Jessy Fofana is het type vrouw dat je ontmoet tijdens een netwerkevenement en binnen vijf minuten heb je het gevoel dat je al jaren beste vrienden bent. Binnen de dertig sta je op straat om pedicures te krijgen en vraag je je af hoe je daar bent gekomen. Het is gemakkelijk in te zien waarom ze zo goed is in haar werk. De moeder van twee is een hustler, blijft aan de vooravond van alles, en is constant een uitdaging voor zowel haarzelf als haar bedrijf.
Terwijl ze bij een tijdschrift aan het werk was, begonnen Jessy en een collega een klein cosmeticabedrijf in een appartement in Brooklyn. Een paar jaar snel vooruit en ze zijn gefinancierd door een van de grootste mode-grootmachten van het land. Slechts een paar jaar later verkochten ze het bedrijf - alles voordat ze 27 werd. Ze werd toen de directeur van PR en marketing bij Essie Cosmetics, maar besloot te vertrekken voordat haar eerste kind werd geboren om haar eigen PR-bedrijf te starten..
LaRue PR is een leider in de branche en groeit en bloeit. Het boetiekbedrijf richt zijn specifieke strategie op elk nieuw merk te midden van zijn indrukwekkende klantenbestand. Maar aan het einde van een lange dag verlaat Jessy het kantoor om tijd door te brengen met haar ware liefde: haar familie. Voor haar gaat het niet om het kiezen van werk boven familie of omgekeerd. De twee gaan hand in hand en profiteren elk van elkaar: Als ik een eigen bedrijf heb, kan ik een sterk zelfbeeld behouden, waardoor ik uiteindelijk een beter en meer compleet persoon ben.
Jessy bewijst dat je echt alles kunt hebben, zolang je er maar aan wilt werken.
Naam: Jessy Fofana
Leeftijd: 39
Plaats: New York Cirty & New Jersey
Huidige titel: Oprichter / CEO LaRue PR LLC
Opleiding: Bachelor of Arts atяNYU
Wat was je eerste baan buiten de universiteit en hoe ben je daar terechtgekomen
Ik begon mijn eerste baan de dag nadat ik was afgestudeerd. Ik was een redactielid bij Vibe Magazine en ze lanceerden een nieuwe publicatie genaamd Blaze-it gericht op muziek en stedelijke cultuur. Ik was dolenthousiast om een baan aangeboden te krijgen. Ik werkte bij Blaze voor de lancering van de eerste paar problemen en werd toen ingehuurd om assistent te zijn van de hoofdredacteur bij Uitstraling.
Hoe was het als assistent van de hoofdredacteur?
Ik heb zoveel geleerd. Je hoort verhalen over verhalen, maar ik had vooral geluk, want de EIC (Danyel Smith) was absoluut geweldig om voor te werken. Afgezien van het lezen van het redactionele proces en het leren schrijven, was ze een geweldig voorbeeld en een meidenbaas voordat het #girlboss was. Ze behandelde zich met evenwicht en was altijd diplomatiek en eerlijk.
Ik weet zeker dat ik fouten heb gemaakt en haar gek gemaakt met mijn newbie-fouten, maar ze nam altijd de tijd om het uit te leggen. Ik denk dat haar invloed me heeft geholpen om uit te vinden wat voor soort bedrijfseigenaar ik wilde zijn.
Wat is het belangrijkste? Je hebt geleerd in het redactioneel werken
Ik denk dat het belangrijkste dat ik leerde ging over de kracht van de pen, en ik denk dat het mijn hele carrière-evolutie heeft geïnformeerd. Het was niet noodzakelijk de kracht van mijn pen, maar ik zag hoe veel invloed de media kunnen hebben op een kunstenaar, merk, enz.
Wanneer ben je overgestapt naar PR
Vers uit de universiteit begon ik te werken Uitstraling en willekeurig eindigde een cosmetica bedrijf met een kerel Uitstraling werknemer, kunstenaar en vriend, Meegan Barnes. Samen bouwden we een klein, indie beauty-merk genaamd Femme Arsenal. We begonnen met het maken van lippenbalsem in haar appartement in Brooklyn en vonden uiteindelijk een lab en bouwden een klein lifestyle-merk.
