Als je ooit in een Anthropologie-winkel bent gestapt of door een West Elm-catalogus bent gegaan, heb je het werk van Johanna Uurasjarvi gezien. Nadat ze haar geboorteland Finland heeft verlaten om een carrière in Amerika na te streven, heeft Johanna de designwereld stormenderhand veroverd. Niet alleen heeft ze de creatie van haar eigen modellijn en een succesvolle carrière bij Anthro (en andere plaatsen!) Onder haar riem, ze is nu de creative director bij West Elm (ook bekend als de droombaan). Hier vertelt Johanna iets over haar professionele reis, haar favoriete trends en de manieren waarop ze haar huis voor de feestdagen decoreerde dit jaar.
Naam: яJohanna Uurasjarvi, Creative Director bij West Elm
Huidige locatie:яNew York City
Woonplaats:яHelsinki, Finland
Wat was je eerste baan
Toen ik nog aan de Design University in Helsinki was, ben ik stage gelopen in Hong Kong. Ik wilde niet alleen leren over design, maar ook de productieprocessen begrijpen. Na deze stage hielpen ze me om een klein modemerk in New York te verbinden. Ik wist dat ik in New York wilde zijn omdat het de smeltkroes van inspiratie, ideeën en cultuur is. De dag nadat ik was afgestudeerd verhuisde ik naar New York.
Hoe ben je die positie terechtgekomen?
Mijn stage in Hong Kong was uniek - studenten gingen meestal op zoek naar grote modesteden in Europa, maar ik wilde deze ervaring graag hebben. Na onderzoek van verschillende mogelijkheden, ontdekte ik dat een van de professoren van mijn universiteit een verbinding had met een grote modefabrikant in Hong Kong, dus ik heb die stage gevolgd.
Welke waardevolle lessen en vaardigheden heb je uit deze werkervaringen gehaald?
De eerste en belangrijkste is om je innerlijke creativiteit te vertrouwen. Hoe commercieel een omgeving waarin je ook werkt, je moet altijd luisteren en je innerlijke ideeën vertrouwen. Een ander ding dat ongelooflijk belangrijk is, is de technische aspecten van het ontwerpen en het bouwen van het perfecte product kennen en begrijpen. Of je nu een bank, een paar schoenen of een jurk ontwerpt, wanneer je een nieuwe categorie begint, is het van groot belang om dicht bij de maker en fabrikant te blijven om de technische aspecten beter te begrijpen. Goed design is meer dan de esthetiek van het product, het is de functionaliteit die wordt bereikt door intelligente engineering en het gebruik van de juiste materialen. De laatste waarde is eenvoudig, blijf gewoon positief. Ik zeg altijd, wat er ook gebeurt, als je een glimlach op je gezicht legt, voel je je meteen beter.
Je eerste baan in de Verenigde Staten was bij Anthropologie in Philadelphia. Wat overtuigde u om naar de Verenigde Staten te verhuizen en hoe heeft u de positie ingenomen
Ik ben eigenlijk begonnen aan een klein modelabel en werkte in een paar verschillende mode-posities voordat ik Anthropologie vond en echt mijn wortels neerlegde. Toen ik voor het eerst naar Anthropologie ging, was het precies rond 2000 en het was nog steeds een klein bedrijf. Het was een geweldige ervaring om mee te groeien met het bedrijf en de band met de klant op te bouwen, het ontwerpteam te bouwen en het uiterlijk van het product te helpen bepalen.
Hoe verschilt het werken in mode en design in Europa en de VS..
Hoewel mode en design aanzienlijk verschillen tussen Europa en de VS, denk ik dat beide hun unieke sterke punten hebben. Amerikaanse ontwerpers leggen echt contact met hun klanten en begrijpen de noodzaak van de commerciële aspecten, terwijl Europese ontwerpers zich meer richten op de creativiteit achter design en artistieke expressie.
De eerste en belangrijkste is om je innerlijke creativiteit te vertrouwen. Hoe commercieel een omgeving waarin je ook werkt, je moet altijd luisteren en je innerlijke ideeën vertrouwen.
Toen je bij Anthropologie je eigen modemerk Leifsdottir creëerde, was dat een groot succes. Vertel ons meer over het project, vanaf de conceptualisering van.
