Het is geen geheim dat redacteuren van Everygirl (en lifestyle-bloggers overal!) De loftrompet steken over het ontwerpvermogen dat West Elm is. De betaalbare huisartikelen van het merk verschijnen niet alleen op onze blogs, maar ook in onze appartementen, en een reis naar hun Lincoln Park-winkel is een eenvoudige remedie voor een grijze dag. Maar als het gaat om de kleurrijke catalogi die in onze mailboxen verschijnen als een uurwerk; de glinsterende of rustieke accenten waarmee we onze huizen hebben versierd; of het bureau van de witte dominee, waarvan velen van ons dag in dag uit lijken te werken; om nog maar te zwijgen over de redelijke prijzen van dit alles; het is grappig om te denken dat er één vrouw achter zit: Vanessa Holden.
Alhoewel Vanessa, de creatief directeur van West Elm, snel zou corrigeren wie haar in de schijnwerpers zou zetten. Als een geboren leider, herinnert ze iedereen er hartstochtelijk aan dat het een zeer groot en zeer getalenteerd team is dat alles mogelijk maakt. Art directors, productontwerpers, grafische ontwerpers, public relations, marketing, het online- en socialemediateam, fotografen volgen allemaal de beat van Vanessa's drum. Een onmogelijke taak voor de meesten, Vanessa heeft haar creatieve en leiderschapskwaliteiten de afgelopen twintig jaar verbeterd.
Als we naar Vanessa's CV zouden kijken, zouden we zien dat haar werkervaring rollen bevat zoals Creative Director bij Echt eenvoudig tijdschrift, hoofdredacteur van Martha Stewart bruiloften en Martha Stewart Living, en meest recent, Creative Director en Senior Vice President van West Elm - en dat is net sinds de verhuizing naar New York City in 2004. Het is voldoende om te zeggen dat deze inheemse Aussie behoorlijk carrière heeft gemaakt sinds ze verhuisde van Sydney, waar ze begon als een grafisch ontwerper voordat hij een editor werd bij Vogue Entertaining en vervolgens mede-oprichter van haar eigen tijdschrift. Lees verder om te leren hoe één vrouw (en moeder van twee) in staat is geweest naar de top te stijgen en toch geaard te blijven, en al die tijd hebben collega's over de hele wereld enthousiast vertellen hoe geweldig het is om niet te werken voor, maar met Vanessa.
Voor-en achternaam:яVanessaяHolden
Leeftijd: 41
Huidige titel / bedrijf: Senior vicepresident en creatief directeur van de iep
Educatieve achtergrond: Bachelor of Fine Arts aan het COFA, Sydney
Wat was je eerste baan buiten de universiteit en hoe ben je daar terechtgekomen
Mijn eerste ontwerpjob was als freelancer bij een tieneruitgeverij in Sydney: het ontwerpen van Beverly Hills 90210 en Take That! posters en legde tiener schoonheid verhalen. Super cheesy en superleuk.
Wanneer en waarom besloot je om naar de Verenigde Staten te verhuizen? Wat zijn de verschillen in stijl en de werkomgeving in de Verenigde Staten en in Australië?
In 2004 ben ik naar New York verhuisd als CreativeIndirector van het tijdschrift Real Simple: omdat ik in die tijd dol was op de eenvoud en verfijning van het merk, was ik enthousiast over het potentieel, maar vooral over het avontuur en de uitdaging. Ik denk dat New York altijd in mijn dromen was. Ik was verbaasd over hoe verschillend de werkomgevingen zijn -Geadonden de VS veel formeler en zakelijker (zo veel vergaderingen! -Dat is even duren om eraan te wennen), terwijl Australië beslist meer laid-back en ongeremd is. Er is hier meer hiërarchie, dus je groeit met een bewustzijn van dat wat gewoon niet mijn ervaring was in de beginjaren van mijn carrière in Sydney - het was heel veel handen aan dek, laten we dit samen gedaan krijgen. Het was een enorme troef om op velerlei manieren mijn handen vuil te maken, beginnend in mijn carrière.
Neem een korte samenvatting van je (uitgebreide en indrukwekkende!) Loopbaan.
