Twee dingen zijn altijd trouw gebleven voor BrooklynThread-eigenaar Joanna Torres; ze is altijd al dol geweest op het maken van sieraden en ze heeft altijd al haar eigen bedrijf willen starten. Als je dit weet, zou je je kunnen voorstellen dat het een eenvoudige beslissing voor Joanna was geweest om haar sieraden- en accessoiresbedrijf, BrooklynThread, te starten. Maar zoals de meeste dingen in het leven, lijkt succes niet altijd zo eenvoudig, en het was pas toen Joanna haar baan als bedrijf verloor tijdens de recessie, dat ze de grote stap nam om van haar passie haar carrière te maken..
Sinds de lancering van BrooklynThread in 2009 heeft Joanna veel onderscheidingen ontvangen voor haar werk, met name een product-samenwerking met O, The Oprah Magazine. Ja, Oprah. Laat die voor een moment zinken. Je kunt haar stukken vinden in 25 verschillende winkels, waaronder West Elm en One Kings Lane. En dit allemaal slechts vijf jaar na openingstijd. Onnodig te zeggen dat we behoorlijk onder de indruk zijn.
Naam: Joanna Torres
Leeftijd: 33
Plaats: Brooklyn, NY
Titel: Eigenaar / Ontwerper bij BrooklynThread
Educatieve achtergrond: Bachelor of Arts van Baruch College, verschillende masterclasses voor bedrijven aan Baruch College
Wat was je eerste baan buiten de universiteit en hoe ben je daar terechtgekomen
Ik studeerde enkele jaren bij een klein advocatenkantoor op de universiteit. Toen ik afstudeerde, kreeg ik een functie als paralegal van onroerend goed aangeboden aan een topkantoor in Manhattan. Ik zou die baan niet hebben kunnen opbrengen als ik niet had gewerkt toen ik naar de universiteit ging.
Wat was je van plan voordat je BrooklynThread startte?
Ik werkte veeleisende uren op de afdeling commercieel vastgoed van een snel advocatenkantoor. Mijn leven draaide rond mijn baan. Aan het einde van 2008 voelde ik de gevolgen van de recessie toen het advocatenkantoor instortte en ik merkte dat ik werkloos was. Na de eerste schok van het verlies van mijn baan, besefte ik dat dit het moment was om iets te veranderen en na te streven wat ik echt wilde. Terugkijkend was de timing perfect en wat in die tijd als een slechte situatie aanvoelde, was echt een zegen.
Na de eerste schok van het verlies van mijn baan, besefte ik dat dit het moment was om iets te veranderen en na te streven wat ik echt wilde. Terugkijkend was de timing perfect en wat in die tijd als een slechte situatie aanvoelde, was echt een zegen.
Het starten van een eigen bedrijf is zo'n lastige klus, vooral in het midden van een recessie. Leid ons door het proces van het starten van BrooklynThread. Hoe kwam het idee tot stand? Wat waren de volgende stappen die u hebt gezet nadat u uw idee had vastgesteld
Ik heb altijd al mijn eigen bedrijf willen hebben, maar ik had een goed werk en in die tijd had ik gewoon niet het vertrouwen om helemaal te stoppen. Het voelde als een te groot risico. Toen ik eenmaal vrij was van mijn zakelijke baan, was ik gemotiveerd en energiek. Ik sprong als eerste in mijn hoofd en werkte aan branding, ontwerpen, fotograferen en het opzetten van mijn sociale mediapagina's. Aanvankelijk investeerde ik niet veel geld. Ik moest vindingrijk zijn. Ik heb mijn eigen lichtbak gemaakt en een basiscamera gebruikt om mijn ontwerpen te fotograferen. Ik heb op mijn blog geblogd, genetwerkt en gefocust op het ontwikkelen van mijn bedrijf. Mijn man verraste me met een professionele camera en hielp me met het opzetten van een kantoor en studio in onze logeerkamer en garage.
Je hebt zo'n ongelooflijk frisse ontwerpesthetiek. Hoe leerde je de kunst van het maken van sieraden Was het een natuurlijk talent
Van jongs af aan heb ik altijd van knutselen gehouden. Op de lagere school heb ik sleutelhangers gemaakt en ze verkocht aan mijn klasgenoten. Ik heb mijn eigen sieraden, snuisterijdozen en andere macrame-projecten gemaakt. Nadat ik BrooklynThread had gelanceerd, heb ik verschillende lessen gevolgd, zodat ik de juiste technieken kon leren achter metal smithing en verloren wasgieten. Ik heb ook veel tijd besteed aan het lezen van boeken en het doen van mijn eigen onderzoek. Tussen boeken, internet en zoveel inspirerende ondernemers die ik onderweg heb ontmoet, zijn er veel geweldige bronnen beschikbaar.
Je begon je eerste stukken te verkopen op Etsy. Hoe bent u overgestapt van dat platform naar uw eigen website?
