Kunstenaar, zakenvrouw en zelfbenoemde bijenkoningin bij Steel Petal Press, Shayna Norwood brengt de kunst van het letterboek terug in een digitaal gedomineerde wereld. Haar passie om mensen te verbinden en de wereld mooier te maken, heeft haar ertoe gebracht haar liefde voor kunst om te zetten in een succesvolle boutique-letterzetsel die unieke ontwerpen produceert die even ontzettend zijn als milieubewust..
Na haar verhuizing naar Chicago om een MFA te volgen aan het Columbia College, begon Shayna haar boekdrukproducten te verkopen onder de naam Steel Petal Press. Shayna opende al snel een Etsy-winkel en Steel Petal Press ging snel van start. Haar unieke handgemaakte producten op maat maken een gewaagde verklaring in de vorm van een huwelijksuitnodiging, een visitekaartje of een doordachte notitie, waardoor ze een felbegeerde naam is in de boekdrukindustrie. Vandaag deelt Shayna hoe ze van haar liefde voor kunst een groeiend bedrijf maakte en hoe ze evenwicht vindt als ontwerper, drukker en zakenvrouw.
Voor-en achternaam: Shayna Katherine Norwood
Plaats: Chicago IL
Leeftijd: 33
Huidige titel / bedrijf: Eigenaar, ontwerper, printer, bijenkoningin @ Steel Petal Press
Educatieve achtergrond: BFA Interdisciplinaire kunst + gedeeltelijke MFA
Wat was je eerste baan buiten de universiteit en hoe ben je daar terechtgekomen
Ik nam een iets ander pad dan veel mensen, door te besluiten om een paar jaar vrij te nemen in het midden van mijn college-carrière. Gedurende die tijd deed ik een aantal deeltijdbanen om de rekeningen te betalen, van werken in een winkel voor kunstvoorzie- ningen tot het schilderen van een muurschildering tot het geven van naschoolse kunstopleidingen. Ik was 25 jaar oud toen ik eindelijk afstudeerde aan het San Francisco Art Institute. Mijn eerste baan was een stage van 6 maanden bij Women's Studio Workshop in een klein stadje in de staat New York. Ik moest de functie aanvragen met een portfolio, een verklaring van doel en verschillende aanbevelingsbrieven. Er was een telefonisch interviewproces en ik was een van de 3 stagiaires die dat seizoen accepteerden! Het was een absolute droom die uitkwam! Ik werd betaald om fulltime te werken in een kunststudio en had ook na uren volledige toegang tot hun studioruimte. Ik besef nu hoe zeldzaam en speciaal het was om toegang te hebben tot al die apparatuur en de prachtige en koesterende gemeenschap van vrouwelijke artiesten die de studio runnen.
Je achtergrond ligt in boek- en papierkunst. Wat interesseerde je aanvankelijk in die discipline
Ik hou van de multidisciplinaire aard van boek- en papierkunst. Ik hou ook van de interactiviteit; de kijker moet het boek oppakken en de pagina's omdraaien om het werk ten volle te ervaren. Ik hou ook van het opnemen van woorden en tekst met afbeeldingen om verhalen te vertellen en emoties op te roepen. Boeken zijn geweldig omdat je als kijker met hen in contact komt en ermee communiceert.
Neem ons door een korte carrière bio. Welke stappen hebben je gebracht naar waar je nu bent
Het is een lange en bochtige weg geweest, dus ik zal je het verkorte verhaal geven:
Tijdens het afronden van mijn BFA aan het San Francisco Art Institute nam ik mijn eerste klas in de boekkunst en werd ik verliefd. Na mijn afstuderen werd ik onmiddellijk toegelaten tot de zes maanden durende stage bij Women's Studio Workshop, waar ik werd ondergedompeld in kunstenaarsboeken, papiermaken, zeefdrukken en boekdruk. Na het WSW heb ik nog een paar jaar vrij genomen, me verplaatst, subsidies aangevraagd, vrijwilligerswerk gedaan en gereisd.