Ik ging door met freelancen bij verschillende reclamebureaus en uitgevers, maar besloot dat ik me wilde concentreren op tijdschriften en belandde in de kunstafdeling op Vogue Entertaining, wat in die tijd het meest invloedrijke voedingsmagazine was - letterlijk - in de wereld. We hadden een klein, maar buitengewoon team, geleid door enkele van de meest inspirerende (en veeleisende!) Vrouwen waarmee ik ooit heb gewerkt. Ze hebben me echt uitgezocht! Ik ging toen naar Marie Claire Australia, waar ik Donna Hay ontmoette, die op dat moment de voedselbeheerder was. In het begin begonnen we samen te werken, in eerste instantie aan haar boeken, en we ontwikkelden een geweldige relatie. We vertrokken en richtten aяstudio samen op: een fotostudio met een keuken en twee kleine bureaus. We werken allebei onafhankelijk en samen aan freelance projecten. Ik was vooral bezig met het ontwerpen van kookboeken, maar ook met het bijdragen aan Binnenstebuiten magazine als hun stijlregisseur. Toen ik thuis was na de geboorte van mijn dochter, Yasmin, bespotten we een pop van Donna Hay magazine, winkelde het rond Sydney en ongeveer vijf maanden later raakte het eerste nummer de iTunes Newsstands. Het magazine was enorm succesvol, maar een paar jaar later, nadat ik mijn zoon Harper had, had ik een verandering nodig en ben ik vertrokken om andere (bij theяtime unknown) mogelijkheden te verkennen. Ik belandde gewoon in New York en Londen bij veel (fantastische!) Mensen en verhuisde ongeveer 6 maanden later naar New York, toen ik de creative director van Echt eenvoudig. Mijn ervaring daar was ongelofelijk - het tijdschrift uit een gedrukte publicatie halen en uitbreiden tot merkproducten, boeken, televisievideo's, evenementen, noem maar op. Ik ben weggegaan Echt eenvoudig eind 2007 enconsulted voor een paar jaar (meer boeken en merken / meer tijd thuis met mijn groeiende kinderen) maar in 2008 nam de sprong terug naar tijdschriften, deze keer uit de kunstafdeling en in de EIC-rol op Martha Stewartя Huwelijken-verantwoordelijk zijn voor foto's EN woorden! Ongeveer 18 maanden later werd ik benoemd tot EIC van Martha Stewart Living-werken met een droomteam op mijn favoriete tijdschrift met een van mijn persoonlijke helden (Martha! Ja, яamazing). Nu, op de iep, heb ik de kans om deel uit te maken van een team dat tot leven brengt wat volgens mij de beste levensstijl is die er is in al zijn dimensies: product, catalogus, online, winkelervaring, samenwerkingen - op veel ongelooflijk opwindende manieren.
Je hebt een uitgebreide ervaring in lifestyle en reisjournalistiek. Hoe wist je dat je je wilde concentreren op meubels en huishoudelijke artikelen?
Ik denk dat de rode draad in termen van mijn carrière minder over de categorie gaat dan over mijn gepassioneerde overtuiging dat iedereen mooie ervaringen heeft (zelfs als ze heel eenvoudig zijn), en dat iedereen die ervaringen kan laten gebeuren in hun eigen leven, gegeven de juiste inspiratie en hulpmiddelen. Ik denk dat de overgang die ik heb gemaakt van Donna, met aяfood en vierende focus, naar Martha Stewart Living, die een dergelijke diversiteit aan creatieve inhoud omvat, van het ambacht tot het verzamelen, onderhouden, decoreren en tuinieren, en vervolgens naar mijn werk op de iep met meubilair en huishoudelijke artikelen is daar een afspiegeling van: ik ben super gepassioneerd over mensen die creatief zijn en vertrouwen hebben in hun creativiteit. Als je het niet in je eigen huis hebt, waar dan ook
Wat was een typische dag als werken als de hoofdredacteur van MarthaяStewart Living
Verbazingwekkend! Je hebt Charlie en The Chocolate Factory gezien Het is zo: super getalenteerde, creatieve mensen met geweldige ideeën die mooie, magische dingen maken.
Hoe is je creatieve werk op West-Iep anders dan je vroegere baan als leidinggevende bij Martha Stewart Living en Echt eenvoudig
In veel opzichten hetzelfde: de mooiste, inspirerende, informatieve manieren bedenken om onze seizoensgebonden verhalen te presenteren, maar het is ook veel breder en diverser, en uitdagender (en vervullend). Bij het publiceren of vragen, het heeft een team nodig om het werk te doen, en het team bij de Westelm is groter, ze zijn verspreid over het hele land (en ook overzee binnenkort!), Ze hebben totaal verschillende vaardigheden, het voelt echt veel meer alsof je de eigenaar bent van een orkest (ugh, klinkt zo goedkoop, maar het is waar). Het grote plaatje schilderen door te focussen op alle kleine details, en ervoor zorgen dat iedereen creatief wordt uitgedaagd en tevreden daarmee doet. En ik ga veel meer reizen, wat ik op geheel nieuwe manieren inspirerend vind.
Welke obstakels heb je tijdens je carrière gehad en hoe kon je ze overwinnen?
Weet je, ik denk dat de enige obstakels die je creëert degene zijn die je voor jezelf creëert, en ik denk dat je gewoon vooruit moet blijven gaan, goed
Heeft u advies over het ontwikkelen van een kenmerkende visuele en redactionele stem?
Wees onverschrokken in het verdedigen van de uniciteit van je stem. Laat je niet afleiden door wat andere mensen aan het doen zijn. Concentreer u op uw visie, uw werk en uw stem, en herzie, verander en verfijn continu. Het helpt als je bereid bent je eigen ergste criticus te zijn - als je niet bereid bent om te zijn, dan is iemand anders dat zeker wel.