Etsy is een geweldig platform voor iemand die overweegt zijn handgemaakte ontwerpen te verkopen. Het vereist geen grote investering, behalve tijd, en helpt uw product bij een groot publiek te introduceren. Nadat ik mijn eerste ontwerpen op Etsy begon te verkopen, werd het al snel duidelijk dat ik mijn eigen professionele website nodig had. Ik wilde dat mijn klanten niet alleen mijn producten konden kopen, maar ook gemakkelijk onze bedrijfsinformatie, blog en links naar sociale netwerken konden vinden. Zodra de website werd gelanceerd, werd BrooklynThread een echt merk.
Heb je enig advies voor onze lezers die misschien hun eigen bedrijf willen starten?
Ga er gewoon voor. Begin klein, test de wateren. Wees niet bang om fouten te maken - ze zijn onvermijdelijk, en je zult leren en groeien van hen. Als je er niet voor kiest, vraag je je af wat er had kunnen gebeuren.
Ga er gewoon voor. Begin klein, test de wateren. Wees niet bang om fouten te maken - ze zijn onvermijdelijk, en je zult leren en groeien van hen. Als je er niet voor kiest, vraag je je af wat er had kunnen gebeuren.
Is het een uitdaging om trouw te blijven aan uw visie om alleen producten in beperkte hoeveelheden aan te bieden en niet massaproductie. Beperkt dit het bereik van uw bedrijf. Hoe blijft u de concurrentie voor?
Ik denk niet dat het aanbieden van producten in beperkte hoeveelheden mijn bedrijf beperkt. Ik wil dingen interessant houden. De unieke selectie van BrooklynThread zorgt ervoor dat onze klanten niet hetzelfde dragen als het volgende meisje. Ik streef ernaar om een breed assortiment aan juwelen voor mezelf & thuis te bieden, voor de modeliefhebber en liefhebber van interieurontwerp. Mijn verzameling is zowel divers als individueel.
Doe je marketing of reclame? Welke rol spelen social media in jouw bedrijf?
Social media is mijn nummer één vorm van marketing. Ik investeer veel tijd in sociale media, netwerken en samenwerken. Samenwerken met andere eigenaren van kleine bedrijven en bloggers is ook een geweldige marketingtool geweest. Ik heb onderweg veel goede vrienden en zakelijke contacten gemaakt.
Naast het bedienen van uw eigen e-commerce website, wordt BrooklynThread ook aangeboden in 25 verschillende winkels, waaronder West Elm en One Kings Lane. Hoe heb je die distributeurs gevonden?
Ik heb het geluk gehad dat ik rechtstreeks werd benaderd door al onze huidige dealers. De meesten hebben BrooklynThread gevonden via sociale media, blogs, tijdschriften en samenwerkingen waarmee we hebben samengewerkt met One Kings Lane en RueLaLa. Elke samenwerking helpt onze zichtbaarheid te vergroten.
In 2013 ontving je een aantal van de grootste kranten die een kleine ondernemer ooit had kunnen verwachten: een productkenmerk in O, The Oprah Magazine. Vertel ons hoe dat is gebeurd en hoe de ervaring was.
Dit was een droom die uitkomt. Ik heb in het verleden verzoeken ontvangen van gedrukte en online tijdschriften voor productmonsters ter overweging, maar ik heb geleerd dat je je verwachtingen niet kunt waarmaken. Vaker wel dan niet, zal het product niet werken waar het tijdschrift naar op zoek is. Met O stuurde ik het tijdschrift een assortiment edelsteenmagneten waar ze erg enthousiast over bleken te zijn. Ze hebben een assortiment van hun favoriete stenen geselecteerd en we hebben een exclusieve Oprah-magneetset gemaakt. De Oprah-set is het meest populaire item van het afgelopen jaar geweest.
Hoe vaak produceer je nieuwe collecties Waar vind je inspiratie? Zodra je de visie hebt, wat is het daadwerkelijke proces van productie tot het product op je website terechtkomt?
Ik vind veel van mijn inspiratie in interieurontwerpen en historische Brooklyn-architectuur. Ik weet dat de meeste ontwerpers per seizoen nieuwe collecties lanceren. Mijn stijl was niet de norm. Wanneer ik iets nieuws ontwerp, ben ik enthousiast om het snel beschikbaar te stellen. Ik wil niet wachten op het volgende seizoen, vooral omdat we proberen het aantal beschikbare stukjes te beperken.
Ga ervoor en start meteen. Je 20's komen voorbij. Loop niet vast in de bedrijfscyclus van 9 - 5 waar je alleen voor het weekend werkt. Ik heb echt het gevoel dat je moet doen waar je gelukkig van wordt. Er is veel druk om geld te verdienen en het snel te maken. Hoewel de situatie van iedereen anders is, ben ik een echte gelover dat succes het geluk volgt.