Ik werd toegelaten tot de graduate school in het MFA Book and Paper Program aan Columbia College, wat me in 2008 naar Chicago bracht. Letterpress was een groot deel van dat programma. Toen ik nog op de graduate school zat, begon ik kaarten te drukken en te verkopen onder de naam Steel Petal Press als een part-time side-project. Helaas is het programma niet gelukt en ben ik na een jaar vertrokken. Maar Steel Petal Press bleef een actieve, maar toch parttime deel van mijn leven. In de jaren die volgden, solliciteerde ik naar meer beurzen, hielp ik bij het opzetten van een gemeenschapstuin en plande ik mijn eigen bruiloft. Weer een jaar later was ik klaar om het te proberen en ik besteedde mijn aandacht aan het full-time werk van Steel Petal Press. Gelukkig is het gelukt! Ik ben verliefd op mijn baan. Ik kon geen betere combinatie van mijn vaardigheden en interesses bedenken.
Je hebt in San Francisco en New York gewerkt. Waarom koos je ervoor om Steel Petal Press in Chicago te starten?
Meer toeval, minder een bewuste keuze, Chicago was toevallig net waar ik woonde toen de zaken begonnen op te stijgen. Er zijn echter verschillende factoren die Chicago een gemakkelijkere keuze maken dan in SF of NY. 50-100 jaar geleden was Chicago het centrum van de drukkerijwereld en tegenwoordig is het veel gemakkelijker om oude persen in kelders of op scholen te vinden. (Vandercook, een van de belangrijkste fabrikanten van persen ligt begraven op een kerkhof aan de noordkant van de stad.) Belangrijker nog, de ruimte is veel betaalbaarder in Chicago, wat zo belangrijk is als je begint en een plek nodig hebt om die enorme persen in te zetten een klein budget. Ik hou van Chicago, het is goed voor me geweest en ik ben blij dat alles is gelukt.
Veel van uw bedrijf is via uw Etsy-winkel. Beschrijf uw ervaring met Etsy en de impact ervan op uw bedrijf. Zou je het aanbevelen aan andere artiesten die letterzetselproducten produceren?
Etsy is GEWELDIG voor iedereen die net begint en een manier nodig heeft om blootstelling en ervaring te krijgen met een lage overhead. In het begin was het merendeel van mijn verkopen via Etsy. De site was essentieel om mijn bedrijf op gang te helpen en speelt nu nog steeds een belangrijke rol bij het vinden van klanten. Het is geweldig omdat u niet veel geld hoeft te spenderen aan het bouwen van een e-commercesite of het vinden van manieren om verkeer te genereren. Er is een gemeenschap van kopers en verkopers die al zoeken en winkelen voor unieke handgemaakte artikelen.
Als eigenaar van een bedrijf, wat zou u willen dat u zou hebben geweten bij het starten van Steel Petal Press
Ik wou dat ik meer wist over het runnen van een bedrijf! Naarmate mijn bedrijf groeit, heb ik mezelf geleerd wat ik moet weten en ik ben nog steeds elke dag iets nieuws aan het leren. Het is absoluut een enorm leerproces geweest. Maar stel je voor hoeveel tijd ik had kunnen besparen als ik begon met het kennen van de basis!
De kunstwereld is zeer concurrerend. Met welke kenmerken onderscheid je je als kunstenaar en zakenvrouw?
De kunstwereld is moeilijk. Je moet doorzettingsvermogen, vastberadenheid en het vermogen hebben om te blijven groeien, evolueren en veranderen in de loop van de tijd. Ik ben gewoon zo blij dat ik de boekdrukkunst heb gevonden, wat voor mij een perfecte mix is van kunst, ambacht en handel. Ik krijg mijn handen vuil in de studio, ik ben in staat om creatief te zijn en, nog belangrijker, ik kan er van leven. Tegenwoordig is mijn kunst (wenskaarten en uitnodigingen) veel democratischer en toegankelijker. Het hangt niet in een muur in een galerij of museum, het is in handen van de mensen en een deel van hun leven. Ik ben echt gepassioneerd over wat ik doe en ik denk dat dat doorwerkt in mijn werk.
Hoe heeft u Steel Petal Press initieel op de markt gebracht?
Etsy was in het begin een groot deel van mijn marketing. Het stelde me in staat om een veel groter publiek te bereiken waar ik anders geen toegang toe zou hebben gehad. Ook vrienden en familie; Ik heb iedereen die ik kende gemaild en verteld wat ik aan het doen was, vroeg om hun steun en hoopte dat ze zouden helpen het woord te verspreiden. Ik verkocht ook op vele lokale ambachtelijke beurzen in Chicago en ik nam deel aan Indie Wed, een kleine showcase van onafhankelijke, lokale trouwverkopers. Naarmate het bedrijf groeide, heb ik veel gebruikgemaakt van sociale media, facebook, pinterst, bloggen, twitter en mijn maandelijkse nieuwsbrief. Ik ben opgeschreven in blogs en tijdschriften. Dit is misschien de eerste keer dat ik naar de National Stationery Show in New York ga, wat voor mij een grote stap is.
