Oppervlakkig gezien verandert de wereld van marketing voortdurend. Nieuwe social-mediaplatformen, Twitter-protocollen en talloze andere snel opkomende trends domineren kantoorpraatjes bij bureaus. Onder de draaideur van de mogelijkheden heeft echter een belangrijke verschuiving plaatsgevonden, een verschuiving die niet alleen de manier waarop het bedrijf zijn bedrijf in de markt brengt fundamenteel verandert, maar ook van invloed is op hoe wij als consumenten onze eigen verhalen delen.
Voor de boodschap van een bedrijf om de media-rommel van vandaag te doorbreken en contact met ons te leggen, de mensen die ze willen kopen, hun producten Moet. Worden. Authentiek. Om de oude Merriam-Webster te vervoeren, betekent authentiek echt, echt, niet-gekopieerd of nep. Authenticiteit in de marketingwereld van vandaag verwijst niet alleen naar een algemeen merkimago, maar naar elk aspect van een bedrijf. Posers hoeven niet te worden toegepast.
De verschuiving naar authenticiteit is van toepassing op grote bedrijven en de manier waarop ze zich op klanten richten, maar is ook van toepassing op kleine bedrijven. Waarom is uw bedrijf relevant? Het is niet genoeg meer om te zeggen: we hebben de beste hete pastrami aan deze kant van de Mississippi-rivier! Het is niet genoeg om te zeggen: we zijn de nieuwste app. De consument is erover. En ze geloven je niet. Maak je biologische tomatensaus Waar oogst je je tomaten Waarom hou je van tomatensaus Maak je saus in een enorme fabriek met andere merken, of een kleine partij in de keuken van een huis in Omaha dat je zojuist hebt gerenoveerd. Natuurlijk verkoop je heerlijke tomatensaus, maar je vertelt ook een authentiek verhaal.
Als we als populatie beter worden in het uitproberen van fakers als het gaat om bedrijfsreclame, spreekt het voor zich dat we ook steeds beter worden in het uitsnijden van valse mensen.
Laten we nog verder terugtrekken. Stel dat je niet in marketing werkt, dat je geen klein bedrijf hebt, je ziet niet hoe dit op jou van toepassing zou kunnen zijn. Het punt is dat de verschuiving naar authenticiteit in marketing een reactie is op veranderende consumentenwaarden. U bent een consument. Dus iedereen om je heen, en de overgrote meerderheid van iedereen om je heen heeft besloten dat authenticiteit belangrijk is. Het is belangrijk in wat ze zoeken in een merk, dus het wordt belangrijk in wat ze zoeken in een persoon, in een leraar, in een medewerker en in een vriend. Als merken in de markt van vandaag authentieker dan ooit moeten zijn, jij ook.
Dus de vraag is: bent u comfortabel om authentiek te zijn? Is het echte u iets dat u echt wilt delen? Als we als populatie beter worden in het uitsnuffelen van fakers als het gaat om bedrijfscampagnes, dan is het logisch dat we beter worden in ook nepmensen opsnorren. De perfect samengestelde openbare aanwezigheid, degene die doelbewust is ontworpen om een beeld te projecteren dat slechts een gedeeltelijke waarheid is, zal niet veel langer werken.
Perfect is niet meer cool. We kunnen er allemaal doorheen kijken, en voor sommigen van ons is dat een behoorlijk enge realiteit. Perfect was veilig. Als we konden doen alsof we perfect waren, zou niemand ons in twijfel trekken, niemand zou ons de moeilijke vragen stellen, onze problemen en onzekerheden waren ergens verpakt in een lelijk doosje in een hoek, en we hoefden er niet mee te werken tenzij we wilden echt wat we, wat ons betreft, nooit zouden zijn.
De perfect samengestelde openbare aanwezigheid, degene die doelbewust is ontworpen om een beeld te projecteren dat slechts een gedeeltelijke waarheid is, zal niet veel langer werken.
Authenticiteit betekent niet dat u al uw vuile was uitademt, maar het betekent echt en waarachtig in uw eigen vel leven. Je huid heeft kneuzingen. Het heeft onvolkomenheden. Er zijn delen van die je waarschijnlijk niet leuk vindt en je zou bang kunnen zijn dat andere mensen hen ook niet mogen. Authenticiteit is niet perfect of veilig, maar het is ECHT. Er is intrinsieke waarde in wie je werkelijk bent, niet wie je wilt zijn, of wilt dat je was, maar wie je echt bent en hoe je je echt voelt. De echte jij is waar passie gebeurt. Het is waar vooruitgang plaatsvindt. Het is waar medeleven en waarheid en avontuur gebeuren. Je kunt niet naar die plaatsen komen zonder authentiek te zijn, en dankzij wat er nu gebeurt in marketing, hopelijk hebben de fakers niet veel tijd over.
Dus degenen onder u die niet in marketing werken, die geen kleine bedrijven of freelance bedrijven, denken aan uw persoonlijke authenticiteit. Neem de tijd en probeer de belangrijkste vraag te beantwoorden die je jezelf kunt stellen: Wie ben jij Dan beslis om dat te zijn en alleen dat. Leef in je eigen huid, niet in die van iemand anders. Zie waar je naartoe gaat.
Als je in marketing werkt, weet je dit waarschijnlijk al. Voor jou is de uitdaging om niet eigenwijs te worden. De uitdaging is om diep in de ziel van je cliënt te graven, onthoud wie ze zijn, onthoud wat ze hun klant brengen en om dat verhaal uit te breiden op een nieuwe en opwindende manier. Er zijn geen short cuts. U bent geen fabrikant van toestemming meer. Je bent een beoefenaar van de waarheid.
De echte jij is waar passie gebeurt. Het is waar vooruitgang plaatsvindt.
Voor eigenaren van kleine bedrijven die er zijn, zelfs voor eigenaren van grote bedrijven, vraagt u zich misschien af of uw verhaal belangrijk genoeg is om door de rommel heen te komen, als u zelfs maar weet waar u moet beginnen. Vertragen. Als je iemand anders zijn model kopieert, kom je nergens. Begin bij het begin. Wat doe je? Waarom doe je dat? Dat is wat iedereen wil weten. Begin daar.
Onze culturele heroriëntatie op authenticiteit kan een goede zaak zijn. Zoveel schoonheid en kracht en waarheid kan komen van een wereld waarin zowel bedrijven als individuen eerlijk zijn over wie ze zijn en waarom. Het zal echter alleen werken, als we allemaal dapper genoeg zijn om onszelf te zijn.