Het lijkt niet eerlijk dat een vrouw mooi, intelligent, hardwerkend en de garderobe van een moderne Carrie Bradshaw kan zijn, maar dat is precies wat je zult vinden als je gaat zitten om te praten met Caryn Johnson, de VP van Marketing bij Vital Proteins. Als je Caryn's 18-jarige zelf had gevraagd waar ze haar carrière zag, had ze je verteld dat haar roeping dans was. Toen ik naar de universiteit ging, werden mijn ogen geopend; er waren zoveel verschillende loopbaantrajecten om echt te overwegen.
Uiteindelijk koos ze ervoor om haar schrijf- en volkskills te verbeteren en legde ze de basis voor haar carrière als de echte professionele PR-professional in mode en lifestyle. Na jarenlange, maar bevredigende uren bij Rok PR, volgde ze uiteindelijk haar hart naar de schoonheidsindustrie en begon ze een jaar lang thuis te werken voor een boutique huidverzorgingsmerk. Uiteindelijk besloot ze zichzelf klaar te maken om de sprong weer in de kantoorcultuur te wagen (en in waterkoeler te babbelen met iemand anders dan haar reddingshond, Bart).
Vandaag deelt ze hoe haar praktijkinterview als Digital Marketing Strategist met Vital Proteins een full-time aanbieding is geworden als de Business Development Manager, en uiteindelijk uiteindelijk haar als de VP of Marketing landde slechts een paar maanden later.
Naam: Caryn Johnson
Leeftijd: 30
Plaats: Chicago, IL
Huidige titel: Vice President of Marketing bij Vital Proteins
Opleiding: Bachelor of Arts van de Universiteit van Illinois
Laten we bij het begin beginnen. Je begon college als een dance major, maar uiteindelijk verlegde je je focus naar journalistiek. Wat ging die beslissing in? Waarom journalistiek
Toen ik jonger was, was ik vooral goed in dansen, vooral ballet. Ik wilde de universiteit echt overslaan en een danser worden (en ook een model dat nu helemaal belachelijk is) in New York. Mijn ouders - zoals de meeste ouders zouden zijn - waren erg resistent tegen het idee en wilden gewoon dat ik naar school ging om een opleiding te volgen. Ze zeiden dat ze me zouden helpen bij elke graad die ik wilde, als ik maar naar de universiteit ging. Dus ik stapte uit een kaart van de VS, sloot mijn ogen en wees met mijn vinger. Nee, maar echt, ik koos de University of Illinois als een dance major omdat ik op dat moment in mijn leven dacht dat dansen mijn ware roeping was. Plus, ik had familie in het gebied, dus het was een leuke thuis weg van huis (ik ben opgegroeid in het noorden van New Jersey).
Ik denk dat als je jonger bent en echt goed bent in één ding, je niet echt rekening houdt met de andere dingen waar je ook goed in bent. Ik bedoel, waarom zou je? Mensen die overal goed in zijn, zijn vreselijk vervelend, ik heb geweldige cijfers en veel voor me, maar ik was zo gefocust op dans dat ik niet buiten die oogkleppen kon kijken. Toen ik naar de universiteit ging, werden mijn ogen geopend; er waren zoveel verschillende loopbaantrajecten om echt te overwegen. Ik begon me zorgen te maken over wat er van me zou komen na mijn afstuderen met een diploma dans. Het leek op struggle City voor mij. Mijn vader, die op dat moment de vice-president was van Babies R Us, had een sterke invloed in mijn leven en hielp me om marketing te begeleiden. Hij vertelde me dat als ik met mensen kon schrijven en praten, ik alles in het leven kon doen. In die tijd vond ik dit advies onzinnig, maar het bleek een van de beste adviezen te zijn die ik kreeg - en advies dat bleek te kloppen.
Je eerste stage was bij Weber Shandwick. Hoe heeft die ervaring je carrièrepad uiteindelijk vormgegeven?
