In 2012 had ik de eer om een aantal van de geweldige, hardwerkende dames achter de beruchte trouwblogStyle Me Pretty te interviewen, en het werd een carrière-functie waarover we nog steeds regelmatig praten. Toen we ontdekten dat Amabby Capalbo, redacteur van Style Me Pretty en SMP Living, onlangs haar eigen stylingbedrijf lanceerde naast haar werk bij SMP, wisten we dat we opnieuw met haar moesten kletsen. Precies hoe kan men een redacteur zijn op een van de meest gewaardeerde websites in de ruimte en een uitzonderlijke nevenactiviteit lanceren. We wilden weten!
Hard werken heeft me nooit bang gemaakt, zegt Capalbo. Toen ik 12 was, sloop ik naar de boerderij naast de stal waar ik paarden reed in Tennessee en haatte ik tabak voor $ 7 per uur omdat ik een nieuw zadel wilde en mijn ouders wilden het niet betalen. Het duurde niet lang, omdat mijn ouders er achter kwamen (en er waren waarschijnlijk enkele kinderarbeidwetten bij betrokken), maar het laat maar zien dat ik alles zal doen wat nodig is om dingen voor elkaar te krijgen..
Om te zeggen dat we heel enthousiast waren om te horen hoe Abby haar nieuwe bedrijf en haar strategie om klanten te laten groeien allemaal introduceerde tijdens het managen van haar fulltime baan, zou een enorme understatement zijn. Blijf lezen voor meer informatie over hoe Abby haar dagen structureert, prijzen levert en de marketing voor nieuwe bedrijven verzorgt.
Voor-en achternaam: Abby Blaire Capalbo
Leeftijd: 33
Huidige titel / bedrijf: Oprichter / Creative Director bij Abby Capalbo Styling, Editor bij Style Me Pretty en SMP Living
Educatieve achtergrond: Bachelor of Arts in Journalism and Communications van de University of Tennessee, Knoxville
De laatste keer dat we je hebben ingehaald, was jij de hoofdredacteur van Style Me Pretty. Terwijl u nog steeds schrijft voor SMP, heeft u onlangs uw eigen bedrijf gestartAbby Capalbo. Hoe is je rol bij SMP geëvolueerd sinds we voor het laatst hebben gesproken?
Dat was zo'n leuk bezoek! We vonden het fantastisch om Alaina en Danielle op het hoofdkantoor van SMP te hebben!
Sindsdien is mijn rol bij Style Me Pretty enorm toegenomen. Ik twijfel er geen moment aan dat ik zonder Style Me Pretty niet zou zijn waar ik nu ben. Het bouwen van die kleine blog tot een merk was een ervaring die ik nooit als vanzelfsprekend zal beschouwen, en ik ben zo dankbaar dat ik er deel van uitmaak. Ik kreeg ook geweldige, levenslange vrienden uit de deal, dus het was overal een overwinning.
Ik droeg altijd zo veel hoeden bij SMP (sociale media, inzendingen, redactioneel, noem maar op) maar nu heb ik mijn eigen optreden gestart, ik ben zeker een beetje teruggeschroefd. Nu schrijf en produceer ik gewoon content als een bijdrager aan SMP Living. Ik heb het geluk dat ik nog steeds een beetje in SMP kan werken - het is alsof ik het beste van beide werelden heb.
Ik kon het gewoon niet meer negeren. Er was een kleine ruk in mijn buik die bleef zeggen: er is nog iets dat je zou moeten doen.
Wat inspireerde je om je stylingbedrijf te starten
Met het risico ongelooflijk ongelukkig te klinken, was het iets dat van diep naar beneden werd aangedreven. In die plaats vertelt Oprah je altijd om naar te luisteren. Als ik helemaal eerlijk kan zijn (en dat is alles wat ik echt weet), moest ik echt achter de computer uitstappen. Ik wilde een aantal van de ideeën in mijn hoofd rondzweven en tot leven brengen om echt mijn handen vuil te maken.
Ik wilde mijn hond meenemen voor een wandeling zonder een zelfveroorzaakte angst dat ik iets miste. Ik wilde met mijn man reizen en niet de hele tijd aan mijn telefoon vastzitten.Ik weet dat dit niet het juiste antwoord is en ik weet dat het druk zijn tegenwoordig erg cool is - en ik ben eerlijk gezegd drukker dan ik ooit ben geweest - maar ik wilde druk bezig zijn op een andere manier.