Welke attributen zoek je bij het werven en inhuren van teamleden en collega's
Ik ben altijd op zoek naar de glimmende cent - een getalenteerde, bekwame persoon met een praktische, hands-on houding. En iemand die gemakkelijk lacht, vooral tegen een deadline of een moeilijke kritiek: het vermogen om je balans te kunnen herstellen en snel opnieuw te focussen en verder te gaan is onschatbaar..
De taak van creatief directeur vereist verschillende vaardigheden, kennis en brede ervaring. Wat moet iemand van in de twintig zijn die focust of werkt als zijn of haar doel is om ooit te doen wat je doet Welke persoonlijkheidskenmerken nodig zijn om je positie te bepalen
Wat betreft vaardigheden, zou ik zeggen niet te snel specialiseren: het is belangrijk om je kernvaardigheden te achterhalen, obvs, maar het is net zo belangrijk om te weten hoe wat je doet verbonden is met andere delen van het proces / andere industrieën: het bepaalt je begrip van het grote geheel, terwijl het ook mogelijk is om flexibel in en uit verschillende soorten werkomgevingen te werken.
Focus op gewoon geweldig werk doen (en mensen laten weten). Begrijp welk excellentie er in uw vakgebied is en richt er voortdurend op: uitstekend werk is niet het eindproduct, het is iets waar u elke dag naar streeft.
Persoonlijkheidskenmerken Nieuwsgierigheid. Passie. Meedogenloosheid. Enthousiasme.
Alle suggesties voor mensen die met kleine woonruimten werken en een strak budget, d.w.z. investeringsstukken, spaartegoeden, enz.
Ik heb altijd een thuiskantoor gehad - een kleine plaats om te ontsnappen en creatief te zijn - dus dat is waar ik aan denk als ik aan kleine ruimtes denk. De belangrijkste stukken daarin zijn een comfortabele stoel en een aantal geweldige verlichting (of een open raam!). Voor mij gaat het minder om wat je aan dingen spendeert en meer om welke stukken de meeste betekenis hebben - vlooienmarkt vondsten kunnen de meest waardevolle items in je huis zijn als ze een verhaal hebben en je persoonlijk weerspiegelen. Ik heb nog steeds de bank van mijn grootmoeder en het is een van mijn favoriete stukken in mijn huis. Ik denk dat het na het inpakken en verplaatsen met mij over de hele wereld, officieel als een investeringsstuk wordt beschouwd!
Beschrijf een typische dag werken op West Elm.
Ha - het enige dat typerend is voor een dag in West-Iep, is dat het zo druk is! Afhankelijk van waar we ons in de loop van het seizoen of in de productiecyclus bevinden, zou ik ongeveer een miljoen dingen kunnen doen - samenwerken met onze ontwerpteams bij het ontwikkelen van concepten en paletten voor toekomstige seizoenen, het beoordelen van schetsen en voorbeelden; met onze grafische en redactieteams over onsdenavingsverhalen, fotografie en grafische behandelingen, verfijnde lay-outs voor de catalogus, e-mails ofяwestelm.com; met winkel visueel in-storeяdisplay, evenals dingen zoals signage en verpakking. Ik kan met een toekomstige medewerker op bezoek gaan, met een blogger praten, een ontmoeting hebben met een van onze partners, zoals Etsy, aan de overkant van de straat. Mijn rol is breed en de dingen die ik elke dag doe, zijn heel divers. Er is niet zoiets als 'typisch' - wie wil typisch
In een dergelijke veeleisende positie, hoe bereik je een balans tussen werk en privé
Ik heb nooit echt gezocht naar een balans tussen werk en privé omdat ik altijd gefocust heb op meer in mijn leven en mijn werk. Meer uitdagingen, meer avonturen, meer risico's, meer plezier. Die aanpak hoeft niet noodzakelijk evenwichtig te zijn, maar daar ben ik helemaal in orde (en mijn familie ook). Sureяmy leven is hectisch, maar ik hou van de drukte van de drukte, en ik ben OK met een kleine chaos. Ik bestuur de bestuurbare elementen en rijd gewoon alles uit - en ik neem gelukkig de kalmte aan als ik het kan krijgen.
Beste moment van je carrière tot nu toe
Het groene licht krijgen voor Donna Hay magazine (en vijf maanden later bij de launchparty). Eerste dag op het werk in New York Freaking City! Ik gloeide als een gloeilamp. Ik verliet de kunstafdeling en werd de hoofdredacteur. Bruiloften, maar dan verder naar Martha Stewart Living Droom. Vervuld.яNa bijna 20 jaar van de sprong in de uitgave van de detailhandel op westяelm: het beste ding om hier te zijn, is dat ik weet dat er zoveel 'beste momenten' voor ons liggen.
Welk advies zou je geven aan je 23-jarige zelf
Laat je niet afleiden door wat je denkt dat andere mensen denken. Stop met jezelf voor te zijn. En (dit is een grote): het is OK om om hulp te vragen.