Mijn eerste echte stage was geen grap - Weber Shandwick was echt hard werken! Mijn baan bij de universiteit was op het hoofdkantoor van Toys R Us (bedankt papa!), Waarbij ik de plaatsingen uit de kranten haalde en het reuzenrad rondreed in de flagship store van Times Square. Dus toen ik bij Weber Shandwick kwam, was ik een beetje geschrokken. Ik was net afgestudeerd en woonde op mijn eentje in Chicago aan een interneanpaycheck ($ 10 per uur). Ik moest mijn huur betalen en mezelf voeden, dus ik moest het laten werken. Ik zal dit altijd onthouden wanneer mijn tante naar de stad kwam en me uit eten vroeg. Ik had vijf dollar op mijn bankrekening en was bang dat ik me geen rit naar huis zou kunnen veroorloven, laat staan eten. Gelukkig pakte ze het diner-tabblad op en gleed $ 20 in mijn zak voor later. Mijn poriën moeten jong en arm zweten. Ik moest serieus worden!
Weber leerde me veel over het hebben van een sterke werkethiek, evenals de wereld van Public Relations. Soms waren de projecten verschrikkelijk saai en eentonig, maar hey, dat hoort bij het optreden. Het hielp me ook weg te leiden van wat ik niet wilde doen. Ik wilde voor klanten werken waarvan ik echt voelde dat het een echte connectie met en passie voor was; Ik voelde dat verband niet met klanten zoals de High Fructose Corn Refiners Association. Ik heb altijd gewild in de schoonheidsindustrie. En ik wilde voor een kleiner bedrijf werken waar ik eerder verandering in mijn carrière kon bewerkstelligen. Ik geloof dat jongere mensen een ongeëvenaard niveau van frisse ideeën en creativiteit naar de tafel brengen. Ik had al vroeg veel te bieden in mijn carrière en ik wilde op een plek zijn waar ik voelde alsof ik werd gehoord.
Uiteindelijk heb je een positie bij Skirt Public Relations toegewezen als assistent-accountmanager en heb je je vijfjarige daar beëindigd als accountmanager. Praat ons door die vijf jaar heen, en hoe je consequent je weg naar boven hebt gewerkt.
Mijn jaren aan rok PR waren enkele van de beste jaren van mijn leven. En ik zal toegeven dat nadat ik vertrok, ik me echt afvroeg of de voldoening die ik in mijn loopbaan in die vijf jaar vond, ooit hetzelfde zou zijn. Ik heb heel veel passie en hard werken ingebracht in het bedrijf en de klanten die ik had en waar ik van hield. Ik begon met klanten zoals KN Karen Neuberger (beroemd om hun gezellige, comfortabele sokken - namelijk Oprah fave!) En is afgestudeerd aan het werken met merken waarvan ik leefde en stierf voor zoals Birchbox en Jouer Cosmetics. Ik heb alles gedaan, van evenementenplanning en het verzamelen van pers tot het krijgen van beroemdheden en het versturen van veel te ingewikkelde mailings. Mijn eerste twee maanden op het werk moest ik naar Miami reizen en een evenement organiseren met Kim Kardashian als gastheer. Ze was toen met Reggie Bush (#throwback). Elke dag op het werk was te maken of te breken - als klanten niet blij waren, hoorde je het meteen en dat beïnvloedde uiteindelijk het bedrijf. Maar zoals het gezegde luidt - de crème zal uiteindelijk naar de top stijgen en de s! @T zal altijd zinken. Ik heb ervaring opgedaan waardoor ik kon blijven stijgen naar grotere en betere gelegenheden - en grotere en betere functies binnen het bedrijf.
Ik zal dit altijd onthouden wanneer mijn tante naar de stad kwam en me uit eten vroeg. Ik had vijf dollar op mijn bankrekening en was bang dat ik me geen rit naar huis zou kunnen veroorloven, laat staan dat het avondeten zou duren. Gelukkig pakte ze het diner-tabblad op en gleed $ 20 in mijn zak voor later. Mijn poriën moeten jong en arm zweten.