Ik had een kriebel om te bewegen en kwam op het punt dat ik het gewoon niet meer kon negeren. Ik weet niet eens zeker of dat logisch is, maar er was een kleine ruk in mijn buik die bleef zeggen: er is nog iets dat je zou moeten doen. Uiteindelijk gaf ik net toe. Ik heb in mijn leven geleerd dat naar je buik luisteren altijd naar de juiste plek leidt, zelfs als het absoluut angstaanjagend is.
Ik heb het geluk dat iedereen bij SMP het volledig begrepen heeft. We zijn al jaren als familie en het was voor mij een grote prioriteit om ervoor te zorgen dat het zo bleef.
Vertel ons meer over uw stylingdiensten en wat u uw klanten biedt. Is uw lijst met services geëvolueerd
Als je het hebt, zal ik het stylen. Dat is mijn mentaliteit dit jaar geweest. Ik heb ja gezegd tegen alles wat me vlinders geeft. Mijn diensten zijn een beetje onconventioneel - ik bied stylingdiensten aan voor redactioneel, bruiloften en thuis. Dus ik heb constant ongeveer 1 miljoen tabbladen in mijn hoofd staan, en dat vind ik erg leuk.
Redactie en fotoshoots zijn een deel van mijn bedrijf waarvan ik dacht dat het een eeuwigheid zou duren om te groeien, maar ik ben zo blij verrast dat het mijn drukste is geweest. Dat maakt me zo trots. Werken met andere creatieve types om een idee tot leven te brengen, verlicht mijn vuur op zoveel verschillende manieren. Ik ben altijd zo gevleid als een merk of bedrijf naar me toe komt om hun beelden naar een ander niveau te tillen. Het is echt zo vernederend om dat niveau van vertrouwen te krijgen.
Mijn werk met bruiloften kan variëren van leveranciersaanbevelingen tot ontwerpplannen tot dagstijlen. Ik bedenk de stijlblauwdruk en het ontwerpplan en werk samen met de planner om alles tot leven te brengen. Of als het paar nog geen leveranciers heeft, koppel ik ze aan mijn favorieten in hun gebied en geef ik ze een ontwerpplan, zodat hun leveranciers allemaal op dezelfde pagina staan. Ik doe ook een hele dag styling op een zeer beperkte basis, zodat ik met de planners en fotografen kan werken om ervoor te zorgen dat ze alle foto's krijgen die ze willen voor publicatiedoeleinden.
Thuis bied ik e-designdiensten aan voor interieurs die betaalbaar en haalbaar zijn - waar ik echt van houd. Ik geef mijn klanten een vragenlijst om me te helpen ze beter te leren kennen en ze sturen het dan terug met metingen, foto's, Pinterest-borden, enz. Ik behandel het alsof het een kamer is in mijn eigen huis, en ik zoek elk klein detail - van bloemen tot plank-snuisterijen tot kussens - om een gemakkelijk te volgen gids te geven om van hun kamer hun droomkamer te maken..
Toen ik voor het eerst met dit bedrijf begon, dacht ik echt dat ik het grootste deel van mijn werk in de trouwwereld zou doen, want Style Me Pretty zit al zo lang in mijn DNA. Ik was echter aangenaam verrast dat de stylingstijl van branding en fotoshoot mijn grootste driver was. Ik dacht dat het eeuwig zou duren voordat merken van de wereld op mijn deur begonnen te kloppen, maar een van mijn allereerste klanten was Elizabeth McKay, een modeontwerper waar ik al een tijdje van hield en toen dat gebeurde, wist ik dat ik iets goed deed. Wat nog belangrijker is, ik wist dat ik beter door kon gaan met mijn kont als ik hetzelfde soort werk wilde aantrekken.
Ik dacht dat het eeuwig zou duren voordat de merken van de wereld op mijn deur begonnen te kloppen, maar toen het eenmaal gebeurde, wist ik dat ik iets goed deed
Hoe ging u om met het tariferen van uw services toen u uw bedrijf voor het eerst lanceerde?
Dit is waar je gaat leren dat ik een open boek ben. Ik had geen idee hoe ik iets moest prijzen. In die tijd kende ik niemand persoonlijk die deed wat ik wilde doen. Dus ik onderzocht, las boeken, stalkte mensen - ik sprak met iedereen die naar me wilde luisteren. En ik sprak met mensen die niet naar me wilden luisteren. Ik heb veel geschroefd en ik verknal het nog steeds. Dat is de eerlijke waarheid. Maar ik verknal elke dag minder. Dus ik loop daarmee.
