Cupcakes en Cashmere is de gouden standaard geworden voor een persoonlijke blog met een grote aantrekkingskracht. Lezers zijn dol op blogger-draaide-auteur Emily Schuman vanwege haar unieke mix van mode, eten en een kunstzinnige benadering van het dagelijks leven. Met een scherp oog voor het beheersen van de mix van hoog en laag, blijft Emily inspireren met haar luxe maar toch haalbare looks en verfrissend echte schrijfstijl. Na het begin van haar blog in 2008 als een plek om haar inspiratie vast te leggen, was Emily een van de eerste bloggers die met een handelsmerk werkte toen ze samenwerkte met Coach om een limited edition pastelroze handtas te ontwerpen die snel uitverkocht was. Deze zomer publiceerde ze haar langverwachte debuutboek, Cupcakes en Cashmere: een gids voor het definiëren van uw stijl, het opnieuw uitvinden van uw ruimte en entertainen met gemak, wat een nationale bestseller is geworden (en zit trots op onze boekenplank!). Emily heeft de deur-tot-deur-bereikbaarheid en de macht om producten uit te verkopen in het hele land. Kortom, ze bouwt een rijk.
We bewonderen Emily omdat ze als een van de eerste bloggers zichzelf als een levensvatbare commerciële kracht heeft gevestigd, en zowel lezers als de industrie-elite ertoe heeft aangezet te erkennen dat het met genoeg hard werken en een gepassioneerde aanhang mogelijk is een persoonlijk merk te bouwen in een geheel nieuwe stijl digitale manier. Al die tijd geeft ze altijd prioriteit aan contact leggen met haar lezers. Wat Emily zegt (en draagt) gaat, we geven net zo veel om haar perspectief op de steeds evoluerende manier van bloggen als een nieuw key lime pie-recept of J.Crew skirt gepost op haar blog!
Hieronder vertelt Emily meer over haar carrière in de verkoop bij AOL en Cond Nast tot ze Cupcakes en Cashmere oprichtte, tips voor de overstap naar fulltime bloggen en de ultieme visie voor haar persoonlijke merk. Everygirls, zeg alsjeblieft gedag tegen Emily!
Naam: Emily Schuman
Leeftijd: 29
Huidige titel / bedrijf: Blogger / Auteur van Cupcakes en Cashmere
Educatieve achtergrond: Sociologie major en Media Studies minor van Scripps College in Claremont, Californië
Jaar dat je Cupcakes en Cashmere bent begonnen: 2008
Tijdens de universiteit heb je geïnterneerd bij Goodby, Silverstein & Partners. Wat heb je van deze ervaring geleerd?
Ik heb geleerd proactief te zijn. Ik wilde zo graag bij dat bureau werken (zij zijn degenen die de campagne Got Milk hebben bedacht), maar ze hadden geen stageplaatsen beschikbaar. Mijn vader leerde me over het belang van netwerken en onderhouden van relaties, en ik overtuigde hen in essentie / dwong hen om me te laten komen voor een informatiegesprek. Toen ze me eenmaal ontmoetten, wilden ze een manier vinden om het te laten werken, dus ik had een enigszins onofficiële stage bij het bedrijf, wat een waardevolle leerervaring bleek te zijn.
Hoe heb je de baan belegd bij Teen Vogue? Wat was jouw rol daar?
Ik werkte in de verkoop voor zowel Teen Vogue- als Domino-tijdschriften. Ik interviewde bij Cond Nast voor vrijwel de duur van mijn laatste jaar op de universiteit - het was behoorlijk intens. Ik had zelfs geen schijn van een back-upplan. Dat is hoe erg ik daar wilde werken. Ik kan niet precies zeggen hoe ik de baan heb neergezet, maar ik denk dat het een combinatie was van mijn werkethiek, communicatieve vaardigheden (vervolgmails, handgeschreven bedankbriefjes, enz.) En mijn leergierigheid..
Toen je begon met bloggen, wat waren je intenties voor Cupcakes en Cashmere Op welk punt begon u uw blog te beschouwen als meer dan alleen een hobby
Cupcakes en Cashmere waren meer een persoonlijke onderneming in die zin dat het iets was dat ik voor mezelf wilde creëren en onderhouden. Ik denk dat ik zoals de meeste mensen begon, omdat ik me niet creatief gestimuleerd voelde tijdens mijn huidige baan. Ik stel bepaalde doelen voor mezelf - om unieke inhoud te creëren, mijn site dagelijks bij te werken en me te concentreren op het verbeteren van mijn fotografische vaardigheden. Na een tijdje begon ik een fatsoenlijk formaat te ontwikkelen. Op dat moment begon ik naar het grotere geheel te kijken en creëerde ik een strategisch bedrijfsplan, zodat ik uiteindelijk fulltime op mijn site kon werken.