Je volgende stap was om intern te gaan werken bij Indie Lee, waar je de business- en marketingkant van het merk hebt helpen ontwikkelen. Waarom besloot je die sprong te wagen, en hoe verschilde die ervaring van het leven van een bureau
Na vijf jaar rokpublicatie vond ik het tijd om de stap naar intern werken te maken. Ik smeekte om direct te werken voor een schoonheidssalon en hield van Indie Lee's collectie eco-chique huidverzorgingsproducten. Ze groeide heel snel en ze had iemand nodig om haar te helpen bij het runnen van al haar marketing. Voor mij was het echt een droom die uitkwam om een schoonheidssalon te promoten dat schoon en effectief was! Ik kwam aan boord als de unieke marketingmedewerker en werkte vanuit de woonkamer van mijn thuiskantoor voor een bedrijf dat in New York was gevestigd. Ik had geen team van mensen om mee te brainstormen over ideeën en, werkend voor een startup, had ik niet zo'n groot marketingbudget. Het was een eenvoudige tijd waarin ik mijn marketingvaardigheden, die heel grass-roots waren, kon opbouwen. Ik heb meer gedaan dan alleen PR, een strategie bedacht voor de blog en e-mailcampagne, werkte aan presentaties van verkopers, brainstormde nieuwe productideeën en meer. En ik had een arsenaal aan natuurlijke schoonheidsproducten waar elk meisje jaloers op zou zijn!
Met welke uitdagingen ben je geconfronteerd in de transitie en hoe heb je ze verwerkt?
Het moeilijkste voor mij was de hele dag alleen werken. Sommige mensen zijn gebouwd voor dat soort instellingen, maar ik ben te veel een mensenmens om mij dat niet te laten beïnvloeden. Ik ging van een levendig kantoorscenario naar de postbode en de stomerij als mijn enige dagvrienden. Ik kende het tv-schema overdag uit mijn hoofd (ik had achtergrondgeluid nodig!) En zou leven voor het uur dat mijn man 's nachts thuiskwam van het werk. Het is echt niet voor iedereen en je moet echt zelfbewust zijn om te weten of het voor jou werkt. Wanneer je op afstand werkt voor een klein bedrijf, moet je ook onafhankelijk zijn - je moet bereid zijn om dagen te gaan zonder met iemand te praten en je moet het niet persoonlijk opvatten, je moet het zelf kunnen uitvoeren. In dat jaar alleen concentreerde ik me op zelfontwikkeling en leerde ik veel over mezelf. Ik werd spiritueler en supergezond. Ik heb geleerd dat een goed gevoel aan de binnenkant net zo belangrijk is om mooi te zijn als er aan de buitenkant goed uitziet. Ik luisterde naar podcasts en nam online seminars. Ik heb er alles aan gedaan om ondergedompeld te blijven in de wereld van marketing, maar op het einde had ik niet het gevoel dat ik een katalysator was van echte verandering en ik voelde me niet vervuld.
