Als je iets wilt, ga ervoor. Je hebt niets te verliezen. Met zo'n ambitieuze houding is het gemakkelijk in te zien waarom de 29-jarige Stephanie Miller werd SELFяMagazine's-en Cond Nast Publication's-allereerste Social Media Editor. Deze Northwestern alumna heeft niet alleen haar droom gig toevallig laten landen, ze heeft het voor elkaar gekregen. Na haar afstuderen aan de universiteit, werkte Stephanie bij een onroerend goed PR-bedrijf, terwijl ze freelance schrijfmogelijkheden accepteerde bij verschillende Chicago-publicaties en haar eigen blog over wijn en spiritualiën creëerde. Daarmee cultiveerde ze haar sociale media-vaardigheden en werd ze Social Media Strategist voor het in Chicago gevestigde PR-bureau Ketchum. Jarenlange ervaring met het integreren van branding en sociale media heeft haar uiteindelijk ertoe gebracht ZELFяMagazine als hun Social Media-editor. Op het tijdschrift heeft deze prachtige meid bewezen dat ze goed is in wat ze doet - na slechts 12 maanden ZELF, ze verdubbelde de Twitter- en Facebook-volgers van het tijdschrift en heeft van het tijdschrift een Pinterest-krachtpatser gemaakt.
Het leven gaat niet alleen over sociale media voor Stephanie. Op een willekeurige dag traint ze voor halve marathons, eeuwige fietstochten of triatlons. Ze neemt de oefeningen die je predikt naar een heel nieuw niveau en dat is duidelijk goed voor haar. Stephanie's doorzettermentaliteit en talent als social media maven maken haar iemand waar jonge vrouwen naar kunnen kijken. Vandaag deelt ze haar reis naar ZELFen geeft ons advies over hoe je kunt komen waar je wilt zijn.
Voor-en achternaam: Stephanie Paige Miller
Leeftijd: 29
Huidige titel / bedrijf: Social Media Editor, ZELF Magazine, Cond Nast-publicaties
Educatieve achtergrond: Northwestern University / B.S. Radio / TV / film, school voor communicatie
Wat was je eerste baan buiten de universiteit en hoe ben je daar beland?Ik werkte in een klein, boutique vastgoed PR-bedrijf in Chicago. Ik was er slechts een paar maanden. Je eerste baan is precies dat - een eerste baan. Niet je laatste. Beklemtoon niet als het niet is wat je wilt doen of waar je jezelf ziet. Gebruik het om wat ervaring op te doen en erachter te komen wat je leuk en niet leuk vindt. De beste afhaalmaaltijden van mijn eerste baan Ik werd een professional bij boekingsvergaderingen voor senior leadership en onze klanten. Ik was ook een zorgvuldig georganiseerde Excel-spreadsheet-keeper. Klinkt eenvoudig, maar dankzij die admin-vaardigheden onderscheidde ik me toen ik aan mijn volgende baan begon. Naast het boetiekbureau was ik een freelance schrijver voor verschillende Chicago-pubs, waaronder de Daily Herald en Chicago Magazine. Ik was ook de drankredacteur voor Chicago TAFEREEL - een rol die tot een sterke schrijverscarrière uitgroeide buiten mijn PR-dagbaan. Toen CheekyChicago.com in 2010 werd gelanceerd, sloot ik me aan bij hun schrijversteam en leverde ik maandelijkse wijn- en drankinhoud.
Je hebt een succesvolle carrière opgebouwd in sociale media. Wat was je eerste kennismaking toen het je raakte dat je dit voor een woonkamer kon doen Toen ik in 2007 bij Ketchum Chicago kwam, een wereldwijd PR-bureau, maakten sociale en digitale best practices deel uit van ons aanbod, maar het was lang niet overal in de buurt. Ik was een Assistant Account Executive binnen de Brand Practice die samenwerkt met CPG-bedrijven. Ik specialiseerde me in online mediarelaties en werkte met bloggers en adviesbureaus aan opkomende digitale trends, van mobiele tot sociale media. Ik heb nog steeds een FYI-clientmail die ik heb verzonden toen Twitter werd gelanceerd. Het schetste manieren om gebruik te maken van het microblogging-platform. De nummer 1 tip die ik heb gedeeld Gebruik het als een luisterhulpmiddel. Die beste praktijk geldt vandaag.
