Sara Peterson heeft altijd van tijdschriften gehouden. Het begon met Zeventien. Het kwam in de mail met mijn naam erop, en ik heb die opwinding gewoon nooit overwonnen. Dus toen Sara haar eerste baan in het tijdschrift belandde, vierde ze Pink Champagne Day, en begon ze aan een carrière in tijdschriften nu bezaaid met indrukwekkende titels en one-in-a-lifetime mogelijkheden. Het schrijven, bewerken en produceren van content voor verschillende publicaties gaf de Texas Christian University de nodige ervaring om de lancering van HGTV Magazine te besturen. Als hoofdredacteur houdt Sara toezicht op elk onderdeel van het publiceren van een tijdschrift, van het creëren van een gepassioneerd en hardwerkend team tot het bewerken van verhalen om samen te werken aan fotoshoots.
Hard werk wordt beloond. Het doet het gewoon. Met dit soort no-nonsense werkethiek en drive is het gemakkelijk in te zien waarom Sara zoveel roze champagnedagen door haar carrière heen heeft gehaald. Lees verder om meer te weten te komen over Sara's werkgeschiedenis en de ultieme uitdaging aan te gaan om een gloednieuw tijdschrift te lanceren.
Voor-en achternaam: Sara Peterson
Leeftijd: 39
Huidige titel / bedrijf: Hoofdredacteur, HGTV Magazine
Educatieve achtergrond: B. A. in de literatuur van de Texas Christian University in Fort Worth, TX
Wat was je eerste baan buiten de universiteit en hoe ben je daar terechtgekomen
Ik werkte bij D Magazine, het stadsblad van Dallas, als assistent van de redacteur / uitgever en als verslaggever. Ik stond op het punt af te studeren en wilde heel graag naar New York, maar ik had het geld niet. Op een middag was ik bezig met plaatselijke tijdschriften in een boekwinkel, maar deze keer keek ik naar de mastheads en schreef ik de namen op van de hoofdredacteuren en hun adressen. Ik schreef de redacteur van D Magazine, stuurde hem mijn cv en een paar filmpjes en vroeg of ik kon binnenkomen om hem te ontmoeten. Godzijdank belde hij me voor een interview! Toen hij me vroeg of ik tegelijkertijd zijn assistent en verslaggever voor het tijdschrift kon zijn, flapte ik eruit, natuurlijk! Ik kan maandag beginnen! Het was vrijdag. Ik wilde die baan echt, en hij wist het! Ik denk aan die dag als ik mensen interview. Ik stel het nog steeds op prijs wanneer mensen meteen naar buiten komen en me vertellen dat ze echt de baan willen - en waarom. Dat maakt altijd indruk op mij. Die nacht kocht mijn vriend me roze champagne om te vieren. We maken er nog steeds grapjes over. Als een van ons een goede dag heeft, noemen we het altijd een Pink Champagne-dag.
Neem ons mee op een korte carrière bio. Hoe ben je terechtgekomen bij de hoofdredacteur van HGTV Magazine
Ik ben altijd dol geweest op tijdschriften - ik heb nog steeds dozen met al mijn favoriete uitgaven Zeventien. Het kwam in de mail met mijn naam erop, en ik heb die opwinding gewoon nooit overwonnen. Na D Magazine, Ik ging naar New York en nam een baan als stafschrijver voor het in-house magazine bij Time Inc. genaamd ter info. Het bestaat niet meer, maar het was op dat moment een prima manier om binnen het bedrijf te komen. Ik schreef functies over de stafleden in verschillende tijdschriften van Time Inc. Na ter info, Ik werd een hoofdredacteur bij Gezinsleven magazine, destijds een Time Inc.-titel. Ik vond die baan leuk omdat ik zoveel onderwerpen behandelde: trends voor kinderen, verjaardagsfeesten, speelgoed, eten en ambachten. Toen heb ik me aangemeld voor de functie van de lifestyle-editor bij Rood boek magazine en heb het. Ik heb echt geleerd hoe ik een producerende editor moet zijn - ik heb geleerd om van begin tot eind verhalen en fotoshoots te produceren. Ik produceerde vermakelijke verhalen, versierde verhalen en allerlei make-oververhalen.