Interessant dat je toen de overstap maakte van een huidverzorgingsmerk naar een wellnessbedrijf. Hoe is dat gebeurt
Toen het tijd was om naar nieuwe banen te zoeken, interviewde ik bij zowat elk beautybedrijf in de omgeving van Chicagoland. Terwijl sommige mensen het interviewen als een eng en ontmoedigend proces vinden, was het als een natuurlijke high voor mij. Niet normaal, dat weet ik, maar ik hield van de geruststelling van mijn cv / portfolio en vond het leuk om nieuwe bedrijven te ontmoeten en meer te weten te komen over hun bedrijf. Ik denk dat ik oorspronkelijk heb gesolliciteerd naar de positie van DIGITALE MARKETING-STRATEGISATIEVE VITTIGE EIWITTEN omdat het idee van een startup beauty & wellness-bedrijf echt mijn interesse heeft bereikt. De CEO belde me op ten minste twee maanden nadat ik mijn cv had verzonden en ik nam het sollicitatiegesprek als een oefening, ervan overtuigd dat ik een baan bij een ander schoonheidssalon zou accepteren waar ik echt zin in had. Als er iets is dat ik heb geleerd van deze ervaring, dan is het om ruimdenkend te zijn, om ja te zeggen, om elke gelegenheid zonder vooroordelen te bekijken alvorens te oordelen. Op het moment dat ik onze oprichter Kurt ontmoette, voelde ik meteen een verbinding met het bedrijf. We hebben veel gesproken over de kruising van schoonheid en wellness en de wetenschap achter drinkbaar collageen. Het was een belangrijk moment voor mij; Ik zag het als de perfecte mix van schoonheid en wellness en mijn instinct vertelde me dat dit van start ging en niet alleen succesvol zou zijn, maar ook een katalysator voor het helpen van anderen met hun eigen gezondheid. Ik ga helemaal over het vertrouwen in de darm. Als het gaat om het kiezen van een nieuw bedrijf, vertrouw dan altijd op uw instinct. In het interview trok Kurt me een organigram van de posities die hij moest invullen & ik wees naar de top van die grafiek en legde uit hoe ik de positie van Business Development Manager voor de schoonheidsverticaal paste. Ik voelde me razend zelfverzekerd. Een week later belde hij me en bood de baan iets hoger aan op dat organogram dan waarop ik aanvankelijk had gesolliciteerd.
Als er iets is dat ik heb geleerd van deze ervaring, is het om open te staan, om ja te zeggen, om elke gelegenheid zonder vooringenomenheid te bekijken alvorens te beoordelen.
Je ging in februari 2016 bij Vital Proteins om eerst de beauty-vertical van het bedrijf op basis van collageen te helpen ontwikkelen, maar je werd al snel binnen enkele maanden gepromoveerd tot VP of Marketing. Vertel ons daar iets over! Hoe gebeurde dat? Welke nieuwe vooruitzichten of uitdagingen heeft dit standpunt jou gebracht?
Wanneer u in een startup-omgeving werkt, gaan de dingen vrij snel. Ik kwam in de positie en realiseerde me dat het werk meer was dan alleen de schoonheidskant van het bedrijf laten groeien (we beschouwen onszelf om te functioneren in drie verticals: schoonheid, fitness en welzijn), het was de hele marketingafdeling aan het ontwikkelen. Ik visualiseerde een plan en lanceerde een volledige strategie voor het bedrijf. Ik hielp onze marketingmedewerkers verdubbelen om aan onze groeiende behoeften te voldoen. Ik heb het bedrijf overgezet van een WeWork-faciliteit naar ons eerste kantoor - een zolder met 3 verdiepingen, 3 verdiepingen die ik met de hand heb geplukt en uitgebouwd. Ik sleepte mijn man zaterdag naar IKEA om dat kantoor te ontwerpen. Deze periode is het moeilijkste dat ik heb gedaan, maar een katalysator zijn voor de groei van het bedrijf is de grootste beloning die ik in mijn carrière heb geplukt. Ik denk dat de grootste uitdaging, of zoals ik het een champagneprobleem noem, de groei bijhoudt. Er gebeurt zoveel en ik heb altijd het gevoel dat er meer is dat we zouden kunnen doen. En soms moet ik mezelf eraan herinneren om een groter beeld te denken. Kom op, Caryn, denk aan de topline-strategie! Bedenk hoe we de bedrijfsgroei het komende jaar zullen verdrievoudigen. Stop met nee zeggen en vind een manier om in plaats daarvan Ja te zeggen. Maar dit zijn de gouden dagen en ik dwing mezelf om deze reis te vieren. Er hangt hier elektriciteit in de lucht en het is bedwelmend. Aan het eind van de dag is het moeilijk om iets anders dan dankbaar te voelen.