Ondernemer zijn heeft ongelooflijke uitdagingen maar ook enorme beloningen. Welke kenmerken zijn volgens u het meest verantwoordelijk voor uw succes?
Je moet volhardend zijn en weten hoe je met teleurstellingen moet omgaan. Er zullen veel tegenslagen zijn, maar je moet blijven pushen. Tijdmanagement is ook zo belangrijk. Ik speel zoveel verschillende rollen in mijn bedrijf en het is een uitdaging om alles op een werkdag in te passen. Ik verwijs vaak naar mijn takenlijst en agenda gedurende de dag. Organisatie is de sleutel.
Hoe denk je dat je eerdere werkervaringen vandaag bijdragen aan je werk?
Ik werkte in een snel veranderende omgeving, dus dit is zeker doorgedrongen in mijn eigen bedrijf. Soms moet ik mezelf eraan herinneren om een stap achteruit te doen en een pauze te nemen. Als ik een slechte of stressvolle dag heb, herinner ik mezelf aan mijn vorige carrière op een baan die ik niet zo leuk vond. Ik herinner mezelf eraan dat ik mijn eigen baas ben en met hard werk alles kan laten gebeuren.
Neem ons mee door je gemiddelde dag.
Er is geen typische dag voor mij. Ik moet een vroege vogel zijn om al mijn werk gedaan te krijgen. Tijdens mijn ochtendkoffie pak ik e-mails aan en bereid ik me voor op het verzenden van openstaande bestellingen. Er zijn natuurlijk de dagelijkse taken die het coördineren van carrier-pickups, bevoorradingsbestellingen en telefonische conferenties met andere bedrijven waarmee we werken omvatten. Ik focus meestal op ontwerpwerk in de avonduren wanneer het stiller is, of in het weekend. Ik eindig elke dag met het bijwerken van een takenlijst voor de komende dagen.
Welk advies zou je geven aan je 23-jarige zelf
Ga ervoor en start meteen. Je 20's komen voorbij. Loop niet vast in de bedrijfscyclus van 9 - 5 waar je alleen voor het weekend werkt. Ik heb echt het gevoel dat je moet doen waar je gelukkig van wordt. Er is veel druk om geld te verdienen en het snel te maken. Hoewel de situatie van iedereen anders is, ben ik een echte gelover dat succes het geluk volgt.
Joanna Torres is The Everygirl
Als je met een vrouw zou kunnen lunchen, wie zou dat dan zijn en wat zou je bestellen?
Tory Burch - Ik bewonder haar zo erg. Ze is een ondernemer, ontwerper, een slimme zakenvrouw, terwijl ze een moeder is. Ze heeft ook een sterke toewijding aan liefdadigheidswerk. Ik ben altijd zo geïnspireerd door succesvolle vrouwen die hun tijd zo beheren dat ze geweldige moeders zijn. Ik zou waarschijnlijk alleen een drankje bestellen, zodat ik al mijn aandacht op het gesprek kan richten en niet afgeleid kan worden.
Levensmotto
Ik heb een afdruk boven mijn bureau die luidt Zo niet nu dan wanneer. In veel opzichten is die filosofie een integraal onderdeel geweest om BrooklynThread van de grond te krijgen. Dat is echt waar het bij het starten van een eigen bedrijf om draait. Soms moet je er gewoon in duiken.
Favoriete manier om tot rust te komen
Omdat ik vanuit huis werk, nemen mensen aan dat ik er altijd uit wil. Niet waar. Ik denk dat dat de schoonheid is van iets doen waar je van houdt. Hoewel dat niet wil zeggen dat ik niet geniet van een goed avondje uit, zou mijn favoriete manier om tot rust te komen filmavond zijn met mijn man en onze huisdieren.
Koffie bestellen
Franse vanille van mijn favoriete lokale diner
Droomvakantie
Marrakech, Marokko. Ik ben altijd aangetrokken tot een eclectisch en boheems ontwerp. Ik denk dat een bezoek aan Marrakech echt inspirerend zou zijn.
Productbronnen
Sofa: Ikea
Kussens: Amber Interiors en Sheeps Road
Marokkaanse poef: Lulu en Georgië
Faux Fur-worpen: One Kings Lane (vorig jaar gekocht)
Bureau: Tyler Kingston
Bureaustoelen: West Elm (van een paar jaar geleden)
Bureaulamp: Nate Berkus voor Target (gekocht op toestemming, ik denk niet dat het beschikbaar is)
Rieten manden, frames en houten schrijfwaren: TJ Maxx
Wandrekken (boven bureau): West Elm
Witte rekken met witte opbergmanden: rekken gemaakt door mijn vader, witte manden en metselaarpotten van lokale dollarwinkel
Printerstandaard, bijzettafel, juwelenkast, juwelenkist en spiegel: alle vondsten op de rommelmarkt