Omdat mijn product in mijn brein leeft, was de prijs in het begin moeilijk voor mij. Het was heel gemakkelijk om iets te onderwaarderen dat makkelijker tot mij komt dan anderen. Door te praten met andere mensen die me echt in mijn plaats hebben gezet, beseffen we hoe belangrijk het is om waarde te hechten aan je tijd en talenten.
Mijn bedrijf is interessant - omdat ik met mensen werk aan eenvoudige ontwerpplannen voor hun huizen of bruiloften en dan tegelijkertijd campagnes voor grotere merken ontwerp. Mijn brein is constant overal, en als je me kent, is dat precies hoe ik het vind. Maar er is een breed bereik als het gaat om prijsbepaling, en ik moest prijzen berekenen op de harde manier.
Uw website is meer dan mooi en zo goed merk. Hebt u uw branding en / of websiteontwerp verhuurd?
Heel erg bedankt. Branding is zo belangrijk voor mij en ik ben een soort van grote nerd als het gaat om iets dat goed wordt gebrandmerkt. Ik geef het mijn advertentiedagen de schuld. Omdat ik zo lang in de online wereld heb gewoond, wist ik dat een goed merk een eerste indruk volledig kan maken of breken, dus als ik het niveau van klanten wilde aantrekken dat ik in gedachten had, wist ik dat ik moest investeren in iemand die een merk zou kunnen maken dat hen zou kunnen aantrekken.
Ik ben ook eerlijk tegen mezelf en ik wilde het soort mensen aantrekken met wie ik echt graag wilde samenwerken, dus het zou niet moeilijk zijn om op het merk te blijven. Dus ik heb Lauren Ledbetter gevonden en haar nooit laten gaan. Ik zweer dat ze regelrecht in mijn brein zat en een merk op de markt bracht dat voor mij niet perfecter kon zijn als het probeerde. Ik hou echt van haar. En ik heb het gevoel dat we heel lang zullen samenwerken.
Hoe heb je de omvang van het werk dat je wilde doen, beperkt?
Weet je, aangezien mijn bedrijf aan de jonge kant staat, ben ik dat nog steeds aan het uitzoeken. Maar ik heb dit bedrijf gebouwd op de behoefte om mooie dingen uit niets te maken. Dat is een eenvoudig bedrijfsplan. Mijn hart ligt echter in redactionele. Het is wat ik het leukste vond aan Style Me Pretty-het creëren van inhoud die mensen inspireert, hun hart doet fladderen en werkt als een uitstel voor hun dag tot dag. Ik vind het geweldig dat ik momenten op het scherm kan maken die mensen gelukkiger laten weglopen.
Hoe is het proces eruit gegaan om uw bedrijf te promoten en uw service aan potentiële klanten te geven? Zou u zeggen dat uw werk bij Style Me Pretty u heeft geholpen nieuwe klanten te vinden?
Ik hou van marketing. Het is gewoon hoe mijn brein werkt. Ik heb veel ervaring opgedaan met merkopbouw op basis van mijn reclame- en PR-dagen, en daarna natuurlijk mijn dagen bij Style Me Pretty, dus ik kende de basisprincipes voor het lanceren van deze kleine biz van mij. Style Me Pretty heeft zeker geholpen bij de eerste push, maar bovenal denk ik dat het elke dag wakker wordt en mijn plof opruimt om dingen te laten gebeuren en echt, waarachtig in mezelf te geloven. Dat is de beste marketingtruc in het boek.
Ik denk dat hij elke dag gewoon wakker wordt en mijn plof opruimt om dingen te laten gebeuren en echt, waarachtig in mezelf te geloven. Dat is de beste marketingtruc in het boek.
Welk social media-netwerk vindt u het belangrijkste voor uw bedrijf?
Instagram. Verreweg. Ik heb jarenlang meegewerkt aan de social media van Style Me Pretty, dus toen het tijd was om mijn eigen kleine merk te bouwen, was het een beetje beangstigend. Het is zo'n grote berg om te beklimmen. Maar ik vind het geweldig dat ik mensen echt kan leren kennen via Instagram. Het is als een klein venster op wat de harten van mensen doet kloppen, hoe hun gevoel voor humor eruit ziet, wat ze mooi vinden. Het is duidelijk dat mijn Instagram een highlight-reel is en dat dingen niet altijd even perfect zijn als op het scherm, maar ik heb echt het gevoel dat het een kijkje is in hoe ik de wereld zie en dat is behoorlijk netjes.