Stop met nee zeggen en vind een manier om in plaats daarvan Ja te zeggen.
Op wat voor soort projecten werk je momenteel? Vertel ons over het proces voor het maken en uitvoeren van nieuwe campagne-ideeën
Een van onze grote projecten op dit moment is onze #conversation-campagne. Het gaat erom dat u er zowel digitaal als persoonlijk uitkomt. Ons team werkt met digitale influencers met geweldige namen als @shutthekaleup en @bucknakedpaleo. We verviervoudigen onze aanwezigheid in het evenement en reizen naar geweldige plaatsen zoals Brooklyn en Malibu om gelijkgestemde fans te ontmoeten en ons verhaal face-to-face te delen. Ik vind het geweldig om met een nieuw idee te beginnen en daarna met mijn collega's samen te werken om het echt uit te werken. Iedereen heeft verschillende interesses en sterke punten, en het is geweldig om te werken aan een team dat elkaar echt in balans houdt. Dat is wanneer de beste projecten tot leven komen.
Wat was een van de moeilijkste obstakels toen je voor het eerst begon in PR en marketing
Het vertrouwen vinden om in jezelf te geloven en je eigen ideeën echt te verkopen. Er zijn veel meningen daar en soms vereist PR veel vallen en opstaan, er is niet altijd een eenvoudig antwoord. Houd je echt aan je visie en vecht tegen de noodzaak om (te veel) externe validatie te zoeken.
Het is geen geheim dat marketing en PR lange uren vereisen. Vindt u het ooit dat u zich uitgebrand voelt en, zo ja, hoe gaat u er voorbij?
Ja! Ik ben geneigd om te verbranden en heb er echt slechte aanvallen van meegemaakt. En ik heb geleerd dat het oké is om dat toe te geven. Ik ben het type persoon dat zelf veel stress veroorzaakt en dat betekent dat het moeilijk is om de burn-out in of uit te schakelen of om hulp te vragen. Ik geloof in echte vakanties (zonder werk) en koppel minstens een dag per week los. En gezond eten! Ik bewerk nu zuivel, gluten en verwerkte suiker om stressniveaus te reguleren en bijniermoeheid te bestrijden - je zou niet geloven hoeveel dat heeft geholpen.
Welke kwaliteiten zou u het belangrijkst vinden om succesvol te zijn in uw vakgebied?
Het komt allemaal op de goede raad van mijn vader - in staat zijn om met mensen te schrijven en te praten. Ook zeg ik altijd dat sommige mensen een bepaald vermogen hebben om het gewoon te krijgen. Gezond verstand en een intuïtief vermogen om te lezen hoe anderen zich voelen, gaat een lange weg (en het houdt je uit de problemen;)).
Welk advies zou je je 23-jarige zelf geven?
Je krijgt precies datgene dat je nodig hebt, precies wanneer je het nodig hebt. Vertrouw het proces en groei er doorheen.
Caryn Johnson is The Everygirl
Ik wou dat ik wist hoe te ________.
Gedachten lezen. Maar alleen als ik dat wilde. Ik zou niet ieders gedachten altijd willen horen, net toen ik binnenliep.
Starbucks-bestelling
Groene thee met een schepje van ons marien collageen (voor een boost van eiwitten, obvs).
Favoriete manier om te ontspannen na het sporten
Mijn hond nemen, Bart, voor een lange wandeling of een kookdiner met de echtgenoot.
Beschamend pleziertje
Reality-tv. Ik ben een verslaafde en ik ben niet bereid om hulp te zoeken. Op dit moment is mijn go-to show Bachelor in Paradise.
Als je met een vrouw zou kunnen lunchen, wie zou dat dan zijn en waarom?
Beyonc я
. Ik bedoel, wie zou niet #allhail