Na het afstuderen ben je begonnen met schrijven voor verschillende gedrukte en online publicaties (Chicago SCENE Magazine, CheekyChicago, enz.). Wat was je doel bij het schrijven? Was je nog steeds aan het uitzoeken wat je wilde voor je carrière? Ik gebruikte de zomer nadat ik vanuit Northwestern afstudeerde om op werk te zoeken (terwijl ik thuis woon) en erachter te komen wat ik wilde doen. Aan alle recente gradiënten: Ik weet nog steeds niet wat ik wil worden als ik groot ben, dus niet stresseren! Ik stuurde een blinde e-mail naar de uitgever van Chicago TAFEREEL, gedeelde schrijfvoorbeelden en vertelde hem dat ik elke gewenste inhoud zou pinnen. Ik had honger en nergens zin in. Ze waren op jacht naar een drankschrijver. uitverkocht. Nog een tip: Als je iets wilt, ga ervoor. Wees niet verlegen. Je hebt niets te verliezen. Schrijven gaf me een concurrentievoordeel bij het interviewen bij Ketchum (ik kon inzicht delen met de POV van journalisten) en het pad effende voor mijn journalistieke ervaring op lokaal en nationaal niveau. Ik begon te schrijven voor CheekyChicago.com toen het voor het eerst werd gelanceerd (hoofdredacteur Erica Bethe Levin werd een van mijn beste vrienden) en ik werd diep verliefd op Chicago's food & wine scene.
Bij Ketchum waar je aanvankelijk werd aangesteld om te werken als Social Media Strategist. Zo ja, hoe heb je jezelf voor deze rol gepromoot Waren er specifieke cursussen / projecten van de universiteit die je een aantrekkelijkere kandidaat maakten? In een rommelig (maar getalenteerd) bureau had ik een niche nodig, een specialiteit, een uniek talent dat ik kon bezitten en me helpen mijn carrière te focussen en te definiëren. Social media was een natuurlijke fit in mijn persoonlijke leven. Ik had sindsdien een populaire blog over wijn en sterke drank op de markt gebracht als aanvulling op mijn rol als Drink-editor en gebruikte sociale media om mijn persoonlijke merk op te bouwen en mijn schrijven te versterken. Het werd ook een dagelijkse vraag van klanten. Brands zocht advies over hoe sociale media kunnen worden geïntegreerd in geïntegreerde marketingstrategieën, en wat nog belangrijker is, daagde ons uit om het succes te meten.
Je verliet Chicago naar New York om te blijven werken voor Ketchum. Heb je ontdekt dat werken op sociale media in Chicago versus Manhattan anders is? Wat zijn de voordelen (en nadelen indien van toepassing) om in de ene stad boven de andere te wonen?Er is veel vroege goedkeuring in New York. Het is de thuisbasis van een uitzonderlijk geconcentreerde massa veeleisende mensen die op zoek zijn naar het beste ding: een app om hun leven gemakkelijker te maken of een nieuwe sociale modegemeenschap om hun streetstyle-spel te verbeteren. New York en Chicago hebben beide sterke incubatorprogramma's: van Made in NY tot Chicago in 1871.