Na ongeveer drie jaar kreeg ik de kriebels om mijn eigen huis te hebben. Hier was ik aan het schrijven over decoreren en entertainen, en ik had een klein flatje aan de Upper West Side, dus ik kon niet echt in DIY knoeien zoals ik wilde. Volgende stop: home-editor op Zuidelijk wonen. Ik was terughoudend om de stad uit te gaan, maar ik wilde echt een huis, een tuin, een hond en een auto. Ik ben verhuisd naar Birmingham, AL en heb gewerkt Zuidelijk wonen voor vier jaar. Het beste deel was dat het mijn taak was om door het hele zuiden te reizen, mensen te ontmoeten en echte huizen te vinden om in het tijdschrift te gebruiken. Toen kwam er een baan bij een uitvoerend editor Coastal Living (het bewerken van verhalen over huizen, eten en hotels op het strand Ja alsjeblieft!), dus ik ging er een paar jaar naartoe als uitvoerend redacteur en ging toen naar de hoofdredacteur. Ik was daar gelukkig en ik hield van de mensen met wie ik werkte, maar toen belde mijn huidige baas bij Hearst, hoofdredacteur Ellen Levine, me op een dag en vertelde me dat het bedrijf serieus begon te werken aan samenwerking met HGTV om een tijdschrift te lanceren. Het klinkt misschien nogal vreemd, maar ik heb er altijd van genoten om naar HGTV te kijken, en het was opwindend om na te denken over het werken aan een lancering. Ik had het gevoel dat ik het kon doen of kijken hoe iemand anders het deed. En toen ik het mezelf op die manier voorlegde, besefte ik hoeveel ik het wilde doen. Daarom ben ik in het najaar van 2010 teruggegaan naar New York om aan het prototype van HGTV Magazine te werken. Ik moest mijn huis verkopen - een bakstenen bungalow uit de jaren dertig - maar ik vond hier een appartement van goede grootte dat ik al een paar keer heb gedecoreerd en opnieuw ingericht. Godzijdank voor rommelmarkten en natuurlijk kussens en verf!
Eerder was je de redacteur bij Coastal Living. Hoe verschilt die ervaring van uw huidige functie bij HGTV Magazine Hoe heeft u de beslissing genomen om de sprong te maken naar een nieuw tijdschrift met Hearst
Coastal Living had 12 jaar bestaan toen ik redacteur werd, dus het was een zeer gevestigd tijdschrift. HGTV Magazine is vanaf nul begonnen. Mijn team en ik moesten elke sectie in het tijdschrift, elke column, elk verhaal bedenken. Meestal ervaar je in dit vak een tijdschrift en ervaar je de inhoud. Ja, je kunt een tijdschrift opnieuw uitvinden en opnieuw ontwerpen, maar het uitvinden ervan is iets zeldzaams. Dus om te werken aan een lancering met een merk (HGTV) dat al geliefd was bij miljoenen mensen en bij een tijdschriftbedrijf met een geschiedenis van succesvolle lanceringen - nou, dat was gewoon een te goede kans om te laten liggen. Sommige mensen zagen het als een riskante carrièrebeweging, maar dat deed ik nooit. Ik was verheugd om alle onderwerpen die je ziet op HGTV-make-overs, onroerend goed, decoratie, landschapsarchitectuur, etc, tot leven te brengen op papier. Dus de beslissing was eenvoudig. Ik wuifde er niet echt over.