Hoe breng je je nieuwe verantwoordelijkheden als ondernemer in evenwicht met je werk bij SMP
Ik slaap niet zo veel. Haha. Maar dat heb ik nooit echt gedaan, dus ik denk dat dat in mijn voordeel werkt. Het is absoluut niet glamoureus, en de meeste weekends hebben betrekking op werk, maar dat is het wel mijn werk dus het voelt bijna geweldig. Ik word betaald om te dromen, om mooi te maken, om met andere creatieve mensen samen te werken om iets spectaculairs te maken. Dus je zult me nooit horen klagen.
Wat is de meest lonende ervaring sinds de lancering van Abby Capalbo Styling
Het feit dat het niet eens een jaar is geweest, en ik kan terugkijken en heilige onzin zeggen, ik doe het! Het lijkt zo eenvoudig, maar het is nogal een groot probleem. Ik vertelde een vriend de andere dag om zichzelf wat krediet te geven. Terugblikken op wat ze heeft bereikt en even de tijd nemen om haar harde werk te vieren. Toen besefte ik dat ik moest oefenen wat ik predik.
Het is zo eenvoudig om vooruit te blijven kijken. Om verheven doelen te bereiken en pas tevreden te zijn als je ze hebt bereikt - wat natuurlijk ook belangrijk is - moet je niet de tijd nemen om jezelf op de rug te kloppen. Omdat het runnen van een zaak niet eenvoudig is.
Waarom denk je dat je succesvol bent geweest in (wat voelt) een oververzadigd en competitief veld
Ik werk mijn staart af. Hard werken heeft me nooit bang gemaakt. Toen ik 12 was, sloop ik naar de boerderij naast de stal waar ik paarden reed in Tennessee en haatte ik tabak voor $ 7 per uur omdat ik een nieuw zadel wilde en mijn ouders wilden het niet betalen. Het duurde niet lang, omdat mijn ouders erachter kwamen (en er waren waarschijnlijk enkele kinderarbeidwetten bij betrokken) maar het laat alleen maar zien dat ik alles zal doen wat nodig is om dingen voor elkaar te krijgen. Dat is een waargebeurd verhaal en ik denk dat mijn vader stiekem trots op is.
Iedereen die mij kent, weet dat ik zo ben. Maar het is niet omdat ik concurrerend ben met anderen, ik ben concurrerend met mezelf. Ik weet dat ik een klein leven heb op deze prachtige planeet. Dat is het. Ik wil het geweldig maken.
Op welke manieren wilt u uw bedrijf graag zien evolueren
Ik ben zo trots op hoe ver het is gekomen in zo'n korte tijd. De mensen met wie ik de kans heb gehad om elkaar te ontmoeten en samen te werken, zijn helemaal gek geworden. Maar je weet wat ik wil, meer dan alles wat ik wil dat het evolueert en het laat uitgroeien tot een bedrijf dat me nog steeds gelukkig maakt, niet een die me overweldigt of me weghaalt van de dingen en mensen die van me houden en inspireren.
Abby Capalbo is The Everygirl
Favoriete tijdverdrijf
Reizen-boven alles en nog wat. Aan boord gaan van een vliegtuig met mijn echtgenoot. Andrew, paspoorten in de hand, is mijn favoriete gevoel in de wereld. Als ik uit mijn comfortzone kom en weg van de routine, voel ik me een nieuw persoon. Ik zie dingen op een prachtige nieuwe manier wanneer ik op een plaats ben waar ik nog nooit eerder ben geweest. Kleuren zijn levendiger, patronen zijn meer uitgesproken - er is niets dat me meer inspireert dan reizen. En het feit dat Andrew zich op dezelfde manier voelt, doet me voelen als het gelukkigste meisje dat leeft. Met je favoriete reismaat trouwen is net zoiets als het slaan op de loterij.
Deze zomer begon ik met een op reis geïnspireerd bedrijf (@travelinsiders op Instagram) met mijn goede vriend, Jacin Fitzgerald, omdat we allebei zelfzuchtig gewoon onze reislust elke dag een uitlaatklep wilden geven. Het is een leuk klein project voor ons beiden geweest, en het groeit behoorlijk snel! En waarom zou ik geen nieuwe hoed aan mijn hoofd toevoegen?