In november 2011 kwam je bij SELF Magazine als hun eerste Social Media Editor - en de eerste persoon die deze titel binnen Cond Nast had. Hoe is deze kans ontstaan? Hoe was het om geïnterviewd te worden voor een baan die nog nooit eerder was gedaan? Ik wilde deze baan voordat het een realiteit was. Ik wist dat als ik mijn twee rollen (schrijven plus digitale strategie) ooit zou kunnen combineren, ik een editor voor sociale media voor een tijdschrift of website zou willen zijn. Het interviewen voor een nieuw gecreëerde functie was eigenlijk een voordeel omdat ik kon helpen vorm te geven aan mijn rol. Ik ben er geweest ZELF nu anderhalf jaar en mijn verantwoordelijkheden blijven verschuiven op basis van opkomende maatschappelijke trends en de eisen van publiceren.
Als eerste in jouw functie, zouden we ervan uitgaan dat veel van je eerste jaar geleerd is als je gaat. Was je er klaar voor? Heb je ooit twijfels over het nemen van de verkeerde beslissing? Hoe heb je die momenten overwonnen? De eerste dag dat ik begon ZELF, mijn webdirecteur vertrok voor vier maanden zwangerschap. Het was niet alleen een nieuwe baan voor mij en de eerste in zijn soort in het tijdschrift, ik meldde ook bij een tijdelijk directeur met een bescheiden historische kennis van het merk. Zeggen dat het het Wilde Westen was, is een understatement. De eerste opdracht was om te lanceren SELF's eerste sociale dieting community op Facebook. De eerste zes maanden waren erg ondernemend, zonder grote begeleiding en veel met je instinctieve instinct. Ik schrijf veel van mijn eerste jaarsucces toe aan de formele structuur van het werken bij een groot bureau. Ik moedig iedereen die aan het begin van zijn carrière is begonnen aan om een agentschap voor een paar jaar te overwegen.
Na slechts één jaar met SELF verdubbelde je Facebook- en Twitter-volgers van het tijdschrift en behield Pinterest de nummer 3 bron van verwijzingsverkeer naar de website. Wat een prestatie! Wat waren de belangrijkste factoren om dit voor elkaar te krijgen? Pinterest is nu de nummer 1 bron van verwijzingen naar sociaal verkeer naar Self.com. Het was een slapende reus en we hebben nu strategieën geïmplementeerd om de sterke unieke bezoekers en paginaweergaves te behouden die ermee worden gegenereerd. Sociale media vormen de kern van wat we bij Self.com doen. Bij ontwerp is al onze inhoud (zowel origineel als opgehaald in het boek) deelbaar, tweetable en bedoeld als gespreksaanzet.
Je hebt de taak om de negen sociale media-eigenschappen van SELF te beheren (Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, Tout, Google+, Tumblr, Foursquare, Foodily). Wat is de sleutel om er bovenop te blijven? Richt je je tijd op de plaats waar je het meeste rendement haalt, of behandel ze allemaal gelijk Elk kanaal maakt gebruik van een unieke strategie, zodat we het meeste rendement op de investering kunnen zien. We hebben geplande inhoud op alle belangrijke momenten in alle platforms gedeeld (onze Google+ volgers zijn bijvoorbeeld het meest betrokken om 10.00 uur) en een redactionele agenda waarin rekening wordt gehouden met de manier waarop inhoud op alle kanalen anders presteert (onze Facebook-volgers zijn dol op superfoods en fitness inhoud terwijl onze Twitter-volgers ontvankelijker zijn voor trending nieuws). We zijn onlangs aan boord gegaan met Adobe Social om kwantitatieve en kwalitatieve sociale gegevens te meten.
Welk advies zou je geven aan meisjes die in je loopbaan voetstappen willen volgen? Wat is er nodig om een voet tussen de deur te krijgen in deze branche? Overweeg rotonde toegangspunten tot uw droom optreden. Schrijver willen worden, maar het moeilijk vinden om in te breken in een legaat drukkerij. Schrijven en journalistiek is niet langer alleen een pen-op-papier-industrie. Zoek naar merk- en schrijfmogelijkheden op e-commercesites zoals Gilt Group of Birchbox. Of probeer de opstartroute en identificeer mobiele nieuws-apps zoals Circa. Als u sociale media wilt beheren voor een merk of een nieuwigheid, moet u ervoor zorgen dat uw persoonlijke merk een sterke online aanwezigheid heeft. Niemand zal een communitymanager inhuren die een slechte sociale voetafdruk heeft.