Ik was op dit moment in mijn vroege jaren twintig. Ik concentreerde me op alle PR- en marketingaspecten en Meegan was de artistieke goeroe, maar het was echt een gezamenlijke inspanning en bood ons beiden een versneld carrièrepad. We werden gedwongen om elk aspect van zowel het runnen van een bedrijf te leren kennen, we hadden geen ervaring, maar werden ook snel beter op ons gebied. Als ik een meer traditionele route in PR en marketing zou volgen, zou ik een langzamere progressie hebben gehad.
Toen Femme Arsenal in een stroomversnelling kwam, konden we vertrekken Uitstraling en focus je er fulltime op. We hebben financiering nagestreefd en het kledingbedrijf Ecko Unltd van de stedelijke kleding heeft uiteindelijk geïnvesteerd. Samen hebben we een volledige cosmetica- en kledinglijn geïntroduceerd. Het was een opwindende en volledig vermoeiende ervaring gevuld met vele successen en veel fouten waar ik van kon leren.
Om het in PR te halen, moet je strategisch kunnen zijn en kunnen denken.
Uiteindelijk hebben we het bedrijf in zijn geheel verkocht en ben ik blijven werken in PR aan de kant van het bureau en intern in de mode- en lifestyle-ruimte. Gedurende deze tijd ontmoette en trouwde ik mijn man, Karim, die altijd een kalmerende, consistente en ondersteunende aanwezigheid was, in wezen mijn tegenovergestelde.
Ik heb ook een baan gevonden als director of PR and marketing bij Essie Cosmetics. Weer een geweldige ervaring die me in staat stelde een klein team te leiden en van een geweldige VP, Giovanni Casolaro, te leren. Essie was een bedrijf met een gek opwaarts traject op het punt een mondiaal merk te worden. Mijn tijd daar gaf me echt een gevoel voor het soort omgeving waarin ik graag werkte en de opwinding die gepaard ging met het bouwen van een merk.
Wanneer heb je La Rue PR gemaakt?
Ik besloot om Essie te verlaten toen ik zeven maanden zwanger was van mijn eerste dochter, Surayyah. Dat is het moment waarop het idee van LaRue PR echt is uitgekomen. De timing lijkt gek maar in alle eerlijkheid was ik begonnen en verkocht mijn eerste bedrijf tegen de tijd dat ik 27 was, en ik hield gewoon van de drukte en de opwinding die kwam met het lanceren van mijn eigen ding. Plus met een nieuwe baby aan de horizon, was mijn eigen uur weer erg aantrekkelijk maken.
Wat was een van de moeilijkste obstakels toen je net begon?
Toen LaRue PR echt begon te werken, had ik een 6 maanden oud babymeisje dat heel schattig was, maar zoals elke nieuwe moeder weet, was ze een hoop werk. Op dat moment was het bedrijf echt alleen ik. Ik heb een beperkte klantenlijst bijgehouden die zich alleen op één tot drie verschillende landen richt, maar mijn aanpak is altijd, nou ja, van alle consumeren geweest. Ik ben dol op werken en heb altijd een bijna manische focus op mijn doelen gehad, maar nu had ik de beste afleiding ooit, dit schattige, gekke meisje dat aandacht nodig had.
Het was een opwindende maar vermoeiende tijd, nieuwe baby en nieuwe biz! ЯDingen begonnen echt te evolueren op dit punt. Veel nieuwe zakelijke interesses kwamen mijn kant op en ik zag het potentieel om te groeien, maar het was precies in deze tijd dat ik erachter kwam dat we weer zwanger waren van ons tweede kind, Sasha. Mijn man en ik waren volledig geschrokken. Nadat ik hyperventileerd was en een paar mini-meltdowns had en met de hulp van mijn zeer zachte echtgenoot en super ondersteunende ouders ging ik in de planningsmodus en begon echt de basis te leggen voor het bouwen van mijn bedrijf en het beheren van mijn jonge gezin.
Natuurlijk beschouw ik geen van beide dochter als obstakels. Het hebben van een gezin was een van de belangrijkste redenen om LaRue PR te starten. Mijn timing was een beetje gestoord, en dat was het echte obstakel, maar zo werkt het. Ook was het anticiperen op hoe we het allemaal zouden beheren veel erger dan in de mix zitten en het doen. Wat als de toekomst tot de dood leidt tot veel onrust, maar toen het tijd was om een stapje verder te gaan, kwamen we erachter.
Hoeveel klanten heb je nu?