Leifsdottir was mijn passieproject. Anthropologie wilde een groothandelslijn creëren die vers en nieuw was. De collectie evolueerde en ik kon mijn visie van een moderne, Scandinavische designesthetiek ontwikkelen. Het was opwindend en toch intimiderend om een nieuw merk te creëren - zoals iedereen weet wie met zoiets belast is. Ik heb zojuist van mijn achtergrond en wat ik wist, de verhalen van Anthropologies gecombineerd met het minimale Scandinavische ontwerp waarmee ik ben opgegroeid.
Leifsdottir werd niet alleen door Anthropologie gedragen, maar ook door meer dan 200 andere geweldige retailers. Hoe was het proces om uw producten in de winkels te krijgen?
Leifsdottir werd gepresenteerd tijdens de modeweek in New York, evenals een exclusieve showroom als onderdeel van de groothandel. Het was opwindend om zijn groei te zien en te ervaren.
Wat heb je geleerd bij Anthropologie, en wat was het beste deel van het werken daar
Het was een geweldige ervaring om 15 jaar lang een merk te bouwen en te zien groeien. Ik heb geleerd dat het belangrijk is om echt van het product te houden dat je maakt en het ziel te geven. Als je dat bereikt, kom je terecht bij toegewijde klanten die de risico's die je neemt, zullen vertrouwen en liefhebben. Die emotionele band met uw klant is van vitaal belang voor elk merk om te slagen. я
Ongeveer twee jaar geleden werd je Creative Director bij West Elm. Dit was een grote verandering, omdat je ontwerpfocus nu alleen thuis is, in tegenstelling tot thuis, mode en accessoires. Wat inspireerde deze grote verandering
Nadat ik me zo lang op mode had geconcentreerd, was ik opgewonden om te schakelen en me te concentreren op het ontwerpen van huizen. Ik heb altijd een groot respect gehad voor het huisontwerp. Het is net zo mooi als mode - alleen maar duurzamer. Ik heb ook altijd van West Elm als merk gehouden vanwege zijn waarden, sociaal bewustzijn en moderne ontwerpesthetiek. я
Je huis moet eruit zien en aanvoelen als jij! Als je stukken hebt waar je geen verbinding mee hebt, moet je ze verwijderen, constant je ruimte bewerken en investeren in stukken die je leuk vindt.
Mis je het werken in de mode Waarom of waarom niet
Mode is nog steeds mijn eerste liefde, en ik vind dat mode verbonden kan worden met huisontwerp door middel van grotere culturele trends of trends in kleur en textiel. Maar om eerlijk te zijn, als ik echt mode mis, ga ik winkelen!
Hoe zou u uw persoonlijke ontwerpstijl en filosofie beschrijven?
Ik denk dat, of je nu een fashion look creëert of een kamer inricht, elk stuk is belangrijk. Ik hou van sterke architecturale vormen, in een schoon palet als basis, dan in lagen in de kunst of een brutaler, kunstzinniger statement dat je persoonlijkheid laat zien. Je huis moet eruit zien en aanvoelen als jij! Als je stukken hebt waar je geen verbinding mee hebt, moet je ze verwijderen, constant je ruimte bewerken en investeren in stukken die je leuk vindt.
Als iemand kleine updates aan hun huis wilde maken, waar is een goede plek om te beginnen
Uw textiel verversen of veranderen in een nieuw kleurenpalet is de gemakkelijkste manier om uw huis in een nieuw seizoen te brengen. Een nieuw tapijt met patronen of een kleurrijke kussensloop kan uw kamer compleet veranderen. Ik geloof ook in de kracht van het bewerken van alles waar je niet van houdt en waarin je investeert een iets waar je echt van houdt. Zoek dat speciale stuk dat je echt omhoog tilt en maak het tot het brandpunt van je kamer.
Waar vind je je inspiratie voor de huidige vakantiecollectie / seizoen
Vakanties zijn een groot probleem en onze klant [op West Elm] houdt van vermaken met hun familie en vrienden. Elk jaar proberen we iets nieuws en inspirerend te bedenken. Dit jaar voelden we dat iedereen behoefte heeft aan een beetje fantasie, en we hebben inspiratie gehaald uit Venetië - de Biënnale van Venetië, waar de prachtige historische setting een romantisch verleden ontmoet. Deze inspiratie is voelbaar in de hele collectie met onze fluwelen, glas en messing accenten.