Waar zie je de komende vijf jaar digitale media? Waar moeten we op letten? Alle favoriete bronnen om op de hoogte te blijven van trends Mobiel blijft groeien. Een solide bron van trends in de industrie is het jaarverslag van Mary Meeker. Ik heb naar deze verkorte versie van haar PPT met 120 dia's verwezen. Ik pen een maandelijkse kolom voor FOLIO over B2B en B2C digitale trends voor uitgevers. Maar de beste ideeën komen uit verkooppunten van verschillende categorieën. Fast Company is een persoonlijke favoriet.
Wat is een typische dag zoals voor jou (als die er is) Elke ochtend heeft ons Self.com-webteam een snelle 10 uur durende nieuwsvergadering om de krantenkoppen te bespreken, wat we zullen behandelen op FLASH, onze blog, en wat er zo populair is en trending op sociale basis die dag. Ik zal de redactionele inhoud van de dag plannen voordat ik deel ga uitmaken van ander strategiewerk of doorlopende campagnes. Ik train meestal ergens voor - of het nu om een halve marathon, een eeuw fietstocht of een triatlon gaat, dus 90% van mijn dagen is iets actiefs.
Wat zou je zeggen zijn de grootste uitdagingen van het werken op sociale media De grootste beloningen De grootste uitdaging is het integreren van sociale media in de structuur van een legacy-merk en een traditioneel gedrukte tijdschrift. De grootste beloning Onmiddellijke bevrediging. Je plaatst een foto, je tweet, je deelt op Instagram en Vine, en er is een gevoel van validatie. De vind-ik-leuks, de shares en de reacties komen binnen. Het is verslavend. Je probeert jezelf elke keer te overtreffen. Hoe kan ik dit verbeteren? Hoe kan ik de volgende keer 900 likes krijgen? Hoeveel nieuwe Instagram-volgers kan ik in één week verzamelen? Dan wil ik parallellen trekken tussen onze engagementstatistieken en hoe dat ons stemgedrag binnen de levensstijl / gezondheid van vrouwen beïnvloedde / fitnessruimte.
Met de wereld van sociale media die voortdurend in ontwikkeling is, wat betekent dat voor jou en andere redacteurs van sociale media? Hoe zie je jouw rol veranderen? Ik voorspel het einde van de Social Media Editor in de komende jaren en de opkomst van Emerging Media Groups in redacties. De Wall Street Journal is een geweldig voorbeeld van merken en nieuwsorganisaties die het doen vanuit een structureel perspectief. Het is 2013. Elke redacteur en schrijver zou moeten weten hoe social media te gebruiken om niet alleen hun persoonlijke merk te bouwen, maar ook voor verhaalbronnen; redacteuren en schrijvers moeten publieke of private Twitter-lijsten bouwen als luisterhulpmiddelen en een basiskennis hebben van sociaal vertellen.
Beste moment van je carrière tot nu toe Eerlijk gezegd, toen ik het telefoontje kreeg van Cond Nast met een jobaanbieding. Dit was precies wat ik wilde doen. Ook ontving ik een 30-onder-30 award in de uitgeverswereld voor mijn eerste jaar in de baan en werd ik uitgenodigd om lid te worden van de Northwestern University's Council van 100, als een van zijn jongste leden.
Welk advies zou je geven aan je 23-jarige zelf Wees geduldig. Het kostte me een jaar om mijn weg te vinden ZELF. En tel nooit een interview af. Het zal je scherp houden. Je hebt je elevator pitch en je raakt goed thuis in het landschap van de biz.
Laten we nu Sociaal worden!
@stephaniepaige op Twitter
@stephaniepaigemiller op Instagram
Stephanie Paige Miller op Facebook