LaRue PR is nu een team van vierjaarlijkse timers en een geweldige groep parttimers en stagiaires die administratieve ondersteuning bieden. Ik leef absoluut voor elke persoon in mijn team. Omdat we een kleine ploeg zijn, zijn we hecht en werken we allemaal samen. Ik denk dat we elkaar complimenteren en terwijl we elkaars zenuwen op kunnen doen, werken we goed samen en hebben we veel plezier terwijl we het doen..
We hebben meestal overal 10-15 klanten op onze selectie. We werken op het gebied van mode, lifestyle, huisdecoratie en technologie.
Hoe balan je je eigen bedrijf als een moeder van twee
Ik ben over het algemeen niet de beste in evenwicht. Zoals zoveel vrouwen, brand ik de kaars aan beide kanten. Ik werk hard en heb carrièredoelen maar uiteindelijk leef ik voor mijn gezin. Ik ben opgegroeid met een heel toegewijde pappa en mamma. Mijn moeder was een fulltime moeder die thuis was en die tot op de dag van vandaag nog steeds haar kinderen en nu kleinkinderen als eerste zet. Het is haar roeping en zij doet het met dezelfde passie en toewijding die ik na het werk ga.
Ik ben een goede moeder, maar ik heb me ook gerealiseerd waar mijn sterke en zwakke punten liggen en probeer mezelf er niet mee op te houden. Soms is het moeilijk.
Zoals zoveel vrouwen, brand ik de kaars aan beide uiteinden. Ik ben een goede moeder, maar ik heb me ook gerealiseerd waar mijn sterke en zwakke punten liggen en probeer mezelf er niet mee op te houden.
Aan het eind van de dag ben ik dol op mijn kinderen en man en kijk ik uit naar elke minuut die we samen hebben, maar ik denk dat het feit dat ik een eigen bedrijf heb, me echt helpt om mijn energie productief te kanaliseren en me in staat heeft gesteld om een sterk zelfgevoel te behouden, dat maakt me uiteindelijk een beter en meer geheel persoon.
Welk advies zou je een vrouwelijke ondernemer geven die denkt over het hebben van kinderen?
Het is beheersbaar en mogelijk en je kunt niet alle antwoorden hebben voordat je in de situatie bent. Omring jezelf met een geweldig ondersteuningssysteem en probeer vergevingsgezind te zijn. Als je geen tijd hebt om je peuter organische smoothies te maken of als je na de werkuren niet kunt bellen omdat je aan het voetballen bent, is het niet het einde van de wereld.
PR is een industrie die voortdurend evolueert. Wat zijn enkele van de dingen die LaRue PR voor klanten doet
We proberen elke klant vanuit elke hoek te bekijken en een campagne samen te stellen die alomvattend is. We kijken naar de doelen van onze klant en denken vervolgens na over digitale strategie, printdekking, influencer-partnerschappen, strategische merksamenwerkingen, evenementen, celebplaatsing alles / nog wat we kunnen doen om hen te helpen dat volgende succesniveau te realiseren.
We gaan ook allemaal over het niet-traditionele. Sommige van onze beste samenwerkingsverbanden hebben guerrilla-achtige initiatieven met zich meegebracht die aanvankelijk een beetje gek waren, maar uiteindelijk super effectief bleken te zijn.
Wat zijn enkele spannende projecten waar je aan hebt gewerkt
We houden van al onze klanten en het werk dat we elke dag doen. Sommige recente hoge aantekeningen omvatten een fashionweekend, we hebben een feest gegeven op een cruiseschip dat met High Fashion Home naar de haven van New York voer. Het goot regen en het water was turbulent, maar we hadden nog steeds een geweldige opkomst.
De Manhattan Vintage Show is altijd leuk. Het zit vol met personages! Beroemdheden, mode-royalty's, ontwerpers, vintage-experts en media-topmensen die mode echt als kunst beschouwen. Lulu & Georgia is een geweldig merk om aan te werken en het was zo opwindend om deel uit te maken van hun evolutie. We zijn net begonnen met werken & Cultiveren, waar we enthousiast over zijn. Mijn team heeft de conferentie als gasten bijgewoond en we hebben meteen het momentum gezien. Een deel van een baanbrekend bedrijf is altijd inspirerend en iets dat we hebben gevonden in alle merken waarmee we werken.
Neem ons mee door een typische werkdag.