Gezien het feit dat HGTV Magazine werd geïnspireerd door het televisienetwerk, hoe houd je de inhoud in het tijdschrift origineel en fris maar nog steeds op merk met de inhoud op tv
De producers daar houden ons op de hoogte van alle nieuwe shows en aankomende projecten op het netwerk, en we delen alle verhaalideeën en onze aankomende line-ups met hen. Ik wist dit niet voordat ik hier werkte, maar redacteurs van tijdschriften en tv-producenten denken hetzelfde. We vertellen beide verhalen visueel, en in dit geval werken we met hetzelfde talent - alle HGTV- en DIY Network-sterren - dus het is leuk en nuttig om samen ideeën te brainstormen. We kwamen bijvoorbeeld vorig jaar met de meest gênante woonkamer in Amerika. Het was een special op Hgtv en een tijdschriftartikel.
In eerste instantie heeft het tijdschrift zich alleen als proef aan twee kwesties schuldig gemaakt voordat het officieel werd gelanceerd. Hoe ging u om met de druk die gepaard ging met het maken van het tijdschrift even succesvol als andere tijdschriften van het televisiemerk zoals Oprah Magazine en het Food Network Magazine Was u ooit bezorgd dat de omvang van het publiek niet groot genoeg zou zijn om het tijdschrift succesvol te maken?
Eerlijk gezegd maakte ik me nooit zorgen over de schaal van het publiek. Ik had twee grote doelen die me 's nachts wakker hielden: ik moest ervoor zorgen dat ik begreep wat de mensen leuk vonden aan HGTV - en dat vertalen naar een gedrukte krant. En ik moest een team samenstellen om een tijdschrift te maken dat opvalt in de kiosk - wees nieuw, origineel, relevant en leuk. Dat gezegd hebbende, ik heb veel hulp en steun van leidinggevenden van Hearst die hebben gewerkt aan O, het Oprah Magazine en Food Network Magazine. En ik bleef maar denken, Miljoenen mensen zeggen al dat ze 'geobsedeerd' zijn met HGTV, dus dit tijdschrift heeft een ingebouwd publiek. En als iemand die van gemakkelijke ideeën, makeovers en huishoudelijke taken houdt, zoals schoonmaken en organiseren, had ik veel ideeën over wat ik wilde zien in een home / lifestyle-magazine.
Er wordt gezegd dat het HGTV-magazine dagelijkse designblogs bekijkt voor mogelijke DIY-projectfuncties in het tijdschrift. Hoe zou je zeggen dat een blogger zijn project of blog kan onderscheiden om in aanmerking te komen voor zo'n functie?
Ja, er zijn nu zoveel fantastische bloggers die creatieve content plaatsen, delen wat ze in hun eigen huis doen en inspirerende DIY-projecten maken. We hebben bloggers in onze column Do not Buy It, DIY It! waarin bloggers manieren laten zien om zelf goed uitziende stukken te maken in plaats van ze in een winkel te kopen. Ik zou zeggen dat het altijd helpt om jezelf, als een blogger, af te vragen hoe de mijne verschilt van die van iemand anders. Je kunt het branding noemen, maar dat is gewoon een zakelijke manier om te vragen: Hoe is mijn blog origineel Misschien heeft het een heel originele naam of misschien is de manier waarop foto's worden gedeeld of gepost, anders en origineler dan de manier waarop andere bloggers hun foto's plaatsen. En als je er eenmaal achter bent gekomen hoe je blog origineel is en verschilt van andere, blijf er dan bij. Bezit het en wijk niet af van wat je het beste kunt.
Het magazine werd gelanceerd in 2011 - een van de moeilijkste economische tijden voor de tijdschriftenindustrie. Wat heeft je team ertoe aangezet om verder te gaan met de lancering ongeacht Hoe heb je de faalangst in zo'n moeilijke tijd overwonnen?