Ochtend routine
Ik sta vrij vroeg op, dus ik vind het leuk om eerst wat werk uit te doen, want ik word wakker met een to-do lijst in mijn hoofd die klaar is om te worden veroverd - en het is behoorlijk agressief. Ik heb geleerd dat het omhelzen van die momenten van productiviteit wanneer je kunt, een soort van sleutel is om dingen te laten gebeuren. Als mijn man klaar is om naar zijn werk te gaan, laden we de hond (Otto) op en gaan we naar Starbucks voor onze ochtendkoffie. We praten over onze dag (meestal draait het om hoe we niet kunnen wachten op het weekend), en dan gaat Andrew naar zijn werk en Otto en ik lopen naar huis.
We wonen in Rhode Island aan de kust en ik ben elke dag dankbaar voor die wandeling langs het water. Het is een klein vredesmoment dat ik mezelf elke dag probeer te geven voordat de waanzin begint. Ik email niet. Ik ken geen Instagram. Ik kijk rond en geniet van de schoonheid die ik thuis mag noemen. Ik lach om de gekke capriolen van mijn hond. Ik maak willekeurige foto's. Ik zwaai naar de buren, en soms stop ik zelfs om te praten met de lieve oude man verderop in de straat die zo'n geweldige zorg voor zijn rozen neemt. Ik ruik de zoute lucht. In de zomer kijk ik de boten voorbij, en in de winter kijk ik hoe het ijs zweeft. Het is allemaal zo eenvoudig, maar het doet wonderen voor mijn hele dag. Door mezelf aanwezig te laten zijn en de kleine dingen om me heen te waarderen die ik mooi vind, word ik echt beter in mijn werk.
Beste advies dat je ooit hebt ontvangen
Goed voor jou, niet voor mij, Amy Poehler, mijn beste vriend.
OK, dus ze zei dit niet direct tegen me, maar toen ik die regel in haar boek las, veranderde iets in mij. Ik ben op een grote manier een volkssucces. Ik vind het leuk om het leven van mensen gemakkelijker te maken en aan het lachen te maken. Maar toen ik dat las besefte ik dat er zoveel dingen zijn die ik doe om anderen blij te maken dat me niet gelukkig maken. Het is alsof er iets is geklikt.
Het vergelijkende spel is moeilijk in dit vak en het is gemakkelijk om naar iemand te kijken en het gevoel te hebben dat je dingen verkeerd aanpakt. Maar mijn vriendin Amy deed me beseffen dat wat ik te bieden had behoorlijk uniek was. Omdat er maar één ik is. Mijn perspectief kan niet worden gedupliceerd. Dus ik nam die woorden van wijsheid en ik heb geleefd in mijn eigen bubbel van geluk sinds ik dit bedrijf begon.
Ik houd mijn neus op de grond en besef dat als het me gelukkig maakt, en als ik denk dat het best mee gaat resoneren met iemand anders. En laag en zie, het heeft. Die mentaliteit heeft me toegestaan gelukkiger te zijn dan ooit en werk te produceren waar ik super trots op ben. Het laat me ook echt gelukkig zijn voor anderen die een stomp uithalen. Ik vind het geweldig om andere vrouwen hun dromen na te jagen, ook al weten ze niet wat die dromen nu al zijn. Mijn overtuiging is dat iedereen op zijn eigen manier kan slagen. Ik wil dat echt voor anderen. Ik veronderstel dat een mensenvreugde niet allemaal slecht is.
Als je met een vrouw zou kunnen lunchen, wie zou dat dan zijn en waarom?
De laatste keer dat ik voor The Everygirl werd geïnterviewd, zei ik Tina Fey. En ik blijf bij dat antwoord. Maar kan ik Amy Poehler en Mindy Kaling toevoegen? Dat is mijn ultieme denkbeeldige beste vriend trifecta.
Beschamend pleziertje
Je weet wat geweldig is aan je dertigste zijn. Je voelt je niet meer schuldig voor dingen die je gelukkig maken. Dat extra glas champagne met je vrienden als je helemaal aan het werk zou moeten zijn, die heerlijke maaltijd die je zin geeft om te huilen van geluk, die reis die misschien een beetje te duur was, een gemiste workout omdat je gewoon in bed wilde knuffelen voor een beetje langer - ik heb nu nul schuldgevoelens over dat alles. Omdat dat enkele van mijn gelukkigste momenten zijn. En ik garandeer dat dat de momenten zijn waarop ik zal glimlachen als ik 100 ben.