Mijn man maakt me wakker als hij om 5.00 uur naar de sportschool gaat! Ik strompel dan uit bed en laat mezelf en mijn meisjes opstaan en eten en klaar maken voor school. Mijn moeder, die misschien wel de beste mens en grootmoeder op aarde is, verschijnt om 7.30 uur en wordt elke dag onze eigen Mary Poppins..
Ik stap op 8 of 8:30 uur het kantoor binnen en dan begint het! SSommige dagen ga ik rechtstreeks naar New York en doen we vergaderingen en afspraken met redacteuren en klanten. Dit kan onder andere chats op het bureau, lunches, diners, manicure-meetings zijn, dat weet ik!
De meeste dagen zit ik vast aan mijn bureau met een hele middag telefoontjes op het schema. Mijn team werkt heel veel samen op kantoor en zo veel van wat we doen is een groepsinspanning. Ik probeer om 19.00 uur thuis te komen. de meeste avonden en breng tijd door met het gezin, maar zoals zoveel eigenaren van kleine bedrijven kan ik moeilijk stoppen.
Wat is een van de belangrijkste vaardigheden die je moet hebben als je in PR werkt
Ik denk dat je strategisch moet kunnen husselen en denken. Het helpt ook om een goede prater en schrijver te zijn. Elk merk / bedrijf / biz wil pers, zichtbaarheid, sociale media-aandacht, alles en nog wat te zien en horen.
Elk lid van de media is fundamenteel overspoeld met e-mails en outreach. Het bedenken van manieren om mijn klanten te laten zien en horen, op te vallen en boven de strijd uit te stijgen is zeer noodzakelijk en vereist een zekere mate van onconventioneel denken, vooral als je in de opstartruimte of met opkomende merken werkt. Ik denk ook dat een gevoel voor humor over ALLES super belangrijk is.
Het hebben van mijn eigen bedrijf helpt me juist om mijn energie productief te kanaliseren en heeft me in staat gesteld om een sterk zelfgevoel te behouden, wat me uiteindelijk een beter en vollediger persoon maakt.
We hebben altijd gehoord dat PR alles draait om relaties. Bent u het daarmee eens?
Ja. Relaties vormen een groot deel van PR. Het is een competitieve en verzadigde ruimte met veel mensen die strijden om dezelfde aandacht. Een echte relatie op zijn plaats houden met een contact dat je in de loop van de tijd hebt opgebouwd, maakt het alleen maar veel gemakkelijker. De ruimte verandert voortdurend en mensen bewegen zich, dus je moet ook bereid zijn om consequent nieuwe invloeden te creëren en hard te werken om nieuwe relaties op te bouwen..
Hoe bevorder je duurzame relaties
Ik probeer altijd oprecht te zijn en werkrelaties te benaderen zoals elke andere nieuwe vriendschap. Ik ben oprecht geïnteresseerd in de mensen met wie ik werk en hou ook van praten, dus het onderhouden van een langdurige relatie is een natuurlijke ontwikkeling.
Geef ons je beste netwerktip!
Wees jezelf en voel niet de behoefte om te allen tijde waanzinnig gepoetst en professioneel te zijn. Mensen onthouden persoonlijkheid - en humor gaat een lange weg.
Hoe denk je dat sociale media de PR-sector hebben beïnvloed?
Sociale media hebben het PR-spel compleet veranderd. Het heeft de industrie uitgebreid en heeft een heleboel nieuwe platforms voor zichtbaarheid mogelijk gemaakt. In 2016 zijn de berichtgeving op sociale media, influencer-campagnes en strategische partnerschappen met aansluiting op sociale media een hoeksteen geworden van onze algemene PR- en marketingstrategie.
Content is koning en sociale media hebben individuen de kans geboden om hun eigen publiek op te bouwen en relaties met topmedia-media na te streven. Het heeft ook een geheel nieuwe inkomstenstroom voor zoveel mensen gecreëerd. Voor de PR-wereld heeft het in sommige opzichten veel meer werk gecreëerd, maar daarmee komt een hoop extra kansen.
Wat is het meest uitdagende aspect van het bezitten van je eigen bedrijf
Eerlijk gezegd, ik hou van de meeste aspecten van het bezitten van een bedrijf en heb dat altijd gedaan. Het kan stressvol zijn om te beginnen, maar als je eenmaal aan het rollen bent, is het zo opwindend. Toen ik LaRue PR lanceerde, was het ruim voordat we een huis bezaten, twee auto-betalingen hadden en alle andere uitgaven die gepaard gaan met het hebben van een gezin. Ik had het geluk dat mijn man ons kon steunen terwijl ik LaRue van de grond kreeg.