Heb je een formele culinaire training
Zeker niet. Toen ik mijn blog begon, wist ik dat ik wilde schrijven over een verscheidenheid aan onderwerpen, waaronder eten, maar in die tijd was ik een complete puinhoop in de keuken. Ik zou dingen regelmatig in vuur en vlam zetten en de meeste huisgemaakte rampen ten gunste van take-out weggooien. Maar langzaam begon ik te verbeteren. Ik keek naar shows op The Food Network, besteedde uren aan YouTube om mezelf verschillende technieken aan te leren (voor het maken van brood, het perfectioneren van taartbodems, enz.), En zou met mijn man koken om basisvaardigheden onder de knie te krijgen. Ik ben zeker geen professional, maar nu vind ik koken en bakken twee van mijn favoriete bezigheden.
Is het verkeer op de site gestaag gegroeid in de loop van de tijd of was er een specifiek keerpunt toen u een exponentiële groei zag
Het was vrij langzaam en stabiel. Het is grappig, ik ontvang veel e-mails van meisjes die blogs starten die ze van de ene dag op de andere willen veranderen in een succesverhaal. Ik denk niet dat de meeste mensen zich realiseren hoeveel tijd en moeite het kost om de dingen er goed en moeiteloos uit te laten zien! Ik schreef maanden zonder opmerkingen of lezers (voor een tijdje waren het gewoon mijn ouders en mijn man). Ik probeer mensen aan te moedigen om blogs te starten omdat ze gepassioneerd zijn over waar ze over schrijven, niet omdat het een gemakkelijk carrièrepad is, hoe dan ook.
Vertel ons over uw samenwerkingsverbanden met Coach.
Het ontwerpen van een tas met Coach was een ongelooflijke ervaring en ik heb echt veel geleerd, vooral over het vertrouwen in mijn visie. Ik wist dat ik een tas wilde maken die buitengewoon eenvoudig was in zijn ontwerp, maar met één draai: ik wilde dat het een bleek suikerspinroze was. Coach was terughoudend over de kleur en moedigde me aan om iets veiliger te overwegen. Ik was zo verscheurd. Ik wist niet of ik tegen mijn gevoel in moest gaan of op dit gevestigde merk moest vertrouwen dat veel meer wist over het ontwerpen van portemonnees dan ik. Maar ik bleef steken in de roze tint en in de nacht van ons openingsfeest benaderde de hoofdontwerper waarmee ik had gewerkt mij en zei dat het de kleur was die mijn tas zo speciaal maakte. Dat betekende echt veel, en toen ontdekte ik dat mijn tas die kort daarna werd uitverkocht gewoon de kers op de taart was.
Gefeliciteerd met je boek, gepubliceerd in augustus! Wat waren de grootste uitdagingen bij het schrijven en het voltooien van het publicatieproces Grootste beloningen
Dank je! Het schrijven van mijn boek was echt heel erg moeilijk. Ik beet gewoon veel meer af dan ik kon kauwen. Ik deed al het schrijven, stylen, modelleren, fotografie, interieurontwerp, receptcreaties, enz., Terwijl ik ook mijn dagelijkse blog onderhoud en een bruiloft plant. Het was het meest uitdagende wat ik ooit heb gedaan, maar de dag dat de eerste ingebonden kopie arriveerde, was het allemaal de moeite waard.
Heb je een staf Zo ja, op welk moment hebt u besloten uw team uit te breiden. Zo niet, zou u ooit overwegen om er een aan te nemen
Mijn man werkt met mij samen, maar ik moet mijn team nog uitbreiden. Het is iets dat ik nu al een paar jaar moet doen, maar ik kan het moeilijk loslaten. Het doel is later dit jaar wat stagiairs / assistenten aan te trekken.
Hoe heb je de overgang gemaakt van de werkende wereld naar fulltime bloggen?
Het was eigenlijk een relatief eenvoudige beslissing. Ik had van mijn werk gewerkt van 9 tot 6 uur en kwam de komende uren naar huis om te bloggen. Maar toen ik mijn site eenmaal had uitgebreid naar een plek waar ik mij daar exclusief mee zou kunnen onderhouden, begon ik te denken aan manieren om die overgang te maken. Gelukkig voor mij was mijn baan in die tijd vrijwillige ontslagen, dus ik meldde me aan en nam de sprong. Ik dacht dat ik op zijn minst enige spijt zou hebben, maar ik was kalm en voorzichtig optimistisch.
