spelen in de film van je leven
Jessica Biel.
Tv-programma dat je nog wilde was nog steeds in de ether
Felicity en hoe ik je moeder ontmoette.
Als je Copper and Walnut niet zou runnen, wat zou je dan doen?
Werken voor een lifestylemerk of mijn eigen parfumlijn lanceren.