Ik hou van het PR-stuk van wat ik doe: het schrijven, pitching en de strategie en het vinden van geweldige nieuwe merken om mee te werken. Ik ben geen grote fan van de andere dingen. Het is absoluut een uitdaging om alles te doen, om elke hoed te dragen.
Ik vond de uitdagingen van het ondernemerschap uitdagend: facturering en boekhouding, HR, voorraadbeheer en alle dingen die tijd kostten om het echte werk te doen. Gelukkig heb ik nu een geweldig klein team en een paar waardevolle freelancers die veel van die dingen afhandelen - en ik kan me concentreren op waar ik goed in ben.
Wat is het meest lonend geweest
Het was een beloning om iets te zien dat ik begon te bloeien op zijn eigen merites en het te doen zonder externe investeerders. Grote afbeelding: het is een beloning om dagelijks deel uit te maken van de dagelijkse activiteiten van mijn dochters. Hoewel ik carrière-gericht ben, had ik op een traditioneler PR-pad gezeten, ik zou gedwongen zijn geweest om bepaalde delen van hun babyhood te missen. Toegegeven, ik werk een ton en ben er niet altijd af, maar het vermogen om af en toe een uurtje te nemen om een toneelstuk op school te zien maakt het de moeite waard.
Ik denk dat dit iets is waar veel moeders die buitenshuis werken mee worstelen. Er wordt van ons verwacht dat we alles in de hand hebben en er nog steeds schattig uitzien terwijl we het doen! Het is niet makkelijk!
Welk advies heb je voor iemand die in PR wil gaan
Lees alles. Blogs, digitale inhoud, gedrukte media, nieuwsmedia, sociale media, etc. PR is de afgelopen tien jaar zo veranderd en evolueert voortdurend. Je moet voorop blijven lopen en aandacht hebben voor de soorten media die zichtbaarheid krijgen.яKlik op je onderwerp.
Het is belangrijk om een verscheidenheid aan ervaringen te hebben als je geïnteresseerd bent in PR. Het leven van een groot bureau is heel anders dan binnenshuis werken voor een merk of voor een boetiekbedrijf. Stages en freelance mogelijkheden helpen je erachter te komen wat je leuk vindt en wat je niet doet.
Welk advies zou je je 23-jarige zelf geven?
Vertrouw je instinct.
Neem geen shit van seksistische zakenmensen die niet kunnen accepteren dat je een brein hebt.
Kanaal je innerlijke boosheid in plaats van een plezier te zijn.
Bezit uw keuzes en accepteert uzelf - zelfs als u OCD bent.
Raak niet ontmoedigd. Relentlessness is een positieve kwaliteit.
Gebruik sunblock.
Vetvrij betekent niets. Geloof de hype niet!
Jessy Fofana is The Everygirl
Ideale manier om een vrije dag door te brengen
Films, snacks, echtgenoot en kinderen en misschien een Bloody Mary!
Droomvakantie
Echt overal met mijn man en kinderen die een spa hadden, zodat ik een paar uur kon verdwijnen en nerd eruit kon. Ik wil ook echt naar West-Afrika en IJsland gaan!
Favoriete plek in New York
Ik heb 15 jaar in NYC gewoond en heb sentimentele banden met de East Village.
Beschamend pleziertje
Pannenkoeken en meer pannenkoeken.
Als je met een vrouw zou kunnen lunchen, wie zou dat dan zijn en wat zou je bestellen?
Ik heb het gevoel dat ik iemand als Moeder Theresa zou moeten zeggen, maar ik kan niet doen alsof. Ik ben nog steeds een fangirl: ik zou Lisa Bonet of Beyonce kiezen. Ik nam hun bestellingen volledig over - in de hoop dat het geheim van hun koelte in de speciale saus zou liggen.
Office bronnen
Muur hangen, Lulu en Georgië
Lady Shades Painting, Wolfgang and Rose
Modekunstdruk, Etsy
Kussens, Lulu en Georgië
Blauwe handtas, Dagne Dover
Maak je geen zorgen Beyonce Deurmat, Lulu en Georgië
Lisa Bonet Sketches, áPaulette Pearson