Op welke manieren wil je je carrière zien evolueren
Ik wil doorgaan met het diversifiëren van mijn merk. De eerste stap was het schrijven van mijn boek, zodat ik mijn online identiteit kon ontwikkelen tot een concreet offline product. Ik zou graag andere samenwerkingen willen doen met bedrijven waarin ik geloof en meer betrokken raken bij het maken van video-inhoud. Uiteindelijk is het einddoel een Cupcakes- en Cashmere-productlijn te hebben.
Welke rol speelt uw man in uw blogcarrière Vertel ons ook over de bruiloft!
Mijn man is mijn grootste supporter sinds de dag dat ik met mijn blog begon. Hij heeft altijd geholpen de foto's van mij te maken, maar het is veel meer dan dat. Hij is oprecht geïnteresseerd en heeft geïnvesteerd in wat ik doe - in eerste instantie omdat het mijn passie was, maar nu hebben we er een familiebedrijf van gemaakt! Onze trouwdag was de beste dag van mijn leven. Het ging veel te snel, maar gelukkig hadden we een geweldige fotograaf (Max Wanger) die de kleine momenten prachtig vastlegde.
Welk advies zou je hebben voor meisjes die op zoek zijn naar succes in de blogindustrie?
Veel plezier ermee! Bloggen is zo'n lonend ding dat je voor jezelf kunt doen, of het nu om het bijhouden van je vorderingen tijdens het reizen over de hele wereld, leren koken of het documenteren van je outfits. Sta open voor verandering en geleidelijke progressie; niet alles hoeft perfect te zijn wanneer je begint. Maar uiteindelijk gaat het erom een ruimte te creëren die u graag bezoekt met scherpe foto's, overtuigende inhoud en een mooie, overzichtelijke lay-out.
Beste moment van je carrière tot nu toe
Toen mijn redacteur belde om me te laten weten dat ze een feestje hadden met een Cupcakes en Cashmere-thema in de Abrams-kantoren om te vieren dat mijn boek een nationale bestseller was geworden.
Neem ons mee door een dag uit het leven van Emily Schuman. Hoe ziet uw gemiddelde werkdag eruit?
Het varieert van dag tot dag, maar ik heb me geconcentreerd op het creëren van een meer gestroomlijnd proces. Mijn basisroutine ziet er ongeveer zo uit:
- Ontwaak tussen 6 en 06.30 uur, begin met het kammen door mijn e-mails en het organiseren van reactietijdslots. Ik ontvang dagelijks een groot aantal e-mails en liet mijn inbox zo opbouwen dat ik urenlang elke dag moest reageren op berichten. Nu reserveer ik specifieke perioden om te reageren op de meest urgente business en minder tijdgevoelige antwoorden te pushen op latere slots.
- Neem een licht ontbijt en ga naar de sportschool
- Begin met het schetsen van aankomende berichten, het samenstellen van inspirerende afbeeldingen, het werken aan inhoud voor Este Lauder, het coördineren van fotoshoots, het maken van recepten en het bedenken van nieuwe doe-het-zelfprojecten. Dit is het grootste deel van mijn dag en ik probeer twee tot drie berichten per dag te schetsen en in te vullen, zodat ik elke week een wachtrij van twee tot drie weken aan inhoud kan opbouwen.
- Neem verschillende telefonische en persoonlijke vergaderingen.
- Doe een gezamenlijke inspanning om tegen 18.00 uur te stoppen met werken. Dit is een heel belangrijke en bewuste beslissing geweest die misschien wel de grootste impact heeft gehad op mijn relatie met mijn baan. Wanneer je voor jezelf werkt (vooral wanneer je blog zo gecentreerd is rond je leven), maak je op de een of andere manier altijd excuses voor waarom je meer zou moeten werken, maar het is van cruciaal belang om te deprogrammeren zodat je de volgende ochtend opfrist en klaar bent om de dag.
Welk advies zou je geven aan je 23-jarige zelf
Wees aardiger voor jezelf. Ik ben een perfectionist, wat vaak betekent dat ik extreem zelfkritisch ben. Naarmate ik ouder werd, besefte ik dat het niet altijd nodig was om op mezelf te komen als ik niet iets had gedaan wat ik had gehoopt. De andere dag had ik iets willen voltooien en had ik gewoon geen tijd meer - mijn 23-jarige ik zou er doorheen zijn geduwd en ervoor hebben gezorgd dat ik het voor me had geregeld. Mijn 29-jarige zelf besefte dat het niet zo belangrijk was en schonk mezelf een glas wijn in en nam een bubbelbad.