Die laatste is een goede vraag! We besloten verder te gaan omdat het publiek in onze focusgroepen ons vertelde dat ze erg enthousiast waren over HGTV met een tijdschrift. We wisten dat mensen HGTV als een merk vertrouwen. Ze denken dat de shows op het netwerk nuttig, slim, creatief, prijsbewust en leuk en vermakelijk zijn om te bekijken. Daarom hebben we ervoor gezorgd dat het tijdschrift dezelfde persoonlijkheid heeft als het netwerk. Vooral dat laatste deel over leuk en vermakelijk zijn. We verpakken onze verhalen met eenvoudige ideeën en tips, maar we vragen ons ook altijd af: is dit verhaal leuk genoeg? Hoe kunnen we dit verhaal leuker maken en wat zou dit verhaal / deze lay-out / deze kwestie leuker maken?
Vertel ons over het proces van het starten van een tijdschrift: financiering krijgen / investeerders, personeel inhuren, afbeeldingen maken, adverteerders werven, enz.
Ik begon met een klein team - twee andere redacteuren en een ontwerper - en we brainstormden elke dag. Dit is hoe je een tijdschrift in een notendop kunt lanceren: je denkt 100 ideeën voor verhalen en columns in het tijdschrift, gooit er 50 op de grond en begint dan aan 100 andere te denken. U huurt zeer gepassioneerde en hardwerkende mensen in die houden van de onderwerpen die u wilt bespreken. We zijn nu een zeer divers personeel - we zijn alle 22. We komen uit verschillende plaatsen in het hele land en we hebben in allerlei verschillende huizen gewoond. Maar we houden allemaal van het idee om onze huizen te verbeteren, om thuis slim en creatief te zijn - en we houden allemaal van doe-het-zelfprojecten. We zijn net begonnen met Crafternoon op kantoor. We komen samen in de vergaderruimte en maken dingen uit nieuwe benodigdheden en gereedschappen voor handwerk. Het was een grote hit. Ik zie nu veel decoupaged fotolijsten en beschilderde koffiemokken op bureaus, en ik vind ze leuk!
Volgens jou onderscheidt HGTV Magazine zich van de andere schuilplaatsmagazines die er zijn. Wat geef je toe aan het grote succes sinds de lancering ervan?
Hé, bedankt dat je het een groot succes hebt genoemd. Waardeer dat! Ik zou zeggen dat het allemaal de kleine ideeën zijn die iemand kan doen. En alle leuke, vrolijke kleuren in elk nummer. Daarom starten we het tijdschrift met onze pagina 'Voordeur van de maand'. Het zet echt de toon voor wat er in het magazine komt. Een van mijn andere favoriete terugkerende functies is A Month of Mini Makeovers. Veel tijdschriften vertellen over mini-covers op hun covers, maar dan kijk je naar het verhaal van binnen en moet je honderden of zelfs duizenden dollars uitgeven om het te doen. Als lezer en liefhebber van thuismagazines, dat frustreert mij ook! We willen allemaal minder uitgeven, maar we willen niet dat iets in onze huizen goedkoop lijkt. We tonen ook grote make-over in het tijdschrift, maar het doel is altijd om te wijzen op de kleine, creatieve, opgedane ideeën in de foto's. Ook ontmoeten de redacteuren en ik elkaar voortdurend om te praten over echte problemen, problemen en vragen die we hebben over het zorgen voor ons eigen huis. Dat is hoe we denken aan de meeste van onze verhalen. We praten ook met al onze vrienden en familie en vragen wat hen bezighoudt. Zo kwamen we met onze column How Bad Is It die vragen uit het leven van huishoudens beantwoordt. Het verzorgen van een huis is veel werk. We weten het! Maar we willen niet dat het tijdschrift een hoop werk is om te lezen. Een huis versieren en een tijdschrift lezen, moet leuk zijn.