Hoe versier je je huis voor de feestdagen
Dit seizoen reizen mijn familie en ik voor de vakantie, maar we willen nog steeds dat ons huis feestelijk aanvoelt. In plaats van een boom, meng ik seizoensgebonden botanicals zoals de Kraft en Glitter Garland met Faceted Mercury Candleholders en Vases om vakantie te creëren..
Wees zelfverzekerd, wees niet bang en vertrouw jezelf. Terwijl je jong en onbevreesd bent, ga je voor je dromen. Als het niet werkt, heb je nog steeds de tijd om carrière te maken. Investeer in jezelf.
Wat is uw beste advies aan iemand die een feestelijk decor wil voor de feestdagen, maar ook een begroting wil houden
Kaarslicht is een geweldige en goedkope manier om een feestelijke vakantieaanraking toe te voegen. Ik zou de gearceerde, getextureerde kwikvazen en kandelaars proberen. Ik denk ook dat onze accordeonpapierbomen een hele leuke, nieuwe en budgetvriendelijke manier zijn om je huis op te vrolijken.
Welk product ben jij het meest trots op deze vakantie
Dit seizoen ben ik dol op het Sputnik Flushmount-licht en de Starburst-koffietafel vanwege hun opvallende, leuke vormen, die elke kamer veel persoonlijkheid geven. Ik ben ook erg blij met onze Brocade-kussenslopen die dit seizoen samen kwamen, evenals de hele samenwerking met Klaus Haapaniemi, omdat het perfect past bij modern design met verhalen vertellen..
Welke van je ontwerpen ben je het meest enthousiast om cadeau te doen
Ik denk dat de gemakkelijkste dingen om te schenken gooien en kussens zijn omdat ze perfect zijn voor het seizoen terwijl ze je hart en lichaam verwarmen. Ik ben dol op onze Deco Stacking Game, het is leuk en ook een mooi kunstig object om op een salontafel te laten zien. Ik ben ook erg blij met al onze geschenken die dit seizoen teruggeven, voelde sieraden uit Nepal, St. Jude Glass Cats, ASPCA Ornaments, Quaker Oats en HRC-collectie. Het is een leuke manier om een cadeau te geven terwijl je goed bezig bent. яяя
Wat vind je leuk aan werken bij West Elm
Werken voor een bedrijf dat de schone moderne esthetiek omarmt, is perfect voor wat ik graag maak. Ik heb een geweldig team om dagelijks samen te werken en mee samen te werken om deze ontwerpen tot leven te brengen. Ik waardeer het ook erg dat ik werk voor een bedrijf dat op een prachtige manier het ambachtelijke, handgemaakte en duurzaam geproduceerde product omarmt.
Bovendien, wat kunnen we verwachten van West Elm in de komende maanden
Onze voorjaarscollectie komt eind december uit en ziet er geweldig uit. Het is een volledig jaar geleden dat we de nieuwe moderne esthetiek hebben geïntroduceerd en ik heb het geweldig gevonden om het te zien ontwikkelen. Dit seizoen ziet u architectonische meubelvormen in prachtige kleuren en een frisse nieuwe collectie biologisch katoenen beddengoed geïnspireerd op shirting stripes. Ik kan niet wachten tot u het allemaal ziet.
Welk advies zou je geven aan je 23-jarige zelf
Start je eigen bedrijf. Wees zelfverzekerd, wees niet bang en vertrouw jezelf. Terwijl je jong en onbevreesd bent, ga je voor je dromen. Als het niet werkt, heb je nog steeds de tijd om carrière te maken. Investeer in jezelf.
я
Johanna Uurasjarvi is The Everygirl
Favoriete Amerikaans eten
Cola light
Nachtelijke routine
Tegen de tijd dat ik mijn dochter achtervolg en haar laat douchten en klaar ben om naar bed te gaan, is het al vrij laat. Ik wil graag voor het slapengaan lezen in plaats van mezelf een Netflix-show te laten bungelen.
Favoriete land om te bezoeken
Moet ik er één kiezen? Waar ik me nu echt in sta, zijn Mexico, Nieuw-Zeeland, Japan en natuurlijk Finland.
Als je met een vrouw zou kunnen lunchen, wie zou dat dan zijn en waarom?
Frida Kahlo. Haar kunst en leven was zo ongelooflijk en ze maakte zichzelf een icoon ondanks alle moeilijkheden die ze ondervond. Ik zou graag haar aura en geest voelen.
WINKEL ONZE FAVORIETEN VAN WEST ELM