Schoonheid, verbindingen en opvoeding zijn de drie hoofdcomponenten van je missieverklaring. Vertel ons iets meer over deze drie componenten. Hoe worden ze dagelijks geïntegreerd?
Schoonheid en connecties verklaren hoe mijn producten in de wereld bestaan
Mijn favoriete quote zegt: In zo'n lelijke tijd is het echte protest schoonheid. Ik geloof dat zelfs op zijn kleine manier, mooi letterzetsel en goed ontwerp schoonheid in de wereld kunnen helpen brengen en er een betere plek van maken.
De aard van briefpapier is om mensen te verbinden via e-mail en via het geschreven woord. Wanneer iemand pen op papier zet om een notitie in een wenskaart te schrijven om naar iemand te sturen, maken ze ook verbinding met de materialen, het papier en het proces van boekdruk.
Onderwijs dicteert hoe ik als een drukker en een drukpersprinter met het publiek omga. Ik wil mezelf echt beschikbaar maken als een bron voor kennis over de geschiedenis en het ambacht van boekdruk. Dit is een van de redenen waarom ik de video heb gemaakt (http://steelpetalpress.com/about/). Elke keer als ik bezoekers of potentiële klanten in de studio heb, laat ik de tour altijd in de studio, ontmoet ik de pers en doe ik een korte demo van het proces. Ik zie ook onderwijs als een verbinding met het proces.
U bent vastbesloten om 100% gerecycled lompenpapier, inkten op rubberbasis en milieuvriendelijke opschoonmethoden te gebruiken. Wat heeft je ertoe gebracht om deze toewijding aan te gaan Levert dit unieke uitdagingen op
Ik voel zeer sterk over het nemen van bewuste beslissingen om onze delicate omgeving te behouden. Ik worstelde een tijdje echt met het feit dat mijn bedrijf meer 'dingen' toevoegt aan onze al te consumptieve en verspillende samenleving. Zich engageren om zo 'groen' mogelijk te zijn, helpt zeker bij sommige van mijn schuldgevoelens. Gelukkig zijn het papier en de inkt die ik gebruik relatief eenvoudig te gebruiken en te vinden. Ik heb een beetje meer problemen gehad met het vinden van een voddendienst die vuile vodden levert en wast op de kleine schaal die mijn winkel nodig heeft. Gelukkig vond ik een man bereid om mijn kleine bestelling op een grotere rekening te klaren en milieuvriendelijke reiniging voor de oplosmiddelen en de vodden aan te bieden. Mijn studio bevindt zich ook in een gebouw dat nog steeds geen recyclingservice biedt voor zijn huurders. Dus twee keer per maand moet ik mijn auto opladen met papieren restjes en ze terugbrengen naar mijn huis voor recycling ophalen.
In 2012 zag Steel Petal Press een enorme groei en werd het gekenmerkt door Style Me Pretty, Inside Weddings en Stationary Trends, om er maar een paar te noemen. Al uw producten zijn handgemaakt op vintage persen, met behulp van een papiersnijder uit de jaren 1950. Naarmate uw bedrijf blijft groeien, hoe houdt u de vraag bij, terwijl de integriteit van uw producten behouden blijft?
Elk jaar moest ik meer apparatuur en meer helpers toevoegen. Eerst kocht ik een pers, daarna kocht ik de papiersnijder, het afgelopen jaar kocht ik mijn tweede pers. Ik ben ook gezegend met de hulp van verschillende leuke stagiaires. Naarmate mijn bedrijf groeit, ben ik zeker van plan zoveel extra persen en helpers toe te voegen als dat nodig is. Ik wil zoveel mogelijk van de productie in huis houden om ervoor te zorgen dat ik de kwaliteit en integriteit van de producten in de gaten kan houden.
Uw klantenfeedback is ongelooflijk positief, zowel voor uw producten als voor uw klantenservice. Hoe blijf je zo'n gepersonaliseerde service bieden, terwijl je al je andere rollen in Steel Petal Press jongleert?