Welke vaardigheden of kenmerken zijn volgens u essentieel voor uw succes, zowel als oprichter van een nieuw tijdschrift als als redacteur
We werken hier heel goed samen. Ik geloof echt in teamwerk. Het komt erop neer dat hoe meer mensen samen aan een verhaal werken, hoe beter het zal zijn. En we herinneren ons eraan flexibel te blijven. Ik denk dat de mensen die het meest succesvol zijn in tijdschriften degenen zijn die zich snel kunnen aanpassen. Degenen die zeggen, Oh, dat idee werkte niet goed, wel, hier, laten we dit, of dit, of dit proberen. Blijf gewoon doorgaan, blijf aanpassen.
Wat is het beste deel van je baan als hoofdredacteur van HGTV Magazine
Moeilijk om er maar een te zeggen. Ik heb er altijd van genoten om in de huizen van anderen te gluren. Het is geweldig om te zien hoe creatief mensen kunnen zijn, en dat inspireert me. Ik heb ook erg genoten van het proces om een team van creatieve mensen op te bouwen. Ik praat altijd veel als ik mensen interview, omdat ik ze echt wil leren kennen. Ken niet alleen hun vaardigheden en hun doelen, maar leer ze kennen als persoon. Last but not least: het ontmoeten van alle HGTV-sterren was geweldig. Ze komen vaak langs op kantoor (Vern, Genevieve, Emily, Meg en Chip, om er maar een paar te noemen) en onlangs kwam een van de Property Brothers, Jonathan Scott, langs. Het voelde alsof ons kantoor in een rode loper veranderde, want plotseling wilde elke medewerker een foto met hem! Veel personeel tweets die dag!
Wat is de meest uitdagende
Voortdurend nieuwe ideeën bedenken, maar dat is ook het leukst. Het is het moeilijkste gedeelte, maar het voelt ook het beste als we het goed doen. Het tijdschrift komt uit en we zien een verhaal en denken, Oh ja, dat was een goed idee dat andere tijdschriften niet hebben gedaan. Dat is het beste gevoel.
Neem ons mee door een dag uit het leven van Sara Peterson. Gezien je veeleisende loopbaan en planning, hoe vind je tijd voor balans
Tijdens de week loop ik mijn hond, Petal, 's ochtends in Central Park, zolang het weer niet vreselijk is. Dan lees en bewerk ik verhalen en schrijf ik e-mails terwijl ik koffie drink aan mijn keukentafel en luister naar NPR. Rond half tien raakte ik de grond op het werk. We werken meerdere keren samen over al onze verhalen voordat we ze fotograferen, waarbij we elk detail van de kop tot de rekwisieten op de foto's plannen. We beoordelen elk product voordat het ook in het tijdschrift verschijnt. Ik hou van BLT Steak of Nobu of Landmarc voor een drankje na het werk met vrienden. Ik neem de bus naar huis - ik moet mijn hond uitlaten - en ik ben meestal thuis rond 7 of 8. In de weekenden probeer ik er hard aan om dingen niet te veel in te roosteren omdat ik tijdens de week super gepland ben. In New York City draait alles om rondlopen - ik slenter vaak over Madison Avenue en volg de Soho-winkels. Ik ben altijd dol op een lange ontspannen blik rond ABC Carpet. Films zijn een must en ik kijk veel reality-tv - alles over Bravo, TLC en E! - en ik haal alle HGTV- en DIY Network-shows die ik tijdens de week DVR'ed heb bij. Biecht: ik maak ook graag schoon in het weekend met de tv aan. Is dat raar? Ik vind schoonmaken een beetje ontspannend. En ik kook mezelf graag op zondag.
Beste moment van je carrière tot nu toe
Mijn eerste job in het tijdschrift meteen uit de collegebanken halen. Het voelt nog steeds als een geluksvakantie.
Welk advies zou je geven aan je 23-jarige zelf
Hetzelfde wat ik mezelf nu zeg: hard werken loont. Het doet het gewoon. Dat klinkt heel Midwesten, nietwaar? Nou, ik kom uit Nebraska.