Voor mij zijn de kwaliteit van de klantenservice en de producten de belangrijkste, meest fundamentele onderdelen van mijn bedrijf. Als een van deze componenten begint te slippen, is er geen hoeveelheid marketing of reclame die u kan redden. Voor mij is klantenservice het gemakkelijkste deel. Ik ben gezegend met de meest verbazingwekkende klanten en ik wil oprecht dat ze gelukkig zijn. Ik probeer altijd alles in het werk te stellen om ervoor te zorgen dat ze de allerbeste ervaring hebben.
Eigenaren van kleine bedrijven zijn erg druk, maar je bent niet alleen de eigenaar maar ook de ontwerper en maker. Hoe vindt u tijd voor balans als u betrokken bent bij elk facet van uw bedrijf
Het is absoluut een strijd geweest om te leren hoe je alles in evenwicht moet houden. Vooral toen ik begon en mijn bedrijf zo snel groeide, kon ik het nauwelijks bijhouden. De eerste paar jaar werkte ik regelmatig met meer dan 80 uur per week, maar het duurde niet lang voordat ik me realiseerde dat het geen duurzame levensstijl was; mijn gezondheid, sociale leven en relaties leden allemaal door mijn werklast. Ik moest mijn bedrijf echt een prioriteit maken om te stroomlijnen. Ik heb manieren gevonden om zoveel mogelijk aspecten van Steel Petal Press zo veel mogelijk te automatiseren. Begin 2012 ben ik naar een grotere studio verhuisd, waardoor ik de extra ruimte kreeg die ik nodig had om twee geweldige stagiaires aan te trekken. Ik kon enkele van de gemakkelijkere taken aan hen overdragen en ze zijn beiden vandaag nog steeds bij me. Ik kon het echt niet zonder hen doen en nu zijn ze als familie voor mij.
Wat is een typische dag zoals jij?
Ik word wakker tussen 7-8 uur, ik ga naar de sportschool of begin met het werken aan e-mails. Ik probeer het grootste deel van mijn computerwerk in de eerste helft van de dag gedaan te krijgen. Ik zal een blogpost schrijven, wat tijd doorbrengen op sociale media, reageren op e-mails en werken aan aangepaste ontwerpopdrachten. Ik ga rond 11 uur naar de studio en breng de rest van de middag door met het bijsnijden van papier, het afdrukken van kaarten en uitnodigingen, het verzenden van bestellingen, in klantvergaderingen en het beantwoorden van meer e-mails. Ik ben meestal klaar en ga rond 18.00 uur naar huis. Ik probeer geen tijd te besteden aan het werken tot laat in de nacht, maar soms merk ik dat ik e-mails beantwoord of meer ontwerpwerk doe in de avond.
Wat is het beste deel van het bezitten van een eigen bedrijf? Wat is het meest uitdagend?
Ik hou ervan! Ik hou zelfs van de uitdagende delen - ik denk dat het moet of anders zou ik het niet zo ver hebben gehaald. Ik hou van de vrijheid die ik dagelijks heb om mijn eigen schema te maken. Ik hou van het gevoel van voldoening dat komt door te weten dat mijn successen een direct resultaat zijn van mijn eigen harde werk.
Op dit moment is het echt moeilijk voor mij om een echte vakantie te nemen. Als ik er niet ben, worden de dingen niet gedaan. Als ik de stad uitga, werk ik nog steeds bijna dagelijks op afstand.
Welk advies zou je een artiest geven die erover denkt om zijn of haar eigen bedrijf te starten?
Doe het omdat je ervan houdt; en je ECHT moet HOUD van het. Er is heel weinig glamour en VEEL hard werken bij betrokken. Volg je hart en vertrouw op je eigen instincten. Blijf trouw aan jezelf, je esthetiek en idealen. Geef nooit op.
Beste moment van je carrière tot nu toe
Mijn werk in druk zien op de pagina's van Briefpapier Trends en Inside Weddings.
Welk advies zou je geven aan je 23-jarige zelf
Blijf doen wat je doet. Veel plezier, werk hard en je komt het uiteindelijk te weten.
Shayna biedt 20% korting voor Everygirl-lezers op alles in de Steel Petal Press Etsy Shop.яVoer de code EVERYGIRL20 in